時尚大牌の無襯線字體標識風潮

2021-02-07 作字


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Fashion Brand 

時尚大牌の無襯線字體

標識風潮

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隨著各大奢侈品牌紛紛對自己招牌進行改版升級，不知大家是否感受到了被「無襯線字體」支配的恐懼？那到底什麼是無襯線字體？而為什麼它能在大牌中颳起如此大的潮流旋風呢？



什麼是「無襯線體」？

無襯線體(Sans-serif)專指西文中沒有襯線的字體，與漢字字體中的黑體相對應。與襯線字體相反，該類字體通常是機械的和統一線條的，它們往往擁有相同的曲率，筆直的線條，銳利的轉角。


到底為什麼無襯線英文字體成為最近LOGO的熱門元素呢?

非常明顯的趨勢就是，時尚品牌的LOGO正在簡化，字體也在朝更為簡約的無襯線字體靠近，無論是Burberry之前的襯線字體，還是Célin 在1930年定製字體，如今都朝著無襯線字體的轉變。此篇整理了幾個大牌logo，都來看看這些奢侈品logo都有什麼樣的變化吧~



奢侈品LOGO扎堆換新 


美國輕奢品牌

Kate Spade啟用新LOGO

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Kate Spade是一家創辦於1993年的美國輕奢品牌。由擔任時尚雜誌Mademoiselle配飾編輯一職的Katherine Noel Brosnahan創辦，是紐約時裝周的常客，以簡潔靈動的造型，鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態度風靡紐約。


由新創意總監Nicola Glass執掌的首個系列正式登場。隨著這個2019春夏系列的推出，品牌宣布換上全新LOGO。

全新LOGO除去品牌標誌性的「黑桃心」符號，僅保留「 Kate Spade New York」字樣，品牌主色調亦由以往的綠色變更為粉色。




伯爾魯帝(Berluti)更換新LOGO

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Berluti(伯爾魯帝)，是路威酩軒(LVMH)集團旗下男士奢侈品品牌，1895年成立於法國巴黎，經由四代家族成員經營，擁有歷史悠久的製鞋技藝、專利Venezia皮革和Patina古法染色工藝。品牌結合法國創新設計與義大利品質皮革，為紳士們提供匠心獨具的全系列產品，由最初的男士鞋履延伸至皮具、成衣、配飾等不同領域。



今年四月份，比利時男裝設計師Kris Van Assche擔任Berluti的藝術總監後，將他一貫的優雅氣質延續至Berluti的經典風範裡，Kris Van Assche還邀請巴黎知名創意組合M/M Paris為Berluti量身打造了全新的LOGO。




新LOGO的字體由之前較為復古的襯線體替換為一款全新的無襯線字體，當然更重要的是符合當下的流行趨勢。全部大寫的字母，加粗的字體，以更加簡約的方式呈現創始年份、品牌名字、城市三個部分。



美國時裝品牌Calvin Klein更換新LOGO

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1968 年所創立的美國時裝品牌凱文克萊Calvin Klein，請來前Dior 設計師、來自比利時的瑞夫席蒙斯Raf Simons 擔任總監，期望可以重新整理品牌、帶來全新氣象，而首先瑞夫席蒙斯就大動作的改了品牌最為經典的LOGO，請來知名的圖形設計師Peter Saville 操刀，讓大家耳目一新。



全新的LOGO 比起之前的LOGO 在字體上比較粗，另外也改為全大寫的設計。

許多世界知名品牌在更改LOGO 的時候，往往都力圖全新的變化或有新的突破，雖然在你我看來或許變化不大，但對設計師以及品牌歷史來說，其實是不小的嘗試。



Burberry 巴寶莉品牌標誌設計

英國平面設計師Peter Saville以其標誌性的專輯封面創作而聞名。今年五月起，他與首席創意官Riccardo Tisci合作，為時尚品牌巴寶莉（Burberry）設計新LOGO。





新LOGO採用了無襯線字體，它取代了巴寶莉自1901年以來一直使用的馬術騎士和Bodoni字體的組合標誌。





路易登威LV更新品牌形象設計

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LV全稱Louis Vuitton Malletier，是著名的法國時尚品牌，由路易·威登於1854年在巴黎創立。最近，LV的LOGO有了新變化，這些變化包括LV的疊加式的圖形LOGO以及「LOUIS VUITTON」字標部分。



新版「LV」圖標基於原來的襯線體做了微妙的優化，不過對於一般消費者來說，這種變化基本很難發現。



從上面的對比圖可以看出，新圖標在視覺上變的更加苗條，字體的傾斜度也有所增加。增加了「V」字的底部尖角和「L」下方橫線部分的空間。同時，LOGO整體比之前增高了不少。


另外，「LOUIS VUITTON」字標部分變化相對比較大，新版字體雖然繼續採用無襯線體，不過字體不僅增加了厚度，還對一些細節做了調整。



新舊對比中很直觀的可以看到兩者之間的不同變化，其中最明顯的調整如字母「S」以及「T」。


在細節方面，新版字體還將部分筆畫的頂端做了斜切處理，當然在縮小一定的範圍後，這些斜切的效果看起來更像是圓角，不過按一定比例放大後可以看到明顯的斜切效果。



GUCCI古馳更新品牌形象設計

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Gucci微信公眾號、微博的官方帳號頭像均突然換了新的圖案，兩個G從此前的正面相對換成了同向重疊，字體也從2015年的襯線字體變為更加圓滑的粗體，跟品牌新字體Logo有很高的契合度，引發業界和消費者的關注。

雙G Logo是伴隨Gucci一同成長的標誌性元素，圖右為新Logo


對比新舊logo會發現，新logo同樣為重疊「雙G」設計，但排列方式卻由原來的對稱變為重複。兩個字母的形狀也由正圓形變成了豎版橢圓型。並且字體也有所調整，最為明顯的就是字母頭位置的彎月型設計成了尖頭。並且在重疊部分做了留白空隙處理，從而能很容易分辨出「雙G」的前後關係整體logo的設計視覺效果也由原來的對稱簡約、沉穩對稱變為了富有現代韻律感的重複形式。


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賽琳（Céline）創立於1945年，是一家法國的高級時裝品牌，現時是LVMH集團旗下奢侈品品牌之一。主營成衣、鞋履、皮革製品及飾品。 




Céline在其Instagram突然宣布更換全新的品牌LOGO，Céline的新LOGO除去了舊LOGO中「e」字上的發音符，並改窄了字母之間的間距。據官方說明，新LOGO取材自1960年代品牌原先的LOGO，而當年的LOGO亦不常使用發音符號。與此同時，原先LOGO曾用上的「Paris」字樣將會恢復在衣服的標籤和包裝上，可見Hedi Slimane有意向品牌的經典致敬。 


從動態對比圖可以清晰直觀的看出新舊LOGO的變化，LOGO的字間距進行了調整。

 



未來奢侈品LOGO預測



隨著去年奢侈品品牌陸續開始扎堆換標，已獲得準確和一致的品牌識別，這些品牌有一個共同點，都比較鍾愛無襯線字體，其中最主要的原因是無襯線 ( San Serifs )字體其字形特點能夠在數字屏幕中顯示更有優勢。


觀察過這些重大的品牌重塑改造後，一位不願意透露姓名的設計師（他甚至為了這件事還專門創建了一個臨時的電子郵件地址來投稿）決定重新設計其他19家奢侈品零售商的LOGO，這個設計師稱之為「 Virgil Abloh效應」 。


Virgil Abloh就是近兩年超級火熱的潮牌 OFF-WHITE的創始人 ，這位設計師預測，未來這些奢侈品品牌的LOGO會會採用這種簡單的設計方案。

 


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