來源：金融界網站
宅家美容趨勢的興起，帶火了面膜界鼻祖——塗抹面膜。
今年1-7月，天貓國際平臺上塗抹面膜銷售同比增長超400％，成交佔面膜品類超三分之一。一批受海外疫情影響的進口塗抹面膜品牌，在天貓國際獲得顯著增長，新增產能加大向中國傾斜。
「疫情後，宅家精細護膚習慣開始養成，貼片面膜的便攜性變的不再重要，人們開始追求在家私人SPA體驗，功能多元、具備院線級體驗的進口塗抹面膜非常受歡迎。」天貓國際相關負責人表示，作為天貓國際美妝增長最快的品類之一，未來1年計劃打造10個年成交超5000萬的塗抹面膜品牌。
（天貓國際帶火面膜界鼻祖「塗抹面膜」）
許多專業院線級的進口塗抹面膜品牌，在原產國的銷售受疫情影響嚴重下滑，但卻通過天貓國際平臺加速拓銷，渡過難關。
數據顯示，今年上半年，法國專業醫美背景的塗抹面膜菲洛嘉（Filorga）銷售同比增長110％；德國高端SPA 院線塗抹面膜瑞鉑希（Repacell）在中國市場的銷量比剛入駐時翻了一番，明星產品水芙蓉面膜在中國的銷量全球佔比90％，此外法國品牌美帕（Medspa）、韓國院線品牌美蒂菲（MEDI-PEEL）也在天貓國際大幅「回血」。
憑藉天貓國際渡過疫情難關的進口塗抹面膜品牌，增強了對中國美妝市場的信心，他們已將全球產能傾斜至中國，並加速為中國消費者研發新品、定製商品。
（奧倫納素將新增產能的80％專供天貓國際）
據了解，美國獨立品牌奧倫納素（Erno Laszlo）目前已將新增產能的80％全部專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾萊寶（Bb LABORATORIES）新增4條生產線供貨中國市場。
同時，奧倫納素專為中國消費者研發了搭配塗抹面膜使用的安瓶精華，計劃2021年上市，日本雪美清（HBLAB）酒粕面膜專門成立針對中國消費者的研發部門，下半年計劃推出3款新品。
不只塗抹面膜品牌，越來越多受疫情影響的海外品牌都加速來天貓國際拓銷，尋求增長突破口。數據顯示，今年1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64％；今年618期間，海外品牌成交同比增長43％，超4000個海外品牌同比增長翻倍。