財聯社（北京，記者 李丹昱）訊，日前，百盛集團（HK:03368）、新世界百貨（HK:00825）相繼發布業績報告，關店及同店銷售下滑等問題引發業內關注。
作為行業巨頭，百盛、新世界百貨均飽受關店困擾，並推出彩妝門店等新型業態嘗試轉型。零售行業專家鮑躍忠認為，傳統百貨業營收增長與規模擴張成正比，但行業轉型多年效果未顯，加之疫情影響，百貨業在2020年會更加困難。
百貨巨頭現關店潮
從財報數據來看，百盛集團2019年度收益為45.69億元，同比增長4.48%，母公司所有人應佔淨利潤虧損2.23億元，虧損幅度同比擴大180.96%，同店銷售同比下降3.9%；而截至2019年12月31日為止六個月，新世界百貨收益為13.6億港元，同比下降24.8%，股東應佔利潤1.42億港元，同比增長58.8%，同店銷售同比下降12.4%。
百盛方面在財報中坦言，其業績表現不佳，主要原因歸於2019年度關閉業績表現欠佳的門店及同店銷售下降所致。新世界百貨方面則由於採用新會計準則，令租金支出入帳減少等因素，錄得淨利潤大幅增長。
零售行業分析師雲陽子告訴財聯社記者，傳統百貨業經營難度大，坪效差，導致業績壓力大。百盛、新世界經營固化，在線上、新興百貨業態積極引入網紅產品的夾擊下，急需變革。
在業績壓力下，百盛、新世界百貨均在2019年度採取關店止損的措施。其中，百盛關閉5家門店，僅次於2016年關店潮中關閉6家門店的情況。新世界百貨關店集中在2018年6月-2019年6月，共關店6家。截至2019年年底，百盛在中國尚有38家門店（包括概念店Parkson Beauty），新世界百貨仍經營著31家百貨店及購物中心。
「在這場關店潮中，百盛和新世界百貨都關閉了幾家極具代表性的門店，意味著百貨行業的向上拐點遠未到來。」雲陽子坦言，行業調整還將持續很久。
據了解，北京作為百盛集團入華的起點，目前僅剩復興門百盛一家門店，太陽宮門店迫於長期虧損的壓力已被轉賣；新世界百貨旗下巴黎春天118廣場店作為較早開始嘗試轉型購物中心的門店，宣布進入業務調整期，能否重新開店尚未可知。
「2015年以來，百貨業的困境愈發明顯，各大百貨公司將升級改造作為與電商抗衡的方法，卻加劇了財務壓力。同時，傳統百貨公司關聯營銷活動能力有限，出現『雙11、『618』等線上活動後，店內消費也普遍下降。」一位不具名業內人士表示。
值得一提的是，此前在陸續關閉了內地部分百貨門店後，新世界百貨曾發布建議私有化公告，但經歷三度延期，該計劃仍以失敗告終。該公司在公告中坦言，行業不景氣、國內零售市場競爭加劇，導致百貨店等傳統實體零售店的客流量正大幅減少。
押寶美妝業務謀轉型
雖然虧損擴大，百盛集團仍在公告中表示，計劃2020年第二季度開業兩家百貨店，分別位於山西省大同市、貴州省銅仁市。但疫情影響下，開店計劃能否如期推進，百盛相關工作人員僅表示尚未聽說有延期計劃。
「百貨公司長期發展以關閉營收欠佳門店為主、開設新店為輔，同時確保開店速度，才能保證營收。」雲陽子表示，在疫情影響下，營收下滑基本已成定局。
不過，在疫情爆發前，百盛集團、新世界百貨、銀泰百貨等頭部百貨企業均將護膚品、化妝品類作為2020年轉型的發展重點。
新世界百貨在財報中表示，化妝品類展現出較大潛力，將重新規劃北京新世界百貨崇文門店一樓化妝品區域，並在上海巴黎春天淮海路店、重慶新世界百貨開設美妝旗艦店。百盛方面則設立品牌「Parkson Beauty」、網紅美妝集合店「PLAY UP」作為發展重點，嘗試向「時尚生活概念零售商」轉型。據稱，隨著百盛加大在化妝品領域的投入，其已成為該公司商品銷售結構中的最大貢獻來源。
「化妝品行業的高增長主要集中於線上，線下在疫情衝擊下可能出現部分經銷商資金鍊斷裂情況。」上述業內人士分析稱，線下化妝品領域競爭激烈，除絲芙蘭、屈臣氏外，永輝超市等零售商也加大了在美妝業務上的布局。
其實，百貨行業轉型亦展現出繼續紮根線下和向線上發展兩個路徑。百盛與新世界百貨的轉型較為一致，仍將線下作為發力重點；另一巨頭銀泰百貨被阿里收購後，則開始阿里式的改造，該公司CEO陳曉東在近日對外宣布，未來五年要在線上再造一個銀泰百貨，實現線上、線下銷售佔比1:1。
「百盛集團和新世界百貨此前都曾嘗試線上零售方式，但經驗、技術都有不足之處，只能回歸線下。」鮑躍忠說。
而疫情的突然襲擊，也令百盛、新世界百貨的轉型開始充滿不確定性。據中國百貨商業協會發布的調查報告顯示，梳理受新冠肺炎疫情影響的中國百貨業，50多家百貨企業在2020年春節平均銷售額不及去年同期的15%，而且僅有的銷售額大多由公司內超市體系帶來。
「雖然門店收入受到影響，但看好疫情過後的消費反彈。線下百貨基本完成了第一輪的業態調整，疫情將加速第二輪調整到來，部分中小業主資金鍊斷裂，會影響百貨企業租金收入。」上述百盛內部工作人員向財聯社記者表示。雲陽子也直言，「百貨零售的回暖期一般在三四季度，可以期待疫情後的報復性增長。」