預留市場緩衝期 資生堂歐舒丹6月起調價

預留市場緩衝期 資生堂歐舒丹6月起調價

來源：

第一財經日報

發布時間：2013年05月27日 05:09 作者：彭甜甜

    繼今年3月份，香奈兒、SKII等部分化妝品品牌進行調價後，資生堂、歐舒丹等品牌將在6月份掀起今年的第二波價格上漲。
    此次價格上調的產品涉及手霜、身體乳液、防曬霜、面膜等，上調幅度最高達到15%。
    據廣州北京路廣百百貨裡的資生堂專櫃導購介紹，雖然目前漲價的具體文書還沒有發下來，但各大專櫃早在5月份就已經收到「6月份部分產品價格上調」的消息。
    此次資生堂進行價格調整的產品，平均上漲幅度為20~30元。其中，一款美體乳霜將從原先的520元調整為600元，增幅達到15%，成為此輪化妝品調價中幅度最大的一個。另外，資生堂旗下部分彩妝、防曬霜產品、面膜等，也將有3%~6%的價格上漲，而基本護膚產品的價格保持不變。
    「基本上都會漲，價格平均上漲10~20元。」廣州太古匯的歐舒丹專櫃負責人介紹，從6月1日開始，歐舒丹旗下的35款產品將集體漲價。
    資深日化專家吳志剛對《第一財經日報》表示，在化妝品行業，漲價已成為品牌周期性的行為。
    從行業大環境上看，每年的6月份是化妝品行業的淡季，每年的8~9月份則是化妝品的銷售旺季，在銷售淡季進行產品、價格的調整，可以為接下來的銷售旺季提供一段市場緩衝，有利於提高消費者對漲價的接受程度。因此，很多化妝品品牌會集中在每年的5~6月，完成周期性的漲價。
    據廣州友誼環市店嬌韻詩專櫃人員介紹，嬌韻詩已於上個月開始對部分產品進行提價，幅度在4%～10%，因此，6月份不再進行價格調整。雅詩蘭黛、倩碧、碧歐泉等專櫃負責人則表示，目前沒有接到相關調價通知。
    不過，也有行業內人士認為，雖然價格上漲是化妝品行業的周期性行為，但也是企業對市場採取的一種刺激性行為。
    近年來，全球高端化妝品漲價趨勢明顯，近兩年大部分一線品牌調價頻繁且幅度大，從2011年開始，各品牌化妝品頻繁調價，據統計，2012年，各大化妝品品牌的調價次數達3次之多，調價幅度為5%～30%。
    該人士認為，漲價是把雙刃劍，並不是每個品牌都能享受到漲價帶來的品牌效應和業績上漲。
    以資生堂為例，從進入中國市場到如今，在華業績並不如意。根據財報，去年，資生堂在華銷售額907億日元（約合人民幣54.9億元），同比微增1.8%，佔總銷售額的13.4%，按匯率結算後，其銷售額實則下滑。
    「假如刺激成功，可以拉動銷售，假如刺激失敗，只會讓境況雪上加霜。」上述人士認為。