襯線字體風格回歸時尚界LOGO家族?

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流行，就是社會上在某段時間內出現的，被大多數人接受、採用的事物、觀念、行為方式，以迅速的形式在社會推廣以至消失的過程。

流行的內容很奇怪，它不一定是新的，也可是是以前就出現過或者流行過，只是在某段時期又流行起來。

如果問現今標誌設計流行什麼，那一定是使用無襯線字體。

「sans」是法語「無」的意思，「sans serif」就是沒有襯線的字體，在19世紀就已經出現了，區別於襯線字體「serif」，無襯線字體因為字形簡潔，作為大標題、路牌指示等更容易識別而被廣泛使用。

這幾年，國內外的大品牌們紛紛將自家品牌的LOGO變更為無襯線字體「sans serif」，這種現象可以看作是數字資訊時代的衍生品。比起圖形設計，字體設計除了直觀地表達企業品牌，同樣包含圖形的功能，簡潔、清晰、易讀的字形適合現在高速發展、追求效率的數字時代。

從2016年開始至2018年末，這一流行趨勢特別明顯，尤其在時尚奢侈品行業，不少世界知名品牌大膽地將歷經時間考驗的百年經典標誌（襯線字體）換成了極簡版本（無襯線字體）。

▲數據源於網絡，圖片由@字體設計整理

但不管世界流行什麼，總有人不喜歡跟風。就在幾乎人人都用無襯線字體做LOGO的時候，今年1月，西班牙快時尚品牌ZARA更新了他們LOGO，這並非如大眾所猜想的跟風使用無襯線字體，而是延續一貫的襯線字體風格，字母變得細長而緊湊。

▲數據源於網絡，圖片由@字體設計整理

而今年做此舉動的不止ZARA一家。

就在3月8日國際婦女節的前一天，有著超過125年的美容產品、家居用品、個人護理的國際品牌AVON（雅芳）也宣布啟用新LOGO，新LOGO同樣使用了襯線字體。

▲數據源於網絡，圖片由@字體設計整理

我對AVON（雅芳）的品牌LOGO印象還停留在藍色無襯線字體版本，之後好像再也沒聽過他們消息，而這次讓我重新關注他們品牌的正是這個換標的消息。

可能有很多人對AVON（雅芳）的品牌印象已經很模糊，我大概整理了一下他們過往的歷史：

AVON（雅芳）公司的前身是1886年大衛麥康奈爾在紐約創立了「加州香水公司」，之後以雅芳小姐制度的直銷開展，是全球500大企業之一，在全球超過100個國家和地區均有業務開展。1982年，「臺灣雅芳股份有限公司」正式成立，雅芳進入臺灣市場至今。

1990年以傳銷形式進入中國大陸市場。1998年，中華人民共和國國務院頒布《禁止傳銷條例》，傳銷自那時起屬違法行為，雅芳開始重新布局中國市場，轉為「專賣店+直銷」的經營模式。2006年才取得合法的直銷牌照。

2014年下半雅芳中國公司被美國以違反《美國反海外腐敗法》調查後承認在華行賄。2016年1月4日，中央人民廣播電臺報導稱，雅芳在上海的中國總部和廣州大區的品牌公關已紛紛離職，這意味著雅芳有可能會退出中國市場。（資料來源：維基百科zh.wikipedia.org/wiki/雅芳）

回到LOGO的話題，AVON（雅芳）3月7日在其官方推特表示，新的LOGO靈感源於他們的傳統，這是AVON（雅芳）自1970年採用無襯線字體做LOGO以來，再次回歸到襯線字體LOGO行列。

▲數據源於網絡，圖片由@字體設計整理

對於這次AVON（雅芳）的新LOGO，有設計師網友表示，在大家都傾向用無襯線字體做標識的大環境下，AVON（雅芳）敢於不隨大流是個明智的、大膽之舉。

也有設計師網友提出新LOGO字型的缺陷，比如AVON四個字中的「N」，新的標識字體中用的是小寫字母「n」，不過因為其中字母「O」的字型有著不協調的傾斜度，過於顯眼，導致視點都被帶偏了。

還有眼尖的設計師網友發現，這個新的LOGO字體和佳能的風格太！像！了！👇

把新的AVON（雅芳）LOGO貼在佳能單反上，簡直就是以假亂真了。👇

不管AVON（雅芳）換標的市場反應如何，就2019年才過了三個月，ZARA和AVON（雅芳）相繼用襯線字體換標的事件，難道預示著襯線字體即將回歸時尚界？

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