日本麥當勞推出的「McFizz」蘇打飲料，包裝上有手繪的一個男生一個女生，不同的杯子上兩個人有不同的造型。轉動杯子調整到合適的角度，可以讓兩個人有親吻等動作互動。
日本麥當勞「McFizz」蘇打飲料，圖片來自界面新聞這款飲料因而在社交網絡上一下子變得十分火爆，網友也不斷發出自己的再創作作品參加互動。
不得不說，清爽的透明杯加上簡筆手繪插畫，十分適合夏季，而手繪男女甜蜜的互動也給果味蘇打飲料加了幾分糖。有趣的互動的玩法更是為這個靈感炸彈點燃了引線，才能一炮走紅。
近些年，在飲料包裝上的玩法層出不窮，市場也告訴我們，消費者十分願意為這些創意和玩法買單。
可口可樂從2013年的「暱稱瓶」開始，把自家簡單的瓶子玩出了想不到的各種花樣：自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、表情瓶等，還有各種合作聯動的包裝瓶。
前段時間更是在公布新的品牌形象代言人朱一龍的時候，推出了一款「反轉瓶」：一句感情提問，透過瓶子反轉成土味情話，親情、友情、愛情...觸動感情的玩法十分戳人心窩。
和可口可樂相似的還有農夫山泉×網易雲音樂的「樂瓶（評）」，選出30條網易雲音樂用戶經典樂評，字字句句指向人心的柔軟之處。用有情感的文案，給每一瓶水賦予故事。
酒行業的江小白也精於文案營銷，表達瓶、召喚瓶...成為營銷界的經典案例。喝江小白，喝的不是酒，是情懷。
設計圈流行著一句調侃甲方的話「我想要的不是這樣的黑色，是五彩斑斕的黑。」
2017年，王老吉憑藉一款「五彩斑斕的黑」的包裝，贏得了紅點獎（世界知名設計競賽中最大最有影響的競賽之一）。設計中加入年輕的狂熱元素，文案表達年輕態度，黑色涼茶罐上透出五彩斑斕的個性，迎合了年輕群體的喜好。
王老吉的「五彩斑斕的黑」罐，圖片來自SocialMarketing
看了這麼多案例，瓶身營銷都怎麼玩的？
江小白不做濃香、醬香的白酒對標茅臺五糧液，不走高端路線；也不做粗獷豪放的二鍋頭，打基層、鄉村市場。小曲清香型白酒，小瓶盛裝，做的就是20-30歲的都市年輕市場。可樂等飲料更是迎合年輕的消費群體，成為80後90後00後的「肥宅快樂水」。酷，有趣，潮流，不尋常，這些關鍵詞是年輕人所熱衷的，所以文案營銷需要抓住他們的心理，只有搔動他們的癢點，瓶身營銷才能收穫效果。
不管是日本麥當勞McFizz的親吻杯，還是王老吉「五彩斑斕的黑」，創新的設計總能讓人眼前一亮。即使是舊酒，誰又不想get一個新瓶呢？
轉動瓶身進行再創作，喝完之後向裡看，這些玩法趣味十足。讓消費者在消費產品的同時，能夠參與進來，形成互動，進而增加傳播度，形成新一輪的廣告效應。
通過感情的共鳴，給予消費者共情，讓他們產生分享欲。或者用互動，製造話題，很容易在社交媒體上促成二次傳播。
「新瓶裝舊酒」的包裝營銷，為什麼消費者願意買單？
其實瓶子裡蘊藏的是各個品牌對於產品定位，消費者畫像的更進一步詮釋和跟隨。
這些營銷的針對受眾都是年輕的消費者，80後、90後甚至00後正在成為主要的消費人群，打動他們、促成購買的，可能就是一句充滿情懷的文案，是一個熱門的話題，是一種有趣的玩法。
對於「瓶身營銷」，你有什麼看法分享？歡迎留言。
統籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛
文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。
識別圖片二維碼，了解更多內容
如何用財務思維開家賺錢的咖啡館：
營業額陷入瓶頸，如何從產品定位突破：
引爆門店的水果茶產品你也能做：
— 商務諮詢 —
18339988529（同微信）| 17310709150（同微信）
— 課程諮詢 —
13253329903（同微信）| 17744612803（同微信）