歐舒丹集團一年賣了超100億元,中國內地市場雙位數增長

2020-12-06 騰訊網

CBO 記者 許可

6月29日，歐舒丹集團發布了截止2020年3月31日的全年業績公告。

公告顯示，期內，歐舒丹實現銷售淨額16.44億歐元（約合人民幣130.29億元），同比增長15.2%；經營溢利增長24.2%，雖財政年度結束時受到全球疫情影響，經營利潤率仍增加0.8個百分點至11.4%。

此外，集團純利達1.15億歐元（約合人民幣9.11億元），較去年減少2.0%。歐舒丹方面認為，年度純利減少主要由於國際財務報告準則第16號租賃會計法的名義財務開支及一次性稅務影響所致，倘不計國際財務報告準則第16號的影響，純利將增長2.8%。

財報指出，由於ELEMIS及LimeLife的業務合併，集團已修改內部組織架構，並將上一財政年度的分布呈報資料予以重列。目前，集團內部已分為L』Occitane en Provence、ELEMIS、LimeLife以及其他品牌共4個經營分部。

分品牌來看，2020財政年度，歐舒丹品牌銷售淨額達12.95億歐元（約合人民幣102.63億元），佔該集團總銷售額78.8%；ELEMIS銷售淨額達1.66億歐元（約合人民幣13.16元），佔集團總銷售額10.1%；LimeLife與其他品牌分別佔集團總銷售額的5.2%和6.0%。

其中，歐舒丹品牌的銷售勢頭於2020年財政年度首三個季度保持強勁，按固定匯率計算增長為6.0%。然而，於2020年財政年度第四季度公共衛生事件，客流量急跌，重挫中國大陸及日本的零售業務以及該等地區的旅遊零售業務。按固定匯率計算，2020年財政年度第四季度的銷售減少12.1%，而全年銷售則稍為增長1.7%。

分地區看，美國依然是歐舒丹最大市場，實現銷售額2.96億歐元，日本和中國內地市場分別位於二、三位。

其中，中國內地2020年財政年度銷售淨額為1.97億歐元（約合人民幣15.66億元），同比增長10.7%；並且在2020年財政年度首三個季度銷售勢頭強勁，歸因於各類明星宣傳以及對網絡渠道的高度關注。天貓、京東及微信小程序業務尤其活躍。

然而，由於2020年1月新冠疫情爆發，銷售額急劇下降，至同年3月才開始回升。雖導致2020年財年第四季度造成18.1%的跌幅，但網絡渠道回彈迅速，網絡合作夥伴、自營電商及網上商城錄得強勁增幅。

同時，財報還指出，2020年財政年度的增長，得益於實施「Pulse」策略所取得的成果，核心品牌歐舒丹在第三季度中錄得中等水平增長。

歐舒丹集團認為，這是由於線上線下產品組合產生的吸引力導致，並且在節假日期間尤為突出。同時，專注護膚產品的皇牌產品策略——增設蠟菊換貨雙效精華50ML版本，是使得2020年財政年度增長的主要因素。

未來，歐舒丹集團將繼續為各品牌實施不同策略，鼓勵品牌保持靈敏性及自主能力，貫徹追求可持續增長及盈利的「Pulse」策略。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 周茹霜

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