LVMH集團或收購法國傳奇香水品牌 Jean Patou

2021-01-15 CFW時尚

核心提示：業內消息稱，全球奢侈品巨頭 LVMH 集團已經悄悄地展開了對法國傳奇香水品牌 Jean Patou 的收購工作。據悉 LVMH 早在去年就已經從 Mehta 家族所有的英國香水公司 Designer Parfums 手中取得了該品牌的管理控制權。

業內消息稱，全球奢侈品巨頭 LVMH 集團已經悄悄地展開了對法國傳奇香水品牌 Jean Patou 的收購工作。據悉 LVMH 早在去年就已經從 Mehta 家族所有的英國香水公司 Designer Parfums 手中取得了該品牌的管理控制權。

2017年9月6日，Jean Patou 董事會任命 LVMH 旗下 Christian Dior 時任 CEO Sidney Toledano 接替 Dilesh Mehta 為該公司新任主席。28歲的 Dilesh Mehta 是 Designer Parfums 創始人兼CEO Dilesh Mehta 的女兒。

Sidney Toledano 於今年1月正式出任 LVMH 時尚集團董事會主席兼執行長，LVMH時尚集團旗下擁有 Céline，Fendi，Givenchy，Pucci，Kenzo 和 Loewe 等知名品牌。

此外還有一些跡象表明這筆交易已經成為事實：Jean Patou 現總部已經遷至巴黎 24 rue Jean Goujon，這裡同樣也是 LVMH時尚集團總部所在地。

同時，Nikita Mehta 在 LinkedIn 主頁的工作經歷上，新增了一欄為：2017年6月至今擔任 LVMH 項目助理經理。

LVMH 及其時尚集團的發言人均拒絕置評，Sidney Toledano 也未予回應。

不過，Dilesh Mehta 向英文網站 FashionNetwork.com 證實，Designer Parfums 將與 LVMH 就某知名香水品牌的所有權劃分達成一項戰略合作。

「我籤訂了保密協議，所有不能透露太多。這項交易將與今年9月完成，我們相信這對於 Jean Patou 未來的增長至關重要，而沒有誰比 LVMH 更合適。」

去年9月，LVMH 集團旗下旗艦品牌 Louis Vuitton (路易·威登)歷時四年醞釀推出香水系列「Les Parfums」，這距離 Louis Vuitton 上次推出首款香水(上世紀20年代)已有90年時間。今年3月，Louis Vuitton 又推出全新女香 Le Jour Se Lève(破曉)。

關於 Jean Patou

法國時裝設計師 Jean Patou(下圖)於1914年推出首個時裝系列，不過由於一戰的爆發， 他的事業被迫中止，他本人也遠赴戰場。

1919年，從戰場回來後他重啟同名品牌，他以設計毛衣和休閒運動裝聞名，被視為是針織泳裝和網球裙的發明者。此外，Jean Patou 還是第一位讓開衫流行於時尚圈的設計師，推動了時尚界向「自然和舒適」的方向發展。

1925年，Jean Patou 推出香水線，首次發布了由法國知名調香師 Henri Alméras 創作的三款香水。後又推出香水史上第一款中性香水」Le Sien」。1928年，品牌推出的 Huile de Chaldée 被視為第一款防曬霜。

Jean Patou 品牌最為知名的香水是 Joy女香。Joy 誕生於1930年經濟危機高峰時期，採用100種以上的珍貴花材製成，所用的格拉斯茉莉、玫瑰香精均為世界最高品質。這款香水一度號稱「全球最貴的香水」。

目前 Joy 香水在 Bergdorf Goodman 官網的售價為350美元/瓶(15ml)。相比之下，Louis Vuitton 今年新推的女香 Le Jour Se Lève 售價為240美元/瓶(100ml);而在美妝界走高價路線的法國奢侈鞋履設計師品牌 Christian Louboutin 的一款香水售價為135美元/瓶(30ml)。

Jean Patou 的香水瓶設計也非常特別，直至今日仍然沿用最早的技術和工藝。瓶子的原始設計由他的好友 Louis Süe 提出。在燒制的玻璃瓶內用金箔一點一滴填充，然後用金線手工密封蓋子並衝壓。

1936年，Jean Patou 去世後，同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫Raymond Barbas 接管。從1954年到1987年，擔任該品牌的設計師相繼包括：Marc Bohan, Karl Lagerfeld，Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。

法國知名時裝設計大師 Christian Lacroix 於1981年執掌 Jean Patou 品牌，1987年離任創辦自己的同名品牌。隨著 Christian Lacroix 的離開，Jean Patou 品牌於同一年關閉了自己的高定業務，香水業務繼續運營。

2000年的「香水界的奧斯卡」 FIFI Awards 年度香水大獎上， Joy 力壓 Chanel No. 5. (香奈兒5號)，被評選為「世紀之香(Scent of the Century)」。

2001年，Jean Patou 被美國消費品巨頭寶潔公司(Procter & Gamble Co.)收購，歸為後者旗下高端美容部門。在此之前，Jean Patou 一直保持家族經營。2011年，Designer Parfums 從寶潔公司手中收購了 Jean Patou 品牌。

Designer Parfums 擁有豐富的高端香水和美妝系列，其中包括 Designer Parfums 自主品牌系列，和品牌授權業務。經營範圍遍布歐洲，美國，亞洲和中東的80多個國家，旗下設計師和名人香水品牌包括：Frédéric Fekkai，Naomi Campbell, Aigner Parfums，Ghost 和 Jean Louis Scherrer 等。

目前，Jean Patou 品牌的香水在北美、歐洲、中東、澳洲和亞洲的12個國家出售，包括美國 Bergdorf Goodman 百貨、法國 Jean Patou 精品店、英國 Harrods 百貨、日本新宿伊勢丹百貨等。

2013年，Jean Patou 時任總裁 Bruno Cottard 曾透露品牌重返時尚界的計劃，但最終沒有實現。

值得一提的是，Jean Patou 最後一位高定設計師 Christian Lacroix 在創辦了其同名品牌後不久，就被 LVMH 集團投資控股。不過，2005年，LVMH 不堪 Christian Lacroix 的連年虧損，以極低的價格將其出售給了家族投資公司 Falic Group。

Christian Lacroix 是華麗志創辦的時尚商學院——橙灣大學(官網：orangebay.org )教案中採用的一個非常經典的設計師品牌商業案例。

來源：華麗志　　作者：朱若愚


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