美妝巨頭的隕落！雅詩蘭黛嚴重虧損，路在何方？

愛美的女性對一個化妝品巨頭一定不陌生，它就是雅詩蘭黛。其線下不僅有護膚線更有彩妝線，而明星產品「小棕瓶」更是屢次拿下銷售冠軍，家喻戶曉。有點經濟基礎的女性化妝桌上大概率都會有它的身影。

雖然已經對各行各業都有影響，尤其是美妝公司，因為大家都不出門了，對化妝品的需求肯定減少了。但在大家想像中，一些美妝行業巨頭應該還好，畢竟它們有悠久的歷史與較好的口碑，也佔據了行業的半壁江山，再加上化妝行業的高利潤，不少朋友認為以雅詩蘭黛為首的美妝巨頭情況應該還好。但事實恰恰相反，根據雅詩蘭黛今年上半年交出的成績單來看，情況非常不樂觀。

化妝品巨頭雅詩蘭黛今年上半年交出了份收入、淨利潤雙降的成績單。

根據其發布的今年第四季度財報及全年財報，在截至6月30日的第四財季，雅詩蘭黛淨利潤同比下降了165.17%，淨虧損4.59億美元（約人民幣32.18億元），銷售額同比下跌32%。

這個情況讓人大跌眼鏡，實際上不僅如此，其他美妝巨頭的情況也半斤八兩。

歐萊雅、寶潔、資生堂、花王、聯合利華等均交出業績下降的成績單。歐萊雅今年上半年銷售收入為130.7億歐元，同比減少約17.4億歐元（約合143億元人民幣）；資生堂自1974年以來首次營業利潤虧損，上半年虧損金額約為34億日元（約合2.2億元人民幣）。

就在財報發布之後，雅詩蘭黛股價也出現了直線下跌。

此外，讓人意外的是，雅詩蘭黛也對接下來的策略做出了一些調整。準備關閉一些獨立商店和撤銷某些百貨公司櫃檯，同時加強線上的銷售。這也意味著美妝巨頭面連著裁員的風險。

同時，儘管整體業績差強人意，但亞太地區的業績表現都表現不錯，特別是中國市場。雅詩蘭黛亞太地區銷售額增長15%，至42億美元，這一表現超越了雅詩蘭黛的核心業務地區美洲。這對雅詩蘭黛來說算是「救命稻草」了，也是其後期準備重點布局的方向。反觀國內，這兩年興起的直播帶貨、短視頻營銷等等為化妝品企業擴展了新渠道，增加了流量客戶。而國內疫情恢復也比歐洲、中東、非洲、北美等地區等地區要快一步，對化妝品的需求也會更大，這也是雅詩蘭黛重點局部中國地區的一大思路。

而雅詩蘭黛方面表示，中國地區將不受此次裁員計劃的影響。雅詩蘭黛中國區相關負責人公開表示：「有關裁員，中國市場不受影響。中國是雅詩蘭黛集團全球最大國際市場，我們一直對中國市場充滿信心。」

在上半年業績差輕人意的情況下，各大美妝巨頭能通過中國地區扳回一局嗎？這可能是它們為數不多的辦法了，我們拭目以待。