瑞典:宜家正被新興家具電商Overstock趕超

作為家具行業家喻戶曉的品牌，宜家一直是時尚和小資的代言詞。但在電子商務領域，宜家卻沒能成為時尚的領航者。多年來，宜家只注重實體店銷售，卻忽略了網絡銷售。最近，由於盈利減速，宜家開始奮起直追，大力發展電子商務，只是不知道能否複製昔日的成功。宜家被一些新興

作為家具行業家喻戶曉的品牌，宜家一直是時尚和小資的代言詞。但在電子商務領域，宜家卻沒能成為時尚的領航者。多年來，宜家只注重實體店銷售，卻忽略了網絡銷售。最近，由於盈利減速，宜家開始奮起直追，大力發展電子商務，只是不知道能否複製昔日的成功。宜家被一些新興的家具電商品牌Pottery Barn、West Elm, Wayfair 和Overstock.com不斷趕超，壓力越來越大了。

雨果網從荷蘭媒體「ecommercenews.eu」近日的報導中了解到：2014年，宜家集團淨收入達33億歐元，同比增長0.4%。遠低於去年3%的增長率和2012年8%的增長率。銷售額同比增長5.9%，達293億歐元。但《紐約時報》指出，該增長已被員工工資的上漲、員工數量的增多以及產品降價所抵消。

宜家高管承認公司戰略失誤，電子商務的興起使宜家面臨越來越多的競爭對手，如Wayfair、Overstock.com和Home24。宜家CEO Peter Agnefjall表示：「宜家沒有及早進軍電商，但現在時機已成熟。」

網絡家具行業目前市值約90億歐元，預計2019年將增長至125億歐元。其實，早在2007年，宜家就在英國開了第一家網店。

但是宜家更加重視實體店，忽略了網店的發展。而此時消費者的行為已悄然發生變化，他們不僅是去網上研究或比價，也希望通過網際網路進行購物。哪怕多掏點郵費，也希望可以送貨到家。

同時，一些美國品牌如Pottery Barn、West Elm, Wayfair 和Overstock.com以及印度的FabFurnish、德國的 Home24、澳大利亞的XXXLutz和Hem已紛紛在網上零售市場佔領了一席之地。

目前，宜家的銷售覆蓋了全球27個國家，其中約一般國家開有在線商店，但不是所有商品都可以在線購買。在美國，宜家的9500種商品只有70%可以網購到。

Agnefjall表示，網店對實體店的發展大有裨益。「現在，人們更習慣坐在沙發上，就能買到心怡的商品。技術的發展真是日新月異，幾年前完全不能想像。」（編譯/雨果網  唐小玉 譯審 吳以輝）