一季度上海九大快閃店賞析

2021-01-12 贏商網

　　編者按：如何在街頭巷尾、購物中心裡給人們不停的驚喜、趣味和親和力？快閃店或許是一個不錯的選擇。在社交媒體時代，品牌商們都在挖空心思製造更新奇、潮流的快閃形式，試圖讓其更具話題性與傳播度。對此，贏商網將定期盤點一些品牌商的快閃店，看看他們的玩法。

　　上海一季度，倩碧、故宮、COACH等數十家品牌在上海推出各自的快閃店，贏商網挑選其中9家進行展示。

　　一、倩碧iD活芯限時店

　　上海來福士1層中庭

　　2019年2月22~24日

　　護膚品也可以根據個人情況定製，倩碧又有「芯」創意。

　　現場設有大型的快閃裝置，五彩變幻的LED燈帶，魔方牆、AR互動、沉浸式空間、雲貨架…此次帶來的5種魔力活芯產品，分別是綠色、藍色、白色、橙色、紫色，一芯一功效，基本涵蓋了日常護膚的常見問題。

　　商場入口處設有倩碧×天貓小黑盒打造的大型iD魔方，由5層巨型iD瓶堆疊而成的透明藝術裝置，每個巨型iD瓶都會發光，而且內芯還能隨時變幻顏色。

　　而在流動質地的「芯」光大道—倩碧iD沉浸式通道上，仿佛誤入了某處神奇的魔力空間。在「芯」光大道自拍網紅美照，上傳照片或視頻到微博@Clinique倩碧帶上話題#有芯大不同#還有機會獲得心水的iD活芯乳。

　　二、「宮裡過大年」快閃店

　　長泰廣場-西庭院

　　2019年1月25日~2月28日

　　故宮不僅賣得了萌吐得了槽！文創單品還腦洞大開顏值拔群！博物館界的「潮館」故宮博物院，這次落地上海長泰廣場開展故宮快閃店。

　　此次亮相的故宮「宮裡過大年」快閃店以朱紅、明黃、石青色調為主，故宮元素隨處可見，如朱紅色宮門、取自故宮建築房梁的花紋、祥雲裝飾。

　　與此同時，店內精心挑選了300餘種文創產品，包括眾多深受年輕人喜愛的暢銷款，如千裡江山圖系列絲巾、水晶鎮尺、手機殼、故宮筆記本、故宮色手帳本、萌物「故宮貓」系列周邊、雙鶴膠帶、以及燕雙飛膠帶等，這些精美飾物的靈感創意都是來自於故宮藏品。

　　三、芬迪 (Fendi) Baguette限時快閃店

　　上海恒隆廣場1樓

　　2019年3月1日~10日

　　3月1日，芬迪 (Fendi) Baguette限時快閃店登陸上海時尚標誌高地恒隆廣場，慶祝品牌標誌性Baguette手袋的回歸。

　　芬迪 (Fendi) 以透明材質的FF logo印花為主題搭建出一座沉浸式體驗空間，將現場氣氛回溯至2019春夏女裝系列秀場，淡雅色調帶來的浪漫氣息更為之增添了甜蜜的藝術感。

　　「Baguette手袋夢想房間」 (Baguette Dream Room) 擺放著不同尺寸的Baguette手袋，包括經典款和全新FF logo皮質壓紋款、刺繡釘珠款及牛仔材質款。除此之外，店內展出了一隻全新透明材質FF logo印花Mini Baguette手袋，深色的FF logo印花呼應透明材質包體，為經典Baguette更添幾分靈氣。

　　　陳列著全新2019春夏女裝與上海恒隆廣場限定款成衣的互動式「更衣室」 (Fitting Room) 為嘉賓帶來更全面的交互體驗，自由搭配、風格隨心，體驗「法棍」女孩的優雅生活格調。

　　四、「時尚豹走店」

　　長寧來福士大草坪

　　2019年1月18~20日

　　與時尚潮品進行跨界宣傳，在汽車圈並不少見，但要說氣質最搭的，捷豹是其中之一。

　　此次展出的有新英倫豪華純電轎跑SUV——捷豹E-PACE和多個潮流品牌，通過一系列創意互動，為年輕消費者帶來了多元化的潮流互動體驗。

　　在環保出行流行的當下，英國著名摺疊自行車品牌Brompton與捷豹E-PACE合作，為都市年輕「弄潮兒」推出其專屬版的自行車，代表更加富有趣味且便捷輕鬆的前衛出行方式。此外，MeridianTM英國之寶音響也通過現場專屬區域，展現出殿堂級聽覺享受，而這也將作為E-PACE特色個性配置之一，這裡還有不同風格、品牌的潮流服飾任你隨心搭配。

　　為了吸引眾多女性消費者關注，專業彩妝品牌MAKE UP FOR EVER藉助E-PACE靈感，為其度身定製一系列的創意潮妝。

　　五、思南之心·音樂快閃店

　　思南公館重慶南路廣場

　　2019年3月1日~6月1日

　　3月1日是音樂家蕭邦的生日，在上海已經舉辦了三季的思南書店快閃店以音樂主題店的形式回來了。

　　以「樂海書情」為主題，「思南之心·音樂快閃店」在30平方米袖珍空間裡，陳列了450種與音樂人文、器樂表演、藝術素養等相關的主題出版物，並選配一定數量文學、藝術、哲學、生活、旅遊等精品圖書。走進書店，以「樂」、「譜」、「技」等為主題分類，音樂類圖書玲琅滿目，與音樂相關的老樂譜、老照片的展示，別有情懷。

　　音樂文創產品是另一大看點，香薰、首飾、唱片茶漏、音樂盒、藍牙音箱、CD音響、樂器等55種產品，涵蓋生活用品，時尚配飾、3C數碼、文具用品、專業樂器等。

　　除了推介優秀音樂類書籍，快閃店還提出「為你打造一生的音樂計劃」，與快閃店的流動空間聯動，在思南公館FX505（復興中路505號）陸續舉辦蕭邦、梁祝、崑曲和爵士4場不同音樂類型主題活動，並進行全程現場直播，讓更多愛樂者和市民不受時間與空間限制參與互動。

　　六、COACH限時巡展

　　iapm商場1層

　　2019年3月14日~31日

　　COACH都市特快列車開啟全國巡展，3月下旬至月底停靠全國首戰—上海iapm商場。

　　此次COACH限時巡展1:1復刻了懷舊紐約地鐵車廂，內部宛如藏著讓一個」時髦展覽「，最新款男士包袋、夾克、衛衣盡在其中。

　　女士產品區則以迪士尼合作款為主，在最新的Disney X COACH系列中，潮酷的復古設計與童話元素結合零新一季在童話氛圍中呈現俏皮趣味。人氣偶像範丞丞出席了iapm活動現場。

　　七、BFC春日快閃店

　　BFC外灘中心南區一樓大中庭+小中庭

　　2019年3月15日~6月30日

　　酷炫貨櫃與潮牌產生的奇妙碰撞，潮流買手店、手作包包、樂活小植物、酷炫塗鴉…這些都可以在BFC春日快閃店裡找到。

　　BFC聯手GLOSSY、MANITO、extraone、HEYSHOP、OOAK五大品牌/買手店，在南區一樓大中庭推出了為期100天的貨櫃春日快閃店。店內除了精選足夠有趣的物品，還能體驗MANNER咖啡與DIY帆布袋WORKSHOP(消費集店即可免費體驗網印刷帆布包)。而在南區分會場小中庭，木色由你工作室打造了一個植物&家居小空間，以增添春日氣氛。

　　八、R-Space瑞麗快閃店

　　靜安大悅城北座三樓中庭

　　2019年2月17日~3月17日

　　R-Space瑞麗快閃店由瑞麗攜手京東美妝共同打造,化身R-Space太空站空降上海靜安大悅城，HomeFacialPro、菲洛嘉、氣味圖書館等小而美的品牌一同攜手亮相。

　　瑞麗本次線下快閃店未來科幻的空間設計,借用了宇宙太空站的概念,以全新的方式進行解構重組,營造視覺衝擊,由太空艙星際漫遊、京東美妝蝴蝶館、太空酒吧三大主題區構成。現場設置遊戲環節,打卡完成任務,集合星球能量,可贏取蝶變禮包。京東美妝蝴蝶館為品牌創造線下「無界」互動空間,消費者可以現場體驗各大品牌產品,品牌和消費者之間實現了零距離對話體驗。

　　九、Lagom | 二手書市+黑膠唱片市集

　　晶品CrystalGalleria L1噴泉廣場

　　2019年3月15~17日

　　舊書講述著延續的智慧，在晶品二手書市，那些消失的時光總會被回收重現。

　　僅有的趙蘿蕤女士譯《荒原》手稿，在龐德、喬伊斯、肯明斯中感受異國文化，拾起野望書房的12本漢聲經典書籍，入迷奈良美智的原版復刻手稿。Lagom：「不太多，不太少，剛剛好」，其生活哲學就是「讓人在浮躁的世界，找回生活的平衡感」，也告訴我們減少個人對環境的破壞也就是在永續經營。商場除了打造創意美陳及市場活動，還有「以書換書」分享會、黑膠唱片分享會以供與夥伴們聚集在一起在分享與交流。

　　（以上圖片來自品牌/項目官方公眾號/贏商網，如有侵權請聯繫刪除zhangpengfei@winshang.com）

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