| 作者:張慧媛 | 來源:化妝品財經在線 2020-05-12 訪問量:715
評論今日（5 月 11日），山東福瑞達醫藥集團公司旗下山東福瑞達生物工程有限公司（下文簡稱「福瑞達」）在官方微信公眾號「福瑞達生物」中發布《黑公關，違法嗎？！！！》一文，稱4月中旬以來網際網路上陸續出現用「虛假宣傳、不正當競爭、誤導消費者、侵權」等內容，攻擊企業及旗下品牌的「黑公關」行為。
實際上，這不是福瑞達首次在網際網路上公開「對線」。
前一次糾紛發生在4月中旬。彼時，同為中國兩大玻尿酸企業的福瑞達和華熙生物，曾發生摩擦在網際網路上「喊話」。近30天後，本以為此紛爭就此落幕，今日福瑞達此篇未有明確所指的「檄文」，對標的是誰？
01
福瑞達回應：
無所指，僅譴責惡性競爭
《化妝品財經在線》記者就此事電聯詢問福瑞達，福瑞達美業總經理高春明直言，「我們沒有所指，只是譴責』黑公關』這類惡性競爭行為。」他同時告訴記者，福瑞達正全力投入生產發展，此紛爭應該早日結束。
雖然福瑞達方面否認了指向某一個競爭對手，但在搜尋引擎搜索「福瑞達」等關鍵詞發現，在4月下旬，多家山東自媒體發布行文相似的稿件，內容均為福瑞達和華熙生物雙方紛爭。可以合理猜測，此次「黑公關」事件，恐和華熙生物不無關係。
4月17日，同為知名玻尿酸生產企業的華熙生物，首先在企業微信公眾號「華熙生物」中以圖片形式發布《致廣大消費者的公開函》一文，連用三個「毫無關係」撇清自己和福瑞達的關係，並指責福瑞達在線上營銷時模糊雙方界限，有誤導消費者之嫌。
4月18日，福瑞達以圖片形式發布《致廣大消費者的一封公開信》一文，疑似」喊話「華熙生物，一是表明自己的「詠春正宗」身份，亦與華熙生物劃清界限。
△（左）華熙生物《致廣大消費者的公開函》；（右）福瑞達《致廣大消費者的一封公開信》
從行文上看，雙方在4月中旬的隔空」溝通「行文對應，可謂彬彬有禮。原以為此事件已經塵埃落定，而此次福瑞達的再度發文似乎不那麼「冷靜」。
除了在標題上連用三個感嘆號之外，更在文內情緒表達明顯，形容自己是一個不想惹事但更不會「默默承受所有被製造的事實」的老實人，因此決定發此文反擊。
02
福瑞達，其集團創始人凌沛學被公司尊稱為「玻尿酸之父」，1987年，福瑞達首創將玻尿酸作為天然保溼劑用於化妝品保溼。集團旗下的福瑞達生物工程有限公司，主要從事透明質酸、聚穀氨酸生物護膚技術產品的研發與銷售，開發了「頤蓮」「善顏」「Dr.Alva（璦爾博士）」等護膚品牌和「心生愛目」專業眼護品牌。
華熙生物（全名華熙生物科技股份有限公司），是一家以透明質酸微生物發酵生產技術為核心的高新技術企業，公司現有透明質酸產品、醫療終端產品和功能性護膚品三大板塊。擁有「潤百顏BIOHYALUX」、「BIO-MESO」、「米蓓爾MEDREPAIR」、 「潤月雅PLUMOON」、「誇迪QUADHA」、「德瑪潤」、「潤熙禾BLOOMCARE」等多個品牌系列。
2019年11月6日，華熙生物在滬敲鐘上市，首日市值破400億，創下本土化妝品企業最高市值。
據福瑞達《致廣大消費者的一封公開信》一文中顯示，1998年，福瑞達醫藥集團組建山東福瑞達生物工程有限公司（如今的福瑞達美業），主要從事以玻尿酸為主要原料的化妝品研發生產與銷售。同年，組建山東福瑞達生物化工有限公司（下稱福瑞達生物化工，系「華熙生物」前身）進行原料生產，後更名為「山東華熙福瑞達生物醫藥有限公司」。2018 年，山東華熙福瑞達生物醫藥有限公司完成股權變更，更名為華熙生物科技股份有限公司，與福瑞達再無聯繫。
即使在股權上撇清了關係，但在業務上二者還有千絲萬縷的聯繫。華熙生物招股書顯示，2017年、2018年和2019年第一季度，福瑞達一直都是華熙生物的前五大供應商之一。在2018年度，山東福瑞達生物科技有限公司與華熙生物的供應額為2039.57萬元，佔9.88%，為第一大供應商。2019年年報顯示，華熙生物與山東福瑞達關聯交易為614.38萬元。
03
由於「成分黨」的盛行，消費者對於高科技、高功效產品需求愈旺，有強大企業力背書的華熙生物和福瑞達，均乘此東風深挖C端需求，護膚板塊接連增長顯著。
華熙生物於4月28日發布的首個2019年財報顯示，就其三大業務板塊來看，原料產品收入較上年增長16.81%；醫療終端產品收入較上年增長56.34%；功能性護膚品收入較上年暴增118.53%。
其中，功能性護膚品板塊業務銷售佔比也從2018年的23.04%提升至2019年的33.65%。華熙生物方面表示，增長主要來自公司開發新產品及對線上銷售模式的拓展。
而高春明也告訴記者，福瑞達在疫情期間的線下銷售雖然受到一定波及，但受益於私域流量、社群營銷等新零售工具的積極運用，公司通過聯動代理商和零售商，充分資源調配，化妝品業務不僅沒有受到影響，反而同比去年前四個月翻了一番。
他告訴記者，專研玻尿酸護膚的頤蓮預計今年銷售可達3.5億元，Dr.Alva（璦爾博士）今年銷售或可達1億元。