麥當勞連個杯子都不想給你

2020-12-14 界面新聞

記者 | 劉雨靜編輯 | 昝慧昉1

全球的限塑令正變得越來越嚴格。這一趨勢下,企業們更換塑料替代品也被提上日程。

星巴克、麥當勞等餐飲巨頭早前都開始逐步將塑料吸管更換成紙吸管。最近,麥當勞又有新舉措,推出了可多次循環利用的咖啡杯。消費者支付少量押金即可獲得,在將杯子歸還時可以拿回押金,邏輯與共享單車相似。

這是麥當勞在英國市場與創新食品包裝公司Loop聯合推出的減塑測試。這種多次循環咖啡杯,並非我們常用的到星巴克等咖啡店使用的、需要自己清洗的自帶馬克杯,它是一種可經過專業回收、並多次利用的紙杯。

具體操作上,消費者在麥當勞購買飲料時,下載Loop的App並掃描杯身二維碼、支付一些錢就能使用這種紙杯,等到喝完,將紙杯送到回收處,App便會自動返還押金。目前除了英國麥當勞的門店可以回收這些紙杯之外,諸如Tesco等一些超市也有回收點。使用過的紙杯會被送到專門的清潔回收點,經清潔消毒後可再次使用。

圖片來源:麥當勞這種方式,多少解決了消費者自帶杯的尷尬之處。

諸如星巴克等咖啡連鎖店會通過折扣鼓勵消費者自帶杯到店內消費。比如在中國市場,自帶杯到星巴克消費可以減去4元。這麼做,的確很大程度上減少了一次性紙杯的浪費,但很多自帶杯攜帶和清洗都不太方便。因此,這種方式也更適合在咖啡店附近工作上班族。

使用麥當勞與Loop合作的杯子,其實只需要消費者找對地方丟棄即可,相對而言算是更方便的方案。隨著未來杯子回收點的增加,其他餐飲連鎖和咖啡店或許也會參考這種減塑做法。在英國市場,有不少冰淇淋和零食品牌已經與Loop建立了類似的合作。

歐盟2018年就提出史上最嚴限塑令,自2021年起,有10種一次性塑料產品被禁止使用,歐盟各成員國有義務在2025年之前回收90%的塑料瓶;而紐西蘭也從2019年起便逐步全面禁用一次性塑料購物袋。在中國市場,今年1月《關於進一步加強塑料汙染治理的意見》印發,提出到2020年,率先在部分地區、部分領域禁止、限制部分塑料製品生產、銷售和使用。

而麥當勞從2018年起便開始尋找塑料製品和一次性使用產品的替代品。之所以紙杯也需要尋找替代品,是因為其中存在一個常見的消費者誤區——紙杯是完全可回收環保的。

其實不然,市面上餐飲連鎖常用的紙杯由兩部分構成,一部分是外層的紙殼,這部分可回收;而通常紙杯內側都有一層薄薄的塑料塗層,以此隔水隔油,保證紙杯不會在長時間使用後被泡軟,這部分塑料不能完全降解回收。因此,紙杯雖然很大程度上減少了塑料製品,但仍然會產生一定的塑料垃圾,並且一次性丟棄會產生浪費。

目前為了符合全球減塑的趨勢,快餐巨頭普遍在做的,是優化一次性紙杯的回收流程,開發出杯體和杯內塑料薄膜可以分離的一次性紙杯,以便在被丟棄之後,這些紙杯可以被送到專業的回收機構分開回收,減少能效浪費。另一種則是麥當勞這次的嘗試——直接不使用傳統的一次性紙杯,而是通過Loop的方式,讓消費者既不需要自帶馬克杯,也能用上這種可多次清洗使用的杯子。

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  • 麥當勞是如何靠杯子圈粉的?
    這種捆綁式營銷極大促進了年輕消費者的收藏欲望,很多網友為了集齊杯子狂吃幾個星期的麥當勞。麥當勞可樂杯強勢刷屏背後有什麼營銷秘訣?如今越來越多的人喜歡在朋友圈打卡,比如健身房打個卡,網紅景點各種打卡..帶給人們一種心理上的滿足感。時有趣認為,品牌年輕化不是為了做一些傳播、包裝之類的表面文章,而是讓你的產品更加符合新用戶群體的需要。
  • 老外在麥當勞的杯子上添了兩筆,場面頓時汙了起來
    肯定沒有人在你身後看你的手機屏幕嗎?好了,你可以下拉了。麥當勞最近推出了一款聖誕杯,是一款可愛的聖誕主題咖啡杯,紅彤彤的杯身上,有一對連指手套,寫著「最溫暖的問候」。麥當勞推出這款杯子是為了推廣他們在美國供應的新產品,薄荷摩卡麥咖啡。杯子本來是個很正經的杯子,裡面裝的也是很正經的薄荷摩卡麥咖啡。但是,在某個腦洞比較大的朋友在手套上添了兩筆之後……
  • 麥當勞可樂杯受眾人追捧,杯子真是白送的嗎?
    而且麥當勞為每一種顏色的杯子都搭配了文案。在送杯子的過程中,同時麥當勞也是利用了確定性效率來提高杯子「銷量」的,什麼意思呢?舉個例子:如果麥當勞把活動規則改為杯子賣6元,那麼顧客對於杯子的質量、樣式就會很挑剔,購買時會多方衡量,擔心買之後後悔,所以猶豫不決。而如果是贈送,顧客對於免費得到的物品就會降低要求,也不會因為日後杯子不好而感到後悔,畢竟是免費得到的。
  • 麥當勞和漢堡王,兩家的杯子哪個更值錢?
    但今天,我想問的是:現在的你,還會買 BAPE 嗎?不是服飾、不是鞋子,而是品牌所推出的周邊。▲在不同的時期,Fire-King 杯底的式樣都有變化,所以可以從杯底大致判斷出杯子的生產年份。▲因為厚度問題,使得杯身的容量要相對少些,因此杯子也被稱為「Cheater」(騙子)~但雖說是量產的杯子,Fire-King 的做工還是非常不錯的,在杯身上,你能發現扶手位置的無縫銜接、某些款式的特殊花紋,都算得上到位。
  • 麥當勞可樂杯回歸,為何「杯子營銷」一火再火?
    這個夏日,麥當勞可謂說是賺足了眼球。不久前門主也分享過麥當勞精彩的夏日文案,可以說是這炎熱天氣中一道別樣的感受。可沒想到麥當勞還蹭了一波黴黴新歌的熱度,出境黴黴Taylor Swift全新MV《You Need To Calm Down》。近日,麥當勞又宣布可樂杯回歸了,只送不賣,送完即止!
  • 麥當勞和星巴克環保新操作:專注於可重複使用的杯子
    彭博社(Bloomberg)發表的一篇名為《不要扔杯子:麥當勞和星巴克正在開發可重複使用的杯子》的文章顯示了RFID、QR碼和數字印刷的技術除了提供多種業務資源外,還可以幫助品牌的可持續發展,促進如回收之類的環保操作。這項計劃涉及一種被稱為CupClub的可重複使用的咖啡杯,旨在取代每年丟棄數十億個的一次性咖啡杯。
  • 杯子被發明家玩壞了:5個創意十足的杯子,每一個都顛覆你的想像
    相信大家在生活中都使用過水杯喝過水吧,最近有5個創意十足的杯子,每一個都顛覆你的想像。這款杯子可以讓人不用擔心會將其碰倒,它就像一個不倒翁一樣,你用力去推它或者用手掌對著它一頓狂扇,都不會倒在桌子上,它就穩穩地固定在桌子的那個位置。這個水杯下盤可是很有講究的,底部有強力的氣閥,你左右拍打這個水杯都不會使它傾倒,可以將它移動的方法就是垂直拿起,這樣它就可以輕鬆地脫離桌面。
  • 肯德基買甜筒要了個杯子很過分嗎?網友為此吵翻了
    @基本上不吃晚飯:講道理你買了甜筒又要杯子又要勺子的,還真不如點個聖代了@蘇三GG:甜筒和聖代材料和口感都有差別,這是顧客選擇的權利。要的杯子和勺子也是給孩子用的,這點要求一點不過分。經常看到肯德基麥當勞會免費送給小朋友一些小食品之類的,說明企業是有良好的意識的。但是這家店的服務肯定是沒有到位。
  • 為了響應限塑令,麥當勞和星巴克要合作研發新杯子
    麥當勞和星巴克要合作開發便於回收或降解的纖維制杯子了。麥當勞和星巴克各投 500 萬美元,贊助了名為 NextGen Cup 挑戰的一個倡議,旨在邀請社會各界開發能夠代替目前市場上一次性杯子的材料和設計,並幫助他們變成市場化的解決方案。
  • 為了響應限塑令 麥當勞和星巴克要合作研發新杯子
    麥當勞和星巴克要合作開發便於回收或降解的纖維制杯子了。麥當勞和星巴克各投 500 萬美元,贊助了名為 NextGen Cup 挑戰的一個倡議,旨在邀請社會各界開發能夠代替目前市場上一次性杯子的材料和設計,並幫助他們變成市場化的解決方案。除了麥當勞和星巴克,NextGen Cup 挑戰的發起人還有一家名為 Closed Loop Partners 的公司,該公司專注於投資可持續消費品和現金的回收技術項目。
  • 星巴克賣杯子、麥當勞賣玩具...這當然不是不務正業!
    麥當勞(需求面積:200-350平方米)每年在全球 3.5 萬家門店賣出的玩具有 15 億隻,這是玩具反鬥城和沃爾瑪兩大巨頭玩具經銷商都難以企及的數量;星巴克(需求面積:150-350平方米)的禮品卡早在 2 年前就為全年營收貢獻高達 25% 的佔比,而這裡面首屈一指的,是杯子;宜家餐廳去年的總營收是 17 億美元,為全球營收 374 億美元貢獻近 5% 的佔比。
  • 麥當勞居然也推出了聖誕綠杯,這又是個噱頭嗎?
    12月8日,麥當勞在官網宣布,旗下連鎖咖啡品牌麥咖啡(McCafé)推出聖誕杯,這款聖誕杯的設計頗有心意,紙杯上有薑餅人、雪人等聖誕元素,杯套鏤空可轉動,能直接用來對話,回應「YES」或者「NO」。 這款聖誕杯還支持顧客自主創作,你可以在杯子上寫羞於開口的問題,例如「我是不是長胖了?」,給顧客開腦洞的機會。具體玩法如下圖——
  • 龍虎相爭的星巴克和麥當勞居然要聯手推出新杯子,網友表示很期待
    龍虎相爭的星巴克和麥當勞居然要聯手推出新杯子,網友:期待在各位咖啡發燒友的心目中,麥當勞跟星巴克,可以說是勢不兩立的兩個死對頭了,雙方都以快速咖啡被很多咖啡發燒友們喜愛。兩家店的運營方式也有所不同,一個用滴滴醇香,一個用優惠折扣爭奪者消費者們的心。
  • 星巴克賣杯子,麥當勞賣玩具,這算是一種不務正業麼?
    作者|高雲鳳編輯|東青麥當勞每年在全球 3.5 萬家門店賣出的玩具有 15 億隻,這是玩具反鬥城和沃爾瑪兩大巨頭玩具經銷商都難以企及的數量;(這只是麥當勞玩具很少的一部分)星巴克的禮品卡早在 2 年前就為全年營收貢獻高達 25% 的佔比,而這裡面首屈一指的,是杯子;宜家餐廳去年的總營收是 17 億美元,為全球營收
  • 連肯德基麥當勞都擺地攤了,我們還開實體店嗎?
    來源:商智庫肯德基、麥當勞、必勝客等快餐大佬都開始「擺地攤」啦!一個員工推個小車在路口賣早餐!隨著各地政府出臺政策允許和鼓勵「地攤經濟」,街邊餐廳開始外擺、許多創業者擺起了地攤,餐飲業進入「全民擺攤」時代!
  • 麥當勞的杯子,別想帶走了|耐撕姐的飯局
    這次奔馳沒有據理力爭,也沒有提供證據證明自己的清白,而是大方交罰款,這樣的態度,你能接受嗎?循環經濟3. 「麥當勞英國將試用可重複使用的咖啡杯」——據福克斯新聞網12日報導,美國快餐連鎖巨頭麥當勞表示,已與包裝服務公司Loop展開合作,計劃明年在英國的一些麥當勞餐廳試行可重複使用的咖啡杯,以降低一次性包裝的使用,減少浪費。
  • 麥當勞公然「開車」被逮,看到「官方做法」,網友:太讓人心寒
    麥當勞是很多人比較喜歡的快餐之一了,比較的美味而且做的時間比較的快,對於上班人士來說真的是非常喜歡的。去吃過麥當勞的應該都知道的,麥當勞裡的飲品種類比較的少,而且飲品的杯子也是比較的單調,和我們去喝的奶茶這些店鋪真的沒辦法比較的最近麥當勞應該認識到這種問題了,在飲品和杯子上都做出了改進,最近日本麥當勞推出的新飲品看起來真的是非常的清爽的,不像之前我們喝的就可樂,牛奶這些的。
  • 他開了一家假麥當勞,連警察都來白嫖
    打開一看,每一個單品上都寫著NOT......連在一起讀就是Not McDonaLd’s......難道這就是傳說中的特納託米悖論?簡單解釋就是你說的黑它不是黑......那麼問題來了:你說這Not McDonaLd’s ,它到底是不是麥當勞?
  • 麥當勞最失敗十大黑暗料理!看完鄭州人笑了
    巨無霸之子(Son Of Mac)看到這名字橘子君也是醉了,巨無霸居然都有孩子了!到底是跟誰生的?麥樂披薩(McPizza)你絕對沒想到麥當勞居然還推出過披薩!這不是開玩笑,麥當勞覬覦巨大的披薩市場很久了,可是這款披薩之所以失敗,主要原因是做一次居然需要等11分鐘,這個等待時間對於一個快餐店來說是「致命」的。
  • 麥當勞的對話杯又出新廣告了,依舊暖心!
    臺灣麥當勞McCafe對話杯是一款帶留言框的咖啡杯可以讓你把想說不好意思說的話都寫出來。