在啤酒產業結束高速發展期之後,中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合,啤酒行業進入存量競爭階段,市場格局平穩。我國啤酒行業迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。
作為中國啤酒行業和電商行業的知名品牌，燕京啤酒攜手京東、天貓兩大平臺開啟戰略性合作。致力於為中國消費者提供更美好的「雲消費」體驗，攜手共創享譽世界的中國品牌。
2020年,通過王一博代言官宣，燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺開啟戰略性合作，通過「京東超市超新星計劃」、「天貓510新國貨大賞」等動作，燕京啤酒創新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內容營銷模式，強勢啟動新一輪市場增長，並領跑百度、微信、微博三大平臺行業指數，逆勢上漲，成為啤酒消費領域的實力王者。
燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計劃活動中取得了極為亮眼的成績。燕京U8熱愛罐創造了開售120秒銷售破百萬的新記錄，5分鐘售出燕京U8熱愛罐20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，並且持續24H佔據了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。
立足新消費,擁抱雲渠道。在新的發展高度上，燕京啤酒攜手兩大電商平臺推動實體經濟與數字經濟的融合發展，通過賦能強基、提質增效，打造中國品牌的2020年「速度與激情」，為疫情常態化下中國經濟發展提供強大助力。
民族品牌走向國際化的煥新之路
在品牌擴展上，燕京啤酒一直堅持走國際化道路，繼成為北京2008年奧運會贊助商、中國足協杯合作夥伴後，燕京啤酒再次牽手奧運會，成為北京2022年冬奧會和冬帕運會官方贊助商。燕京啤酒堅信:參與奧運賽事等體育賽事有助於打造品質燕京、智慧燕京和國際燕京的影響力，也是首都國企的應有的責任擔當。燕京啤酒將借力奧運等體育賽事品牌和平臺，大力發展民族啤酒工業，積極爭創國際知名品牌，用清爽宜人的啤酒和優質的服務贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任，推動「讓燕京走向世界，讓世界了解燕京」的品牌目標。
在「一帶一路」大背景下，國際化是市場的要求，亦是民族品牌做大做強的必由之路，燕京啤酒宣布啟動五年增長與轉型戰略項目，向外界釋放出這家國企正在進行更大力度的創新，謀求更大力度的轉型升級。用戶生態場的建立，也是燕京啤酒如今發力的方向之一，在加速全面布局的同時，力圖將營銷更加精細化。
近年來，燕京啤酒洞察形勢率先成立創新業務中心，在產品上主動擁抱消費者，通過推出不同定位的產品策略，在快消酒類市場中進行細分與卡位。繼開創了中國第一的先河的鮮啤、白啤、小度酒後，在2019年，燕京啤酒陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景精釀系列啤酒等多種中高端個性化新品，同時推出瓶裝定製服務，擴大了產品供給，使產品結構得到了進一步豐富。在不斷開拓高品質啤酒產品集群的同時，建立了自己獨特的市場地位。
未來，燕京啤酒還將繼續開創啤酒新品類，並在中高端細分領域持續發力，從而提升燕京啤酒在市場以及消費者心中的地位和品牌影響力，推動品牌年輕化轉型的戰略升級，加速從民族品牌邁向國際化，打造全球化品牌的進階之路。
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