來源：財富動力網
作者：李茵琳
在宅經濟盛行的背景下，手遊尤其是休閒類的遊戲今年以來流水逆勢上漲，成為文娛板塊的一匹黑馬。與以往相比，手遊玩家對新品的接受程度較高，因此也成為遊戲開發商的必將必爭之地。休閒類遊戲因其碎片化的方式，打發時間才是遊戲的最終目的，此類遊戲競品逐漸被更多的遊戲玩家所青睞。與此同時，休閒遊戲的爆發也一定程度受到視頻獎勵廣告的影響，以及短視頻進入紅利期、變現程度更高。
宅經濟盛行 休閒類手遊今年以來逆勢上漲
根據伽馬數據發布的《2019中國移動遊戲年度報告》，王者榮耀和夢幻西遊兩者強大的吸金能力依然穩坐國產手遊流水的前二。與2018年相比，流水TOP10產品重合度較低，僅5款產品相同，其餘5個席位分別被3款新遊、2款老遊戲佔據，其中《率土之濱》《神武3》上線時間均較長，但2019年流水反增首次進入流水TOP10年度榜單。
2019年發布的新遊戲流水榜單中，MMORPG（多人在線角色扮演類遊戲）佔據4席，並且幾乎都是騰訊網易兩巨頭的遊戲，而《明日方舟》是唯一入榜的小規模企業產品。
在2020年的最新手機遊戲市場調查中顯示，休閒類遊戲已經佔據主導地位，比重已經達到百分之43.39，這也是現代手遊發展的方向，休閒才是遊戲的最終目標。
不過也有遊戲玩家認為，為何身邊見不到幾個玩休閒類遊戲的人？但實際上這就是休閒類遊戲的優點，不用隨時隨刻的投入在遊戲中，照樣可以體會到遊戲的快樂。
買量渠道與時俱進
根據國元證券最新的統計，今年春節假期期間ios遊戲免費榜前十名的產品，除了騰訊的兩款重度手遊《王者榮耀》以及《和平精英》之外，剩餘的均為休閒類遊戲。而其中有四款遊戲發行商為字節跳動，包括獨代發行的《小美鬥地主》、《我功夫特牛》，以及聯合發行的《我的小家》、《腦洞大師》和《是特工就上一百層》，而非代理產品如《陽光養豬場》主要也通過穿山甲聯盟、抖音以及今日頭條等產品實現導量，有超35％買量在字節跳動體系內。
與此同時，休閒遊戲的爆發也一定程度受到視頻獎勵廣告的影響，以及短視頻進入紅利期、變現程度更高。據伽馬數據觀察，頭部休閒遊戲均有植入獎勵式視頻廣告，也均在視頻獎勵廣告渠道中進行了買量行為。春節期間《陽光養豬場》推廣力度較大，據app growing監測統計，其春節期間廣告投放量排名第一，遠高於《劍與遠徵》《三國志·戰略版》等中重度遊戲。
據遊戲玩家向記者介紹，當玩家處於遊戲狀態並需要某個道具時，他們更願意觀看大約30秒鐘的視頻來獲得道具獎勵而非花錢進行充值。而這一廣告模式，用戶評價頗高，因為它並非強制觀看，抽獎券又給予用戶遊戲體驗的增值屬性。