麥當勞推出聯名款手包和限量版提籃.網友熱議:為什麼大品牌都喜歡販賣周邊產品?

2021-02-25 經濟之聲

麥當勞近日宣布，將與著名華裔設計師亞歷山大·王（AlexanderWang）推出聯名產品，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300隻的黑金籃子，售價5888元。目前商品已經在天貓上架，明天正式開售。麥當勞賣包的消息一出，立即引來不少網友熱議。

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@薄荷糖說，沒想到終於有一天我連麥當勞的「漢堡包」也買不起了，這個「漢堡包」不是漢堡，真的只是包。

@麥旋風說，實不相瞞，手包和提籃都讓我有點心動，不過99元可以理解，5888元則讓我感受到了自己的貧窮。

@番茄醬：有點想不明白，為何最近幾年大品牌都喜歡玩跨界，販賣周邊產品？

的確，正如這位網友所言，近幾年來，麥當勞賣玩具，星巴克賣杯子，老乾媽賣潮牌衛衣，大白兔賣潤唇膏，就連馬應龍都賣起了口紅，大品牌們越來越「不務正業」。一方面是大品牌在跨界路上玩得不亦樂乎，另一方面則是消費者購買熱情的高漲。

@王先生回憶說，記得有一陣子星巴克出了一款貓爪杯，因為造型獨特，剛一發售即被瘋狂搶購，通宵排隊不說，甚至有人為了搶購大打出手。@熊寶寶說，大白兔和美加淨合作出品的大白兔潤唇膏，上線後1秒鐘內就被搶購一空，在二手平臺上甚至一度被炒到85元一支。@水立方說，如今，周邊作為品牌的一種文化衍生品，已經蔓延到各行各業，時尚圈、食品界、服飾類等等，出現的形式也十分豐富，都是日常生活中消費者經常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手機殼、小掛飾、小飾品。@小確幸說，大品牌販賣周邊產品不僅拉進了與粉絲之間的距離，還展示品牌創意的另一種可能，希望以此提升業績。

其實，與其說大品牌在推周邊，倒不如說他們在推品牌。以麥當勞為例，日常推出的兒童套餐玩具就是對品牌形象的再塑造，讓不少消費者從童年時期就留下美好記憶。

@歌聲嘹亮說，大品牌們這些年看似「不務正業」，其實醉翁之意不在酒，已經在與時俱進不斷挖掘品牌潛力，開拓新的市場。@洞察者說，周邊產品給品牌和粉絲們營造了一種儀式感，也可以說是形成了一種文化價值，遠遠超出了周邊產品的本身價值。

記者：蔣    勇

責編：吳    桐

編審：劉志軍

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