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本報告由《圖書館報》聯合中金易雲共同發布。本報告中的數據來自於中金易雲大數據平臺監控到的館配數據，涵蓋了浙江新華、廣東新華、山東新華、福建新華在內的28家新華系館配商和北京人天的數據。
目錄
一．2019年館配整體市場
二．2019年館配市場TOP出版機構概況
三．2019年館配暢銷書
四．2019年各主要類別出版機構排名及簡析
五. 2020年館配市場預測
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2019年館配整體市場
1.市場概況：冊數下降，定價上升，總量平穩
2019年，中金易雲大數據平臺監控到的館配市場上動銷品種108萬種，同比增長1.39%；銷售碼洋27.80億元，同比-0.14%，與去年基本持平。但市場總量的平穩主要依靠圖書平均定價同比上漲10.88%的拉動，銷售冊數同比下降9.69%，比去年少了500多萬冊。
2.地域分布：地方經濟、人口規模和高校數量共同決定各省市場容量
廣東、江蘇、山東、浙江、北京和河南六省市的館配市場碼洋佔比之和超過全國總量的四成。經濟相對發達、人口稠密、高校雲集是這六省市的主要特點，也是影響館配市場規模的重要因素。
各省館配市場容量碼洋佔比情況
3.類別結構：文學、工業技術、歷史地理、經濟最受歡迎
文學（I）類、工業技術（T）類、歷史地理（K）類和經濟（F）類依然是最受圖書館歡迎的類別，碼洋佔有率之和超過54%。同比去年，頭部類別基本穩定中略有增長，中部類別下降明顯，尾部類別受政策性讀物影響較大。
館配市場各類別碼洋佔有率及同比趨勢
4.平均定價：文學最低，綜合性圖書最高
各個類別中，平均定價最低的是文學（I）類為40.01元，同比漲幅9.64%，低於平均水平；最高的是綜合性圖書（Z）類，平均定價為110.83元，同比漲幅26.74%，明顯高於平均水平，拉動該類別漲幅的主要是叢書、套裝書、精裝書。
館配市場各類別平均定價及同比趨勢
5.CIP二級分類：10%的核心類別佔有65%以上市場碼洋
館配市場上最為核心的二級類別僅佔二級分類總數的十分之一，卻佔有館配市場65.17%的碼洋。頭部類別中國文學（I2）類、歐洲文學（I5）類、自動化技術計算機技術（TP）類和中國史（K2）類，碼洋同比均出現小幅增長。其中TP類所屬的一級分類工業技術（T）類碼洋同比持平略有下降，而TP類則逆勢同比增長7.94%，值得關注。另外，亞洲文學（I3）類和地理（K9）類增長也較為強勁。
CIP二級分類主要類別碼洋佔比及同比情況
6.入藏圖書出版年份分布：近3年出版新書仍佔主導
新書依然是館配市場的主力，近3年新書銷售碼洋佔館配市場總量的80%。各類別熱銷品種中，文學類圖書的生命周期更長，往年經典作品入藏較多；科技類圖書則更加注重時效性，近2年新書佔比近九成。
館配市場各出版年份圖書碼洋佔比分布
7.入藏2019年新書：各類別品種數同比普遍下降，受時政讀物影響部分類別碼洋同比波動較大
除航空航天（V）類新書品種有小幅增長為，其他各類別新書品種數量同比均有不同程度的下跌，其中館配市場主要類別文學（I）類、歷史地理（K）類、文科教體（G）類、哲學宗教（B）類、醫藥衛生（R）類品種數量同比跌幅較大。
2019年新書館配動銷品種數量同比
2019年館配市場新書銷售碼洋佔市場總碼洋的30%左右，其中工業技術（T）類、經濟（F）類和政治法律（D）類新書的碼洋佔比明顯高於其他各類。同比變化較為劇烈的類別受時政讀物影響較大。
2019年新書館配銷售碼洋佔比及同比情況
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2019年館配市場TOP出版機構概況
1.出版機構排名：國家圖書館上升最多，北京大學下降最多
在TOP30出版機構中，排名上升最快的是國家圖書館（上升14位）、作家（上升8位）、上海讀客（上升8位）、北京理工大學（上升7位）、人民文學（上升6位）；排名下降較多的是北京大學（下降12位）、中國社科（下降8位）、上海九久（下降5位）、商務印書館（下降4位）。
碼洋佔有率TOP30出版機構排名及同比變化
2.碼洋佔有率：TOP10地位穩固，磨鐵同比增長最快
館配市場碼洋佔有率TOP10的出版機構分別是：中國科技、人民郵電、人民社、電子工業、機械工業、清華大學、中信、北京磨鐵、社科文獻和化學工業。今年同去年相比，以上各社TOP10的地位依然穩固，排名僅有前後順序變化。TOP30出版機構中，中國科技、中信、磨鐵的碼洋佔有率增幅明顯，其中磨鐵增長0.39個百分點，成為TOP30中碼洋佔有率增幅最快的出版機構。
TOP30出版機構碼洋佔有率及去年同期對比
3.品種佔有率：新書品種減少，競爭加劇，強者愈強
館配市場品種佔有率TOP10出版機構分別是：中國科技、機械工業、清華大學、化學工業、人民郵電、電子工業、中國建築、社科文獻、人民衛生和人民社，其中科技社在圖書品種上優勢明顯。
雖然近兩年絕大部分出版機構新書品種都出現的了較大幅度的減少，但對比主要出版機構品種佔有率及去年同期情況，可以發現大部分頭部出版機構的品種佔有率都有不同程度的提高，強者恆強。
TOP30出版機構品種佔有率及去年同期對比
4.細分市場：高校館對科技類需求大、品牌認可度更集中；公共館對文學社科類需求大、熱點圖書敏感
總體上看，高校館和公共館對圖書類型的偏好基本一致，碼洋佔比較高的類別均分布在I類、T類、K類、F類、D類、G類、J類等。但對比二者均重點關注的文學（I）類、歷史地理（K）、工業技術（T）類和經濟（F）類的碼洋佔比，可以發現公共館和高校館的類別結構各不相同。
高校館中以上四類的碼洋佔比較為均衡，分別為12.32%（I）、8.15%（K）、18.86%（T）和12.44%（F），T類佔比較大；而公共館的館配結構傾向明顯，以上四類的碼洋佔比分別為35.74%（I）、10.54%（K）、7.55%（T）和7.13%（F），I類佔比超過總量的三分之一。
公共館與高校館重點關注類別碼洋佔比情況
進一步對比高校館、公共館的TOP10出版機構：
高校館對科技類圖書需求量更大，且對出版機構品牌認可度更為集中，前六家出版機構碼洋佔比均超過2%，且相比去年沒有新成員加入。
公共館對文學、社科類圖書需求量更大，對出版機構品牌認可度相對分散，但對熱點圖書更敏感；今年上升幅度較大的幾個出版機構均憑藉若干本熱門圖書的暢銷拉動本社排名上升。
高校館出版機構碼洋佔比TOP10
公共館出版機構碼洋佔比TOP10
5.公共館對比零售市場：功能定位導致類別結構差異
文學（I）類是公共館和零售市場的共同偏好。文化、科學、教育、體育（G）類與語言、文字（H）類多為學生用書和字典等文教類用書，在零售市場的碼洋佔比較高；歷史、地理（K）類、工業技術（T）類、經濟（F）類則在公共館的碼洋佔比較高。公共館面向大眾讀者，入藏圖書需具有較強的普適性；零售市場由市場需求主導，學生群體是重要的消費來源。
公共館與零售市場各類別碼洋佔比情況
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2019年館配暢銷書
1.入藏TOP400類別結構：文學類佔據絕大多數
在2019年館配市場入藏量最多的400種圖書中，文學（I）類有220種進榜，佔據絕對多數，其次是政治法律（D）類78種、歷史地理（K）類28種和哲學宗教（B）類24種，以上四類進榜圖書共計350種，佔總進榜圖書的87.5%。
各類別TOP400暢銷書進榜數量
2.入藏TOP400出版機構：北京磨鐵、新經典名列前茅
進入TOP400名單的出版機構共有61家，這裡僅展示上榜書目最多的部分出版機構。由於文學（I）類佔據TOP400圖書的絕對多數，幾大文學出版機構自然在進榜數量排名上擁有更多優勢。其中北京磨鐵憑藉在文學（I）類和哲學宗教（B）類兩個熱門類的雙料冠軍，共有52種圖書進榜，名列榜首。新經典憑藉路遙、餘華、東野圭吾這樣頂級流量作者的加持，43種進榜圖書的排名普遍靠前。
各主要出版機構TOP400暢銷書進榜數量
3.2019館配市場熱銷榜：除政治類圖書外，近3年流行熱點書及工具書最受歡迎
除館配書目中的「常駐品種」——主旋律圖書、幹部教材等政治（D）類圖書以外，2019年館配市場的暢銷書基本集中在近3年間流行的熱點圖書及部分工具書上，熱點傳播相對零售市場存在一定滯後。
最受圖書館歡迎的圖書TOP30（政治類圖書外）
4.2019館配市場新書熱銷榜：《習近平在正定》穩居榜首
除去主旋律圖書及幹部教材等政治（D）類圖書，最受圖書館歡迎的2019年新書是中共中央黨校出版社出版的歷史、地理類圖書《習近平在正定》，共監測到627個館配公司銷售此書，全年入館藏12359冊；其次是新經典出版的《人生海海》和明天社出版的《屬貓的人》。
最受圖書館歡迎的2019年新書TOP30（政治類圖書外）
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2019年各主要類別出版機構排名及簡析
註：碼洋品種效率=某機構在某類別碼洋佔有率/品種佔有率
1.文學（I）類：北京磨鐵蟬聯第一，近幾年流行小說、IP熱度依舊
文學（I）類排名靠前的分別是北京磨鐵、人民文學、作家、新經典、中南博集和上海九久，其中北京磨鐵蟬聯文學類館配市場第一，且碼洋佔有率增幅明顯。人民文學和作家在品種數量上佔據較高份額，同時碼洋佔有率增幅僅次於磨鐵。新經典則有多書上榜，且排名靠前。另外上海讀客和果麥的碼洋品種效率明顯高於同等規模其他各社，未來的成長性不容小覷。
文學（I）類TOP20出版機構市場表現情況
文學（I）類2019館配榜TOP30
文學（I）類各二級分類碼洋佔比
中國文學（I2）類碼洋佔比近文學（I）類總量的三分之二，其次是以「哈利波特系列」為代表的歐洲文學（I5）類，和繪本佔多數的美洲文學（I7）類，以及東野圭吾幾乎霸屏的亞洲文學（I3）類。
文學（I）類二級分類碼洋佔比
二級分類 中國文學（I2）類TOP10出版機構
作為館配市場上的明星類別中國文學（I2）類，多數頭部出版機構碼洋增幅明顯，其中北京磨鐵、作家社、人民文學、新華文軒和江蘇鳳凰文藝碼洋同比增幅超過20%，新經典和長沙大魚增幅超過10%，浙江少兒略增4.71%。而中南博集和長江文藝則出現不同程度的下跌。
中國文學（I2)類TOP10出版機構碼洋佔有率及同比情況
2.工業技術（T）類：四大傳統科技出版社領先，「人工智慧" 、 「5G」等成為新熱點
工業技術（T）類，清華大學、電子工業、機械工業、人民郵電為前四強，以上各社在該類別的碼洋佔有率均超過8%，且增幅明顯。另外中國科技作為館配市場領軍社，工業技術類雖略遜於以上四社，但總體實力確保了該社碼洋佔有率增幅較大。此外，可以發現T類入藏最多的圖書並非來自傳統科技社，北京磨鐵的《AI未來》、人民大學社的《5G時代》和中信社的《智能時代》成為2019年最受圖書館歡迎的工業技術類圖書，契合當下科技拉動產業升級的社會趨勢。
工業技術（T）類TOP20出版機構市場表現情況
工業技術（T）類2019館配榜TOP30
工業技術（T）類二級分類碼洋佔比
自動化技術計算機技術（TP）類碼洋佔比為T類總量的三分之一左右，其次為建築科學（TU）類、輕工業手工業（TS）類和電子技術通信技術（TN）類。以上4個分類的碼洋之和近T類總量的八成。
工業技術（T)類各二級分類碼洋佔比
二級分類 自動化技術、計算機技術（TP）類TOP10出版機構
在自動化技術、計算機技術（TP）類，清華大學、電子工業、人民郵電和機械工業四大科技社碼洋佔比之和超過66%， 頭部出版機構除人民郵電碼洋同比增幅較小外，包括中國科技和中國水利水電碼洋同比都有10%以上的增幅，優勢明顯增強。
自動化技術，計算機技術（TP類）
TOP10出版機構碼洋佔有率及同比情況
自動化技術、計算機技術（TP）類2019館配榜TOP10
3.歷史地理（K）類：中信獨佔鰲頭，「簡史三部曲」持續熱銷
歷史地理（K）類，中信憑藉簡史三部曲（《人類簡史》、《未來簡史》、《今日簡史》）在獨佔鰲頭，近兩年又連續推出了諸如《起源》、《講給大家的中國歷史》等一系列叫座的歷史類讀物，碼洋佔有率增幅較為明顯。
歷史地理（K）類TOP20出版機構市場表現情況
歷史地理（K）類2019館配榜TOP20
歷史地理（K）類各二級分類碼洋佔比情況
中國史（K2）類碼洋佔比為K類總量的51.56%，其次是地理（K9）類和世界史（K1）類，以上三類碼洋佔比之和超過K類總量的八成。
歷史地理（K）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 中國歷史（K2）類TOP10出版機構
國家圖書館社和天津古籍社憑藉高定價的套裝書銷售碼洋同比增長迅速。中華書局則依靠「中華經典藏書系列」排名居前，但碼洋同比降幅明顯。上海人民社、新華文軒、人民社和北京磨鐵碼洋同比增幅較大，中信則通過「講給大家的中國歷史系列」和「凱叔講歷史系列」布局K2類，且增幅明顯，碼洋同比增長48.33%。
中國歷史（K2）類TOP10出版機構碼洋佔有率及同比情況
中國歷史（K2）類2019館配榜TOP10
4.經濟（F）類：熱門圖書拉動品種效率，中信穩居第一；新技術助力經濟發展，「大數據」、「區塊鏈」熱度正勁
在經濟（F）類，中信擁有諸如《薛兆豐經濟學講義》、《美國陷阱》、《變量》、《見識》等眾多熱門圖書，因此中信的碼洋品種效率2.89遠高於其他各社。機械工業和社科文獻社作為F類的傳統強社，碼洋佔有率和品種佔有率都較高。經濟管理社碼洋佔有率同比增加了0.43個百分點，在同等規模出版機構中增速最為明顯。
經濟（F）類TOP20出版機構市場表現情況
經濟（F）類2019館配榜TOP30
經濟（F）類各二級分類碼洋佔比
經濟計劃與管理（F2）類、貿易經濟（F7）類、財政金融（F8）類和世界各國經濟概況經濟史經濟地理（F1）類碼洋佔比之和近F類總量的八成。
經濟（F）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 經濟計劃與管理（F2）類TOP10出版機構
機械工業擁有眾多管理大師的經典著作和管理學教材，問鼎F2類實至名歸；中信則憑藉眾多暢銷單品排名第二。此二社在F2類整體碼洋同比跌-7.73%的背景下，逆勢增長10%以上，品牌號召力可見一斑。其他各社則出現不同程度的下跌。另外值得注意的是杭州飛閱，雖然作為出版機構並未上榜，但有多本新書上榜，成長性不容小覷。
經濟計劃與管理（F2）類TOP10出版機構碼洋佔有率及同比情況
經濟計劃與管理（F2）類2019館配榜TOP10
5.政治法律（D）類：人民社與學習社位列第一梯隊
政治法律（D）類，人民社與學習社碼洋佔有率之和超過該類別總量的四分之一。
政治法律（D）類TOP20出版機構市場表現情況
政治法律（D）類2019館配榜TOP30
政治法律（D）類各二級分類碼洋佔比情況
中國政治（D6）類、法律（D9）類和中國共產黨（D2）類碼洋佔比之和近D類總量的九成。
政治法律（D）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 法律（D9）類TOP出版機構
中國法律圖書、中國法制和中國政法大學社作為法律（D9）類的前三甲，碼洋佔比之和超過D9類總量的三成。但碼洋同比均出現較大幅度的下跌。人民社由於「幹部學習培訓教材」的拉動增長迅速。除此之外社科文獻和智慧財產權也同比出現逆勢增長實屬不易。
法律（D9）類TOP10出版機構碼洋佔比及同比情況
法律（D9）類2019館配榜TOP10
6.藝術（J）類：人民郵電碼洋佔有率最高，卡通動漫類最受歡迎，「米小圈」系列熱銷
藝術（J）類品種分布廣泛，暢銷品種以低定價的卡通動漫類為主。出版機構中人民郵電碼洋佔有率最高，在攝影（J4）、繪畫（J2）、音樂（J6）和工藝美術（J5）等多個細分類別都有上佳表現。北京磨鐵和後浪則在碼洋品種效率上表現突出。
藝術（J）類TOP20出版機構市場表現情況
藝術（J）類2019館配榜TOP30
藝術（J）類各二級分類碼洋佔比情況
由於卡通動漫圖書在公共館廣受小讀者的歡迎，其所屬的繪畫（J2）類碼洋佔比超過藝術類總量的四成，其他各類則相對平均。
藝術（J）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 繪畫（J2）類TOP10出版機構
雖然繪畫(J2)類碼洋同比微漲0.23%，大部分頭部出版機構都出現了不同程度的下跌，包括排名靠前人民郵電和上海人民美術。TOP10出版機構中僅有北京磨鐵、浙江人民美術、後浪和湖北美術有小幅增長。
繪畫（12）類TOP10出版機構碼洋佔有率及同比情況
繪畫（J2）類2019館配榜TOP10
7.哲學宗教（B）類：流量作者助力，北京磨鐵碼洋佔有率、熱銷品種數均穩居第一；心理學成最熱門類別之一
哲學宗教（B）類，北京磨鐵在該類別的碼洋佔有率為3.83%，同比增加了0.88個百分點。憑藉高銘、劉同、武志紅、李尚龍等流量作者，磨鐵在哲學宗教類館配TOP100種圖書中佔據46種，穩居榜首。
哲學宗教（B）類TOP20出版機構市場表現情況
哲學宗教（B）類2019館配榜TOP30
哲學宗教（B）類各二級分類碼洋佔比情況
心理學（B84）類、中國哲學（B2）類和倫理學（B82）類碼洋佔比之和超過B類總量的七成。
哲學宗教（B）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 心理學（B84）類TOP10出版機構
北京磨鐵在心理學（B84）類館配榜幾乎霸榜，碼洋同比增幅26.30%，是其他競爭社的2-3倍，優勢較前一年進一步擴大。另外人民郵電、北京聯合天暢和臺海碼洋同比增幅也都在10%以上。而中南博集天卷和天津中智博文則跌幅居前。
心理學（B84）類TOP10出版機構碼洋佔有率及同比情況
心理學（B84）類2019館配榜TOP10
8.醫藥衛生（R）類：人民衛生優勢明顯，北京磨鐵憑藉「個性」保健養生類圖書異軍突起
醫藥衛生（R）類，人民衛生優勢十分明顯，碼洋佔有率和品種佔有率均遙遙領先。中國中醫藥碼洋佔有率增加了1.04個百分點，在以上各社中增速最快。需要關注的是上海科學技術，碼洋品種效率為2.23，在R類十分突出，同時碼洋佔有率增加了0.75個百分點。另外北京磨鐵作為出版機構並未上榜，但有包括「懶兔子漫畫中醫系列」在內多本近兩年內出版的新書上榜。
醫藥衛生（R）類TOP20出版機構市場表現情況
醫藥衛生（R）類2019館配榜TOP30
醫藥衛生（R）類各二級分類碼洋佔比
做為一個專業性很強的類別，醫藥衛生（R）類最為熱門的與大眾保健養生關係最緊密的中國醫藥（R2）類，碼洋佔比為30.54%。其他主要類別碼洋佔比則在10%左右較為平均。
醫藥衛生（R）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 中國醫學（R2）類TOP10出版機構
中國中醫藥社在R2類領先優勢明顯，碼洋佔比16.12%，同時碼洋同比增幅23.71%。排在其後的中國醫藥科技、中國科技、人民衛生和化學工業則碼洋同比下跌10%以上，差距進一步拉大。
中國醫學（R2）類TOP10出版機構碼洋佔比及同比情況
中國醫學（R2）類2019館配榜TOP10
9.社科總論（C）類：各出版機構「百家爭鳴」，暢銷關鍵詞「溝通」、「社交」、「談話」
社科總論（C）類頭部出版社的競爭較其他類別更加激烈。社科文獻社和人民大學社雖然憑藉品種數量優勢佔據前兩位，但在館配社科暢銷圖書榜中，各出版社呈現「百家爭鳴」之勢。中信社的《原則》、華夏社的《非暴力溝通》、北京文通天下的《生活需要儀式感》、北京磨鐵的《掌控談話》、時代華語的《能力陷阱》等均高居前列。其他出版機構也都有好書進榜，例如後浪的《如何正確吵架》、新世界青春的《深度社交》、中南博集天卷的《你的誤區》、新經典的《過勞時代》和人民郵電社的《即興演講》等等。
社科總論（C）類TOP20出版機構市場表現情況
社科總論（C）類2019館配榜TOP30
社科總論（C）類各二級分類碼洋佔比
社會學（C91）類和管理學（C93）類碼洋佔比之和超過C類總量的七成。
社科總論（C）類各二級分類碼洋佔比
二級分類 社會學（C91）類TOP10出版機構
社會學（C91）類總量較小，易收到個別單品影響，各社碼洋同比變化迥異。中信、北京磨鐵、北京時代華語和機械工業的碼洋增幅均超過20%，而中國紡織、電子工業和北京大學則跌幅超過10%。
社會學（C91）類TOP10出版機構碼洋佔比及同比情況
社會學（C91）類2019館配榜TOP10
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2020年館配市場預測
1
對數字資源的需求將不斷增加
隨著圖書館數位化館藏建設的加速，紙質圖書館藏市場變數將加大，採編圖書冊數將穩步減少，碼洋基本持平或略有下降。
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各地館配市場容量依舊受三大因素影響
各地館配市場容量，受地方經濟、高校數量和人口規模三大因素的影響不會改變。在疫情及經濟下行壓力下，館配市場未來採購計劃或許也會受到影響。
3
新書品種或將進一步減少，館配市場競爭日趨激烈
各出版機構的競爭將日趨白熱化，在優勢領域表現突出的出版機構多數將繼續擴大其優勢，或將加速出版行業的優勝劣汰。同時個別出版機構在新進領域表現突出，或將改變某些領域的市場格局。
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線上館配成為新亮點，數據智能應用或有新突破
受疫情影響，無接觸交易將進一步得到推廣，線上館配會成為今年的首選。館配會從線下搬到線上，互動形式有了新的突破，增加了抽獎、領紅包、直播、留言等一系列互動模式；同時，突破了時間、場地限制，參與品種將更加豐富，為提高採書效率，利用數據智能，建立圖書館館藏畫像，進行個性化推薦提供了新場景。
館社之橋 人文之魂
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