繼李子柒國潮大IP之後，誰還能玩轉國潮C位出道？

近幾年的國潮風席捲各行各業，從美妝、服飾到食品飲料，國潮風無所不及。

返利網數據顯示2019年1-7月，在各大電商平臺「國潮」關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上。

「國潮」一詞頻頻被提及，越來越多的品牌借著國潮的強勁勢頭席捲年輕市場，引爆一波又一波的營銷熱潮。文創聯名、跨界混搭、時尚出位成為國潮營銷的三大表現形式。

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國潮大IP 李子柒的品牌打造

李子柒最初作為一個初創品牌在短短幾年就成為一個超級國潮IP，其對自身的準確定位進行營銷，是成功的關鍵。

對很多初創品牌來說，綁定大牌可以降低宣傳成本，產生磁鐵效應和規模效應。李子柒與朕的心意·故宮食品籤約，推出蘇造醬，與「故宮食品」的商業合作，是新晉個人IP與傳統大IP的強強結合，幫助李子柒品牌擴大影響力，強化品牌文化內核價值。

2019年，李子柒又與國家寶藏·你好歷史達成了IP合作，推出紙影觀花月餅，迄今為止，「李子柒」品牌已與故宮食品、國家寶藏、胡慶餘堂、舌尖大廚等達成合作，通過綁定大牌提高品牌勢能。

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川企也愛國潮，誰能C位出道？

李子柒這個超級國潮大IP的成功也很難複製。現在過度消費國潮，導致過多易濫，產品也很難借勢出圈。那如何在國潮這股東風裡玩兒出屬於自己的花樣？借國潮C位出圈？看看我們川企是怎麼玩轉國潮的。

小龍坎

小龍坎老火鍋2014年間世以來迅速發展，成為成都火鍋界最大黑馬。到2018年短短4年就超過1000家門店。現有所有店賈蓋全國各個省市自治區共300多個城市。

小龍坎的線下餐飲店就已經國潮十足，帶有濃重的地方美食文化色彩。帶著古老的味道，更成長為一個現象級火鍋品牌，孵化出一個跨界諸多產業的大集團，煥發著勃勃生機。

不僅如此，因為方便自熱產品的大火，小龍坎也推出了一系列的自熱小火鍋、酸辣粉等產品。小龍坎將國潮與產品相結合，90年代的漫畫風格帶有一絲懷舊感，其內容加以中國元素讓整個包裝國潮十足，吸引眼球。

丹丹豆瓣

丹丹郫縣豆瓣集團創立34年。在年產值上，丹丹位居郫縣豆瓣行業領先。丹丹豆瓣率先採用大紅色作為自己產品的主色調，成為郫縣豆瓣的一種標識。紅色的主色調和中國紅相呼應，滿滿的國潮風。竹籃、編製品等中國傳統文化元素也增加了其品牌的厚重感。

丹丹豆瓣作為一個有幾十年歷史的品牌，想要煥發新的活力和生機，需要既堅守傳統又不失潮流。國潮風給了丹丹豆瓣新的思路，丹丹豆瓣的國潮形象也能更加的深入人心。

張飛牛肉

張飛牛肉成立於2002年，現已發展成年產值10億的大企業。張飛牛肉本身就自帶國潮屬性，從名字到logo國潮無處不在。具有川劇特色的張飛臉譜，就深深根植於這個品牌IP並自帶熱度。

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並且通過張飛這個正面形象提升消費者對產品的信賴感，通過情感溝通、文化上的共鳴來克服成本高這一缺點，對於作為地方特色食品的張飛牛肉而言這樣更容易打開陌生的市場。

白家食品

白家食品已經連續實現5年的高速增長，並在2020年2月完成1.1億元A輪融資。快速發展的白家食品，在最新推出的大廚外賣系列拌麵中也開始走國潮路線。

國潮的精髓是傳統與現代的碰撞，潮流的方式傳達中國元素。大廚外賣系列拌麵的包裝將兩者完美結合，給了年輕群體更多的驚喜與神秘。

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入局國潮 打造自己的國潮食品IP

國潮營銷首先是要尋根，找到品牌定位，品牌定位決定是否需要搭載國潮風，如何結合，達到何種目的。只有做好品牌定位研究，才能更好的找到品牌與國潮的契合點。

不是人人都能成為李子柒，李子柒個人國潮IP的成功不可複製。川企想要乘上國潮這列快車，一定要著眼品牌定位的差異化，集中於自己的優勢去發力。

同時據消費者報告顯示，68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是「實用」，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者感覺國貨是優質的代表。國潮的興起成為國民趨勢，與此同時，消費者對國潮的要求也將越來越嚴格。

所以品牌需要用匠心品質去致敬文化傳承，在保證產品質量的同時，始終堅持以更新穎、更有創意的傳播方式讓傳統文化「新」起來。以「國」為「潮」正當時，想借國潮C位出圈，除了要靠準確的定位以及策略還要給消費者滿滿的誠意。