麥當勞可樂杯回歸,為何「杯子營銷」一火再火?

2021-03-04 熱點微關注

這個夏日,麥當勞可謂說是賺足了眼球。

不久前門主也分享過麥當勞精彩的夏日文案,可以說是這炎熱天氣中一道別樣的感受。可沒想到麥當勞還蹭了一波黴黴新歌的熱度,出境黴黴Taylor Swift全新MV《You Need To Calm Down》。

近日,麥當勞又宣布可樂杯回歸了,只送不賣,送完即止!同時推出可口可樂罐形杯,全套8款顏色:冰晶藍、松石綠、青苔綠、黛墨青、炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、銀河灰,並發布了系列海報。

門主不禁想到了星巴克。貓爪杯可以說是2019年第一個爆款產品,杯子內外兩層,外以櫻花點綴,內部是一個貓爪形的玻璃型容器。只要倒入有色液體,那麼一個可可愛愛的肉肉小貓爪就出現了。

星巴克作為杯子營銷的高手,在貓爪杯推出的同時並行了「飢餓營銷」,不僅貓爪杯只在國內出售,同時排隊限購,每個本店僅有2-3個存貨。這也導致原價百元的貓爪杯被抄上了千元的價位。

而在今年6月份,星巴克繼貓爪杯走紅後,以浣熊、羊駝、樹懶、松鼠這4種小動物為靈感,再次推出了「盛夏甜心系列星杯」。其中「羊駝杯」最為特別,囧萌可愛,被網友稱為「草泥馬杯」。

可以看出,星巴克在杯子營銷中打的是「可愛」這張牌。通過可愛的動物形象去觸動消費者內心的感受,從而激發受眾的購買慾。

而麥當勞卻是在懷舊中創新,目的是增強本身用戶的粘性,相對星巴克來說,星巴克更想去吸引更多新的受眾和消費群體。

但事實上,杯子營銷雖然是各大品牌依舊去打的一張牌,但是其效果已經在逐漸減弱。正如這一次的星巴克「盛夏甜心系列星杯」,遠沒有貓爪杯來的效果好。

但至少,我們每年依舊可以看到不少品牌誕生出更多新鮮新奇的套路,同時相信品牌也明白,這個時代消費者喜好快速更迭變化中,只有不斷是推陳出新,才能更為持久的抓住消費者的注意力,才能讓自己的品牌走的更遠。

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  • 麥當勞可樂杯受眾人追捧,杯子真是白送的嗎?
    看似送杯子,實則是在賣杯子 近日,麥當勞聯合可口可樂出了一個聯合產品——可樂杯。而且麥當勞為每一種顏色的杯子都搭配了文案。標語,或者說Slogan是一個品牌宣傳營銷不可或缺的一部分,一個朗朗上口的標語可以起到事半功倍的效果,麥當勞顯然深諳此道。像往常一樣,麥當勞的這款杯子只送不賣。
  • 麥當勞「只送不賣」可樂杯的背後,隱藏了這5個營銷秘訣!
    顏值在線,八種顏色,每一種顏色的杯子,都搭配了文案,彰顯出夏天活力滿滿的氣息。這次的可樂杯依然是讓人熟悉的操作「只送不賣」,需要任意購買麥當勞「三件套」+6元,升級套餐才可以獲得可樂杯1個。縱觀品牌不難發現,近年品牌總是熱衷於跨界營銷,那跨界營銷能為品牌帶來什麼好處?麥當勞可樂杯「只送不賣」的背後隱藏了哪些營銷秘密呢?我們一起來看看吧。
  • 麥當勞出可樂杯了,「只送不賣」的背後隱藏了哪些營銷秘密?
    貓爪杯一杯難求,故宮口紅一搶而空,可口可樂反轉瓶讓消費者樂此不疲,優衣庫與KAWS的聯名跨界款更是一上架就斷貨……最近,華姐發現麥當勞聯合可口可樂出可樂杯了!顏值在線,八種顏色「炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、青苔綠、冰晶藍、銀河灰、黛墨青、松石綠」,總有一種會吸引到你。每一種顏色的杯子,都搭配了文案,彰顯出夏天活力滿滿的氣息。
  • 麥當勞出可樂杯了,「只送不賣」的背後隱藏了哪些營銷秘密?| 營銷觀察
    作者 | 兵法先生來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)無論是星巴克的貓爪杯,還是麥當勞和可口可樂的聯名款可樂杯,他們這波營銷都有一個共同點,就是跨界出的杯子是只送不賣。貓爪杯一杯難求,故宮口紅一搶而空,可口可樂反轉瓶讓消費者樂此不疲,優衣庫與KAWS的聯名跨界款更是一上架就斷貨……最近,筆者發現麥當勞聯合可口可樂出可樂杯了!顏值在線,八種顏色炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、青苔綠、冰晶藍、銀河灰、黛墨青、松石綠,總有一種會吸引到你。每一種顏色的杯子,都搭配了文案,彰顯出夏天活力滿滿的氣息。
  • 麥當勞是如何靠杯子圈粉的?
    這種捆綁式營銷極大促進了年輕消費者的收藏欲望,很多網友為了集齊杯子狂吃幾個星期的麥當勞。麥當勞可樂杯強勢刷屏背後有什麼營銷秘訣?夏日清新的高顏值限定款麥當勞可樂杯,正是迎合了年輕人的「秀曬炫」心理,必然受到人們的追捧,很多網友紛紛開啟打卡模式,曬出好不容易集齊的杯子。
  • 把「麥當勞可樂杯」,變成「星巴克貓爪杯」,一共需要幾步?
    如果麥當勞可樂杯也想「火」一把,操作起來和星巴克貓爪杯隔了幾個步驟?  把「麥當勞可樂杯」變成「星巴克貓爪杯」,需要幾個步驟?麥當勞可樂杯,是「品牌+品牌」的聯名。這種聯名一般多通過增加新鮮感和整合雙方粉絲,達到刺激購買的目的。然而麥當勞+可樂的玩法,經過十餘年的重複,經典有餘,新鮮感不足,再加上雙方粉絲群體也相當大的重合,傳播和銷售的效果,自然也無法像優衣庫 X Kaws,Supreme X LV,星巴克 X 貓爪杯那麼轟動。
  • 麥當勞可樂杯來了,它能夠像星巴克貓爪杯一樣引發「聖杯大戰」嗎?
    近日,麥當勞又開始在杯子上做文章,推出了八款可樂杯。儘管活動才剛剛開始,但是,其大火的苗頭似乎已經冉冉升起。那麼,麥當勞可樂杯同樣顏值在線,最重要的是能夠滿足用戶炫耀的心理,讓其願意為「儀式感」買單。不僅如此,麥當勞可樂杯還具有炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、青苔綠、冰晶藍、銀河灰、黛墨青、松石綠八種顏色,總有一種會吸引到你。為了更能吸引用戶的眼球,每種顏色的杯子還具有充滿詩意的文案,逼格更是瞬間提升一大截。
  • 麥當勞出可樂杯了,只送不賣是一門賺錢藝術!
    一杯松石綠,清新而活力依然是讓人熟悉的操作「只送不賣」,需要任意購買麥當勞「三件套」+6元,升級套餐才可以獲得可樂杯1個。網友調侃,「這不是逼著我去吃麥當勞嗎?無論是星巴克的貓爪杯,還是麥當勞和可口可樂的聯名款「可樂杯」,他們這波營銷都有一個共同點,就是跨界出的杯子是「只送不賣」。想要「可樂杯」,需要購買麥當勞的三件套加收6元,升級為「那麼大套餐」,每一個想要杯子的客戶都提高了6元的客單價,如果有每天有10萬用戶參加此次活動,30天為期,那麥當勞在活動期間就提高了銷售額1800萬。
  • 『麥當勞可樂杯』只送不賣!蕭山網友:你會因為它換大號套餐嗎?(內附可樂杯新玩法視頻)
    最近,麥當勞聯合可口可樂推出的「可樂杯」火了從來沒有收集喜好de逅嘻君也被種草了,可樂杯算是麥當勞的經典贈品今年推出的這套尤其美膩!▼麥當勞的黃黑撞色在陰雨濛濛的蕭山顯得格外亮眼最亮眼的是櫃檯後面擺放的可樂杯/ 逅嘻君心靈感應到了它,所以知道它放在哪 /為了這隻杯子換大號套餐的人還是蠻多的,
  • 農夫山泉、麥當勞、星巴克「只送不賣」背後的營銷邏輯是什麼?
    我們可以發現,無論是麥當勞的可樂杯還是農夫山泉的生肖瓶,都有一個共同的特點,就是「只送不賣」。 比如麥當勞聯名可口可樂推出的可樂杯,包含炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、青苔綠、冰晶藍、銀河灰、黛墨青、松石綠八種顏色,超高的顏值撩撥著消費者的心。
  • 因整容紅遍韓國、和李敏鎬相愛被罵到退圈,復出後一火再火
    因整容紅遍韓國、和李敏鎬相愛被罵到退圈,復出後一火再火 在娛樂圈當中對於很多當紅的偶像明星來說,談戀愛屬於一項大忌,尤其是對於一些男明星而言,因為很多粉絲都是將其視作是自己心中的理想男友的,所以如果他談戀愛的話,就代表著自己心中的幻想將會破滅了,因此就會導致這些粉絲脫粉甚至是對偶像的戀愛對象進行瘋狂的攻擊
  • 麥當勞「限量版」可樂杯上線,先到先得!
    麥當勞新品來襲,顏值超高的「限量版」可樂杯再現江湖,這下杯子控和麥當勞死忠粉的錢包又要不保了。每次麥當勞出(fang)周(da)邊(zhao),都能讓門店大排長龍。8種漸變色彩,4種圖案風格,總有一個杯子是你的style。
  • 麥當勞出限量版可樂杯,「只送不賣」的套路你看懂了嗎?
    又一個品牌加入了杯子營銷大戰。近日,麥當勞攜手可口可樂推出8色可樂杯。
  • 肯德基嫩牛五方的回歸營銷為何能屢創奇效?
    最近一段時間一向在營銷上頗為低調的麥當勞卻頻頻「搞事」,不但在B站上開啟了鬼畜首秀,還發布了「5G」科技炸雞,可以說是賺足了眼球。而一向與麥當勞相愛相殺的肯德基自然不甘落後。近日,肯德基以經典產品嫩牛五方的再次回歸配合趣味的互動營銷掀起了消費者的關注高潮,輕鬆贏得了這場快餐界的營銷德比。
  • 麥當勞、星巴克的這些產品為什麼只送不賣?
    最近,農夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶,這已經是繼2016年之後推出的第五款生肖瓶,而且依然延續了之前的營銷策略,只送不賣。我們可以發現,無論是麥當勞的可樂杯還是農夫山泉的生肖瓶,都有一個共同的特點,就是「只送不賣」。那麼品牌是否虧本做生意,只送不賣背後的營銷邏輯是什麼?
  • 麥當勞「親吻杯」火了,為什麼用包裝做營銷屢試不爽?
    日本麥當勞的蘇打飲料McFizz今年夏天十分火熱,這種汽水果味複合蘇打飲料,每年都會在夏季推新的限定口味。但是今年的McFizz卻不是因為口味限定火爆,而是因為它獨特的限定包裝杯。日本麥當勞推出的「McFizz」蘇打飲料,包裝上有手繪的一個男生一個女生,不同的杯子上兩個人有不同的造型。
  • 肯德基嫩牛五方又雙叒叕來了,「回歸營銷」為何能屢創奇效?
    編輯 | 張小虎 作者 | 田寧 最近一段時間一向在營銷上頗為低調的麥當勞卻頻頻「搞事」,不但在B站上開啟了鬼畜首秀,還發布了「5G」科技炸雞,可以說是賺足了眼球。 而一向與麥當勞相愛相殺的肯德基自然不甘落後。
  • 金拱門、KFC和漢堡王,為何愛玩產品周邊營銷?
    關注麥當勞的人可能會發現,將品牌元素與日常消費品進行組合的周邊產品營銷,已經成為麥當勞日常營銷的重要組成部分。 作為一家老牌快餐連鎖企業,麥當勞為何堅持賣周邊產品?
  • 麥當勞的小黃人盲盒火了:盲盒營銷為何持續帶貨,其中有何訣竅?
    盲盒擁有很大的不確定性,在這種不確定下,很多人就會嘗試去碰運氣,於是碰運氣的人多了,盲盒這種營銷方式也就火了。最近麥當勞的小黃人盲盒就很火,這次盲盒中推出的「小黃人」系列玩具,本身就極具IP屬性,這可以吸引大量的老忠粉,同時,麥當勞的營銷策略是,「只送不賣」,也就是說,玩具是和開心樂園餐一同配套送出去的,這樣一來,喜歡小黃人的大人或小孩都會為此買單。
  • 麥當勞推8款限定色的可口可樂杯
    現在年輕人不光要解渴,還要求顏值,怎麼體現顏值呢,當然是杯子啦!這不,麥當勞新推出了8款限定色的可樂杯:炫彩粉、松石綠、珊瑚橙、黛墨青、霓虹紫、青苔綠、冰晶藍、銀河灰。1炫彩粉一杯炫彩粉,少女心爆棚圖片來源於麥當勞官網2松石綠 一杯松石綠,清新而活力 圖片來源於麥當勞官網3珊瑚橙