LVMH旗下傳奇香水品牌Jean Patou將重獲新生,更名為Patou

2021-02-27 華麗志


2018年，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團收購了 Jean Patou，此後便一直致力於復興該品牌。現在，這個法國傳奇香水品牌即將重獲新生，在移去創始人 Jean Patou 的名字 Jean 之後，更名為 Patou。

在時裝界，一旦創始人與同名品牌拉開距離，他們的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 變成 Dior；Coco Chanel 變成 Chanel；Gianni Versace 變成 Versace。

顯然，更短的名字聽上去要更簡潔雅致，更顯得國際化。簡短的品牌名更易於大眾接受，也更有利於產品線的推廣。Patou 還重新設計了 Logo，黑色的大字體與純白色的背景產生強烈的對比，一種新生之感油然而起。

為了推廣新身份，Patou 還拍攝了一組短片。短片中 PATOU 一次次地出現，一次次地被反覆書寫，一隻貓咪戴著印有許多 PATOU 字樣的項帶，令人不得不印象深刻。

復興 Patou 已成為 LVMH 集團最重要的計劃之一。去年十月，LVMH集團高級副總裁、英國奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的執行總裁 Sophie Brocart 擔任CEO 職位，主導 Jean Patou 的復興工作。（詳見《華麗志》報導：LVMH 集團發力法國傳奇香水品牌 Jean Patou，任命新創意總監與 CEO 負責品牌復興）此外，又聘請設計師 Guillaume Henry 出任創意總監。今年九月份，Guillaume Henry 將推出 Patou 品牌的首個女性成衣系列。

關於Jean Patou

1914年，Jean Patou，這個曾被美國媒體譽為「歐洲最優雅的男人」創立了自己的時裝屋，從此為女性時尚帶來了一場前所未有的革命。作為一個唯美主義者和先鋒派，Jean Patou 設計的晚禮服既簡潔又別致，他豐富了女人的衣櫥，多了些休閒裝和運動裝。Jean Patou 是第一位讓開衫流行於時尚圈的設計師，他推動了時尚界向「自然和舒適」的方向發展。此外，他也是第一個用名字首字母給自己的設計做標誌的設計師。

1925年，Jean Patou 推出香水線，首次發布了由法國知名調香師 Henri Alméras 創作的三款香水。後又推出香水史上第一款中性香水 Le Sien。

1936年，年僅48歲的 Jean Patou 去世了。去世後，同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫 Raymond Barbas 接管。從1954年到1987年，擔任該品牌的設計師相繼包括：Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。

法國知名時裝設計大師 Christian Lacroix 於1981年執掌 Jean Patou 品牌，1987年離任創辦自己的同名品牌。隨著 Christian Lacroix 的離開，Jean Patou 品牌於同一年關閉了自己的高定業務，香水業務繼續運營。

2000年的「香水界的奧斯卡」 FIFI Awards 年度香水大獎上， Jean Patou的Joy香水力壓 Chanel No. 5. （香奈兒5號），被評選為「世紀之香（Scent of the Century）」。

2001年，Jean Patou 被美國消費品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble Co.）收購，歸為後者旗下高端美容部門。在此之前，Jean Patou 一直保持家族經營。2011年，Designer Parfums 從寶潔公司手中收購了 Jean Patou 品牌。2018年，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團收購了 Jean Patou。2019年，Jean Patou 改名為 Patou。

丨消息來源：官方新聞稿、英文網站Fashionnetwork、《華麗志》歷史報導

丨圖片來源：Patou官網

丨責任編輯：LeZhi

點擊閱讀原文，查看有關LVMH集團更多352篇文章

相關焦點

  • LVMH集團或收購法國傳奇香水品牌 Jean Patou
    核心提示：業內消息稱，全球奢侈品巨頭 LVMH 集團已經悄悄地展開了對法國傳奇香水品牌 Jean Patou 的收購工作。據悉 LVMH 早在去年就已經從 Mehta 家族所有的英國香水公司 Designer Parfums 手中取得了該品牌的管理控制權。
  • 被LVMH收購的經典設計師品牌 Patou 推出迷你沙灘裝系列
    本文轉自【華麗志】；LVMH 集團旗下的法國經典設計師品牌 Patou將推出迷你沙灘裝系列Patou Plage。(參見《華麗志》歷史文章：LVMH旗下傳奇香水品牌Jean Patou將重獲新生，更名為Patou；LVMH 集團發力法國傳奇香水品牌 Jean Patou，任命新創意總監與 CEO 負責品牌復興）關於 PatouJean Patou 由同名設計師 Jean
  • Patou | 享樂主義與法式浪漫主義的碰撞
    ，那個女性迫切擺脫束身衣想要自由，以Garconne為主流風格的年代。Garconne翻譯為「像男孩一樣的女孩」。在服裝上，特指那種平胸的直筒裝束，完全不顯腰線，在臀部繫著腰帶，裙長至膝，與Chanel一起作為主導這個風格的另一名設計師jean patou。他的幾何設計尤為出名，特別是1924年以Braque和Picasso繪畫為靈感而設計的含有立體派色塊的毛衣更是風靡一時。
  • 世界10大最好的香水品牌,蓮娜麗姿第七,嬌蘭第四,香奈兒榜首
    1、香奈兒Chanel：香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風範。「流行稍縱即逝，風格永存」依然是品牌背後的指導力量。2、迪奧Dior：迪奧是一個世界知名的法國時尚消費品牌，並且是lv的母公司，經營範圍包括女裝、男裝、首飾、香水、化妝品，童裝等等。
  • 傳:LVMH集團或收購法國傳奇香水品牌 Jean Patou(曾力壓香奈兒五號,被評為「世紀之香」)
    據悉 LVMH 早在去年就已經從 Mehta 家族所有的英國香水公司 Designer Parfums 手中取得了該品牌的管理控制權。2017年9月6日，Jean Patou 董事會任命 LVMH 旗下 Christian Dior 時任 CEO Sidney Toledano 接替 Dilesh Mehta 為該公司新任主席。
  • 法國香水品牌大全
    法國香水是世界婦女的愛物，其實巴黎商店裡琳琅滿目的香水，十有八九是格拉斯生產的或提供原料的。位於法國東南角的格拉斯僅有4萬居民，卻有超過1萬畝的花園，紫羅蘭、水仙花、玫瑰、金雀花、橙花、茉莉花、燻衣草、含羞草，一年四季，香花瑞草不斷，為香水製造業提供了取之不盡的原料。
  • 被LVMH收購的法國品牌Jean Patou在31年後重回時尚界
    LVMH集團8月正式收購品牌Jean Patou，收購完成後馬上便開始對該品牌業務進行大刀闊斧的調整。LVMH集團首先把Jean Patou最負盛名的Joy香水的名字給了集團旗下的Dior香水，並邀請美國演員Jennifer Lawrence為最新的Dior Joy香水代言。
  • 知名奢侈品牌 Jean Patou 更名換LOGO
    前不久，全球最大奢侈品集團LVMH宣布與美國藝人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty，近日，LVMH又宣布將去年收購的品牌Jean Patou
  • 世界十大香水品牌排行
    克裡斯汀迪奧 (Christian Dior) 常常被喜愛的粉絲簡稱為Dior 或是CD。「Dior」在法語中是「上帝」和「金子」的組合，金色後來也成了Dior 品牌最常見的代表色。迪奧 (Dior) 繼承著法國高級女裝的傳統，做工精細，代表著上流社會成熟女性的審美品位，象徵著法國時裝文化的最高精神。迪奧著名香水有：真我、小姐、花漾甜心、甜心精靈等。
  • 最好聞的女士香水介紹來了!
    一，CHANEL香奈兒香水法國著名奢侈品品牌，始於1910年，專業經營時尚精品/腕錶/高級珠寶和香水及美容品而聞名於世，雙C標誌/菱形格紋/山茶花為品牌標誌，No.5香水/2.55手袋/小黑裙/雙色鞋是時尚界永恆經典
  • LVMH 集團為「美妝初創「項目招聘管理人才,或將推出全新環保概念...
    這位管理人將加入 LVMH 集團任高級管理職位，負責「開發一個隸屬於集團香水和化妝品部門的美妝品牌，確定其市場定位，推動實現商業化。」 招聘要求指出，申請人需具備「應對環境問題」的能力，從而「參與到全新可持續解決方案的開發中」，也就是說，LVMH 想要打造一個環保概念品牌。
  • 知名藝術家李曉玲為你解密,一生必須擁有的十大經典款香水
    五、 EsteeLauder雅詩蘭黛香水雅詩蘭黛是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，成立於1946年紐約，以抗衰修護護膚品聞名。雅詩蘭黛公司是全球領先的大型生產商和銷售商。雅詩蘭黛旗下的護膚，彩妝以及香氛產品都成為了科學與藝術完美結合的最佳範例。
  • 知名藝術家李曉玲為你解密，一生必須擁有的十瓶經典款香水
    >嬌蘭，是以香水起家的巴黎皇室貴族保養品品牌，創建至今已有將200年的歷史。雅詩蘭黛是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，成立於1946年紐約，以抗衰修護護膚品聞名。其旗下的香水品牌Joy jean patou誕生於1930年，之後在2001年被P&G收購。1930年推出的Joy富麗堂皇，號稱世界上最昂貴的香水。儘管那時正是世界大蕭條的背景。JOY卻是「世界上成本之最貴」的香水，僅30毫升的香水，就需要至少10000朵茉莉和28打玫瑰，取名「JOY」，就是希望成為晦暗日子裡的一抹亮色。
  • 法國香水什麼牌子的好?2019最新法國香水排行揭秘!
    法國香水排名新鮮出爐，很多人都會選擇法國香水，因為法國香水有著它獨有的浪漫及故事，法國作為香水大國，出品了數之不盡的經典法國香水，你知道哪款法國香水好嗎？你了解法國香水排名嗎？一款誘人的法國香水，讓你瞬間變身為浪漫感性之人。
  • Jean Patou「從曾經被遺忘到今日的優雅歸來」
    直到1905年18歲的Jean Patou本可以像他父親一樣成為為奢侈品箱包工作的皮革商，但是Jean Patou卻選擇了一條完全不同的道路：自願參軍3年。Jean Patou引領了一場時尚革命，他發明了運動套裝：Jean Patou為服裝界帶來了一場革命，他推出了一系列針對馬術，垂釣，網球，高爾夫，飛行這些領域的運動套裝，Jean Patou將針織彈性面料這些套裝中，將運動套裝做的無比時尚又極為舒適和方便活動。在上層名流中立馬掀起一股Patou運動套裝的風潮。
  • 香水哪個品牌好用?香水品牌排行榜前十名 十大超好聞香水品牌排行榜,全球最受歡迎十大香水
    ，其旗下的香水品牌Joy jean patou誕生於1930年，之後在2001年被P&G收購。價格：￥450-1445成立時間：1856年品牌源地：英國品牌介紹：博柏利是一個英國傳統風格比較重的奢侈品牌，主要經營產品是雨衣、雨具還有絲巾，香水只是其中一個副業，熟悉Burberry的人們一看到
  • 香評 | 讓·巴度 喜悅 Jean Patou Joy
    對於亦舒，我是拿著了這支聲名顯赫的香水，之後才在做功課查資料時（天知道我有多愛盲擼），看到講說亦舒筆下的女主角多用此香，才起了心思。看了看時間，1930年，好歹念了幾年商科，反應過來，這可不是大蕭條嗎？這樣時代裡，怎會誕生了這樣一隻當世「最昂貴的香水」。一個小瓶子竟企圖裝下整個灰暗時代的喜悅？這該是怎樣的歡愉，是佛陀超脫豁達悲憫凡塵的拈花一笑？還是狄俄尼索斯瘋癲達旦的縱酒狂歡？
  • 聞香識女人(古董香水)
    迪奧MidnightPoison午夜奇葩女士香水重新詮釋灰姑娘的傳說，並將女主人演繹成銷魂迷人的美麗尤物。19，迪奧 紅毒  hypnotic poison 蠱媚奇葩1998年，Dior迪奧的魅惑傳奇繼續，HYPNOTIC POISON蠱媚奇葩香水將POISON
  • Vivienne Westwood旗下品牌將更名為Andreas Kronthaler for...
    自2016年秋季開始，旗下品牌Vivienne Westwood Gold Label將更名為Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood。這一舉動被視為公司簡化架構，並給行業和最終消費者明確品牌想像和產品的策略。
  • 香水品牌,蘭蔻香水
    LANCOME蘭蔻，歐萊雅集團旗下，創立於1935年，來自法國的世界知名美妝品牌，含苞欲放的玫瑰被譽為品牌標記，其小黑瓶是全球首款以「基因保養」為主的精華肌底護膚產品很多人都說，蘭蔻的誕生起始於彩妝大師Armand Petitjean的一個華麗的夢，在夢的開端，有一地的玫瑰厚厚鋪散，玫瑰的紅搭配優雅的香，蔓延成一段精緻的表演，Armand Petitjean便是這場表演的發起者，也是唯一的演繹者，他揮霍著自己獨有的對美的靈感還有不斷散發的熱情，為美容界帶來了一幕幕關於品牌，關於時尚的精彩。