文/中工招商網
近日，VOGUE發布了《新時尚之都指數報告》（下稱《報告》）。《報告》表示：經歷了新冠疫情的全球市場中，中國的恢復能力最佳，成為了未來時尚產業在全球的主戰場。
在「北上廣深」市場越來越飽和的情況下，時尚產業城市進行了一次大洗牌，那麼將會有哪些城市在其中脫穎而出，成為最具時尚消費潛力的城市？
一、一線之下，中部城市開始突圍
《報告》針對「時尚消費力」、「時尚商業潛力」、「時尚文化魅力」、「時尚創新人才力」和「時尚發展力」五大維度，對城市進行了排名。
如圖一所示，在綜合排名中，成都第一，杭州排名第二，重慶第三，南京第四。
圖一 新時尚之都綜合排名
當然，首先第一要質疑的是，為什麼南京會比重慶的綜合排名要低？從五大維度的單獨排名來看，南京相對要比重慶好。
因為綜合排名是以標準分數來進行評估的，這就要提到《報告》中關於五大維度的分數了
圖二 五維實力比較
從上面的分數來看，重慶在A/B/C三項的分數都超過了8分，南京幾個維度的分數差距不大，但是普遍分數不是很高，所以南京的綜合分數會相對低一點。
二、GDP與消費能力掛鈎，杭州和南京領跑居民經濟實力
在時尚消費能力維度上，通過GDP，人均可支配收入數據進行評分。
為什麼？
首先GDP衡量的是整個城市的經濟實力（雖然現在這個指標的認同性越來越低），而其增長率代表的是這個城市未來的可能性。
雖然一個城市的GDP不能夠完全衡量居民手裡頭的錢和消費能力，但是能夠衡量這個城市手裡頭可能有的錢和消費能力。居民可支配收入也是如此。
根據數據顯示，在全市人均GDP和居民人均可支配收入的指數排名中，杭州和南京都領先於十個城市。
圖三 人均GDP和可支配收入指數
《報告》認為，除了數據支撐，杭州的地理位置，阿里巴巴和有贊給了杭州很大的網際網路消費可能性；南京的高校資源則為南京的消費能力加了很多分。
根據新浪時尚聯合得物APP共同發布了《2020當代年輕人消費數據報告——潮流消費篇》顯示，新一代的潮流消費主力集中在95後。
圖四 潮流消費用戶年齡分布
所以，南京高校資源中，有絕大一部分是當下或者未來時尚市場的消費主力軍。
而從這個角度出發，哪個城市有著最大的消費主力軍群體？《報告》給出的數據顯示，全市高校在校人數指數中，武漢第一，成都第二，重慶第三。
圖五 全市高校在校人數指數
綜上可以看出，從目前的經濟實力基礎來看，杭州和南京成為主要的領跑城市。但是，武漢、成都和重慶都有著最大的主力消費群體，所以這三個城市在時尚消費能力的水平也不低。
三、購物中心與時尚商業
說到時尚與商業，第一反應就是——購物中心。一個城市的購物中心面積可以在一定城市上反映這個城市的商業能力。在《報告》中，有這樣一組數據，如圖六所示，在已開和未來的兩大面積指數上，穩佔C位的是成都。
圖六 城市購物中心指數對比
成都代表的購物中心——出圈的太古裡，IFS和萬象城。
另外，據第一太平戴維斯發布的2019年度《中國零售20城》報告顯示：成都在上半年的零售商指數排名中位列第4（僅次於上海、北京、深圳）；杭州、成都和深圳分別在奢侈品、輕奢及大眾服飾三個市場的店鋪數量位於領先，平均店鋪數均維持在上海和北京的一半左右[1]。
要說成都時尚，一定會有人提到太古裡，甚至有人說，在太古裡的每一個角度，都是時尚。在那裡，隨處可見的時尚展和奢侈店
據統計，2019年1-9月，成都總計落戶的首店有371家，其中全球首店4家、亞洲首店1家、中國首店37家。
2020年5月，Dior尋香之旅限時展在太古裡落地；
2020年7月，成都的廣東會館迎來Dior的三個限時精品店；
所以，在首店指數，一線奢侈品牌入駐指數中，成都都是第一。
雖然說成都成為了綜合排名第一的新時尚之都，但是更讓人驚喜的是，《報告》從側面肯定了新一線城市的無限可能。
一線城市的發展固然重要，潛力城市的未來才更加值得期待。
參考資料：秦朔朋友圈·奢侈品在成都：悠遊慢生活中隱藏的兇猛消費