最近，我一個朋友興奮地和我說，以後鑽石就要變成白菜價了，結婚再也不用大出血了！
原來，鑽石巨頭戴比爾斯公布，他們成立了一個人工鑽石品牌Lightbox，這款人工鑽石的價格，僅僅是天然鑽石的十分之一。
本來，一顆米粒大的鑽石就能值幾萬塊錢。現在如果換成人工鑽石，一下子能節省一大筆錢。也難怪這麼多人一看到鑽石白菜價的新聞，就要興奮地眼睛冒精光。
圖：某珠寶品牌官網
其實，鑽石就該是白菜價，因為天然鑽石壓根不稀有，除了好看以外也沒有任何用處。鑽石的高價，完完全全是人為炒作出來的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局，騙了全世界130年！他們現在之所以要做人工鑽石，只是因為他們的騙局，被我國製造逼得玩不下去了！為什麼這麼說呢？我們還要從鑽石本身說起。
鑽石賣到天價的過程，是商業營銷史上最出名的「騙局」。這個騙局的設計者正是鑽石巨頭戴比爾斯（De Beers）。
鑽石商人總是會強調，鑽石非常稀有，所以才昂貴。但其實，地球上鑽石的儲量非常大，大到什麼程度呢？
1克拉的鑽石，很多人都買不起，但是如果把地球上已知的鑽石都挖出來，足夠地球上60億人每人都分20克拉！
200多年前，鑽石確實很稀罕。因為那個時候開採技術有限，全靠大家手工採集，人類一年辛苦下來只能收集到20斤鑽石左右，只能在印度、巴西少數地方找到。物以稀為貴，鑽石的價格也不高不低。
然而，就在1870年，南非礦工意外發現了個大鑽石礦，以當時的工業能力，每年可以挖好幾噸鑽石出來！
產量一大，鑽石就不再值錢了。於是，英國鑽石商們慌了，為了保證自家東西能賣高價，全球幾大鑽石商聯合起來，成立了戴比爾斯公司。他們一聯合，全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了。
然後，戴比爾斯的營銷開始了。
戴比爾斯的第一步，就是控制產量。人家有礦，都是拼命多挖，戴比爾斯卻很聰明：鑽石多了就不值錢了，既然全世界的礦都在我手上，我幹嘛要快速賣掉呢？於是，他們辭掉了挖鑽石的工人，明明鑽石礦還有一大堆，他們每年只挖那麼一點點賣，市場供不應求，鑽石價格就穩定了。
第二步，就是讓大家不得不買鑽石。一開始，鑽石還有工業用途，但是自從出現人造金剛石之後，鑽石連最後一點用處也沒有了。既然沒有用，大家就沒有買鑽石的需求，鑽石就賣不出去。為了製造這個需求，戴比爾斯幹了一件事：把鑽石和愛情綁定。
戴比爾斯花了巨額廣告費，把鑽石安插進電影裡，每當風度翩翩的男士求婚，在心愛的美麗姑娘面前單膝跪地，就一定會掏出鑽石求婚。鑽石，就是他們愛情的見證。
圖：電影《粉紅豹》是首次出現鑽石營銷的電影
明星帶貨能力是最強的，普通人很喜歡模仿明星的行為。所以，隨著電影的大賣，戴比爾斯花大價錢砸出來的「求婚要用鑽石」的概念很快深入人心
但是，光讓大家買是絕對不夠的，畢竟鑽石有貴的也有便宜的，於是，他們又賣力宣傳：「買鑽石砸錢越多，你的求婚就越有誠意」，讓大家都去買貴的。
圖：電影《Sweet Home Alabama》中，男主角用鑽石求婚時
臺詞提示：「鑽石要買最大最閃的」
要知道，還是在戰火紛飛的1942年，大家普遍都窮得很。
二戰結束，老百姓開始有錢了，大家都能買鑽石了。於是，1946年，戰後第一期的宣傳活動，戴比爾斯就買下了125份報紙的版面，請了幾十位好萊塢明星代言，大肆宣傳鑽石。
在那個大家普遍不知道怎麼營銷的時代，鑽石的營銷實在是業界典範，在4年時間裡，戴比爾斯的銷售額足足上漲了55%。
不過，買的人多了之後，要是客戶們倒賣二手的鑽石也會造成價格下降。所以，為了維持市面上鑽石數量，不讓大家賣鑽石，戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞：鑽石恆久遠，一顆永流傳。
這句廣告詞就是在勸你：你買了鑽石就把它留著，不要拿出去賣！市面上鑽石數量就穩定，價格就能穩定，戴比爾斯就能持續賣高價鑽石。
1947年，戴比爾斯還派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇，巧妙地植入「鑽石與愛情」的概念，讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡，就開始渴望鑽石。
功夫做到這份上了，戴比爾斯想不成功都不行，他們很快成了全球最大的鑽石集團。
本來，因為鑽石礦全在他們手裡，這個套路很穩定。
然而，意外的是1959年，蘇聯也發現了大片鑽石礦！
圖：蘇聯西伯利亞鑽石礦，幾百米高空看，這個礦還是很大
而且，蘇聯工業實力超強，開採鑽石的速度遠超戴比爾斯。一旦蘇聯開始賣貨，鑽石價格肯定要暴跌。
於是，戴比爾斯迅速找到蘇聯，拉攏了蘇聯的鑽石商，雙方同意控制鑽石產量，大家一起賺錢。
因為蘇聯主要產小個頭「碎鑽」，所以結盟之後，戴比爾斯一改之前的宣傳，不再主推鑽戒，改推「碎鑽飾品」。
圖：蘇聯加盟後，1960年代的鑽石產品，主要是許多顆碎鑽組成的飾品
可是，拉攏蘇聯之後，又來了非洲軍閥。
當年，這些軍閥打內戰的軍費，不少都是靠賣鑽石賺的。
尼古拉斯凱奇的電影《戰爭之王》裡也還原了這一點。
圖：《戰爭之王》電影截圖
而且，軍閥們全靠戰俘手工採集，幾乎沒有什麼成本。雖然單個軍閥產量很小，但架不住全非洲的武裝都幹這個。
這鑽石一多起來，價格又要跌了。為了穩住價格，戴比爾斯又想了一招：軍閥們雖然鑽石多，但是他們加工技術很渣啊！
於是，戴比爾斯開始加工鑽石，在他們號召下，鑽石開始流行5種切割方法。
圖：最常見的圓形切割法
什麼圓形、枕形、馬眼形切割法，宗旨就是一條：越麻煩越好。
大家都知道，每切一刀都會損耗鑽石，搞這些切割法，浪費自然不小，還需要買各種昂貴的設備。但工藝越複雜，競爭對手就越難模仿，軍閥們的鑽石價格就不可能趕上他們的鑽石。
而且，就算非洲軍閥們肯花大價錢，用幾年買設備、學手藝，戴比爾斯還有後手。因為，給鑽石估價的4C標準就是他們家的，他們是又當裁判又當運動員，我想說你的鑽石不行，你就是不行，講理的地方都沒有。
擊敗了非洲軍閥後，戴比爾斯在壟斷巨頭的位置上又穩穩坐了幾十年。這一回，我國人造鑽石的崛起又威脅到了戴比爾斯的地位。
從1965年開始，我國就自主研發六面頂壓機，用來製造人工鑽石。
製造鑽石的秘密：六面頂壓機
到了21世紀，咱們工業水平突飛猛進，我們的人造鑽石技術早已經獨步天下。去年，世界90%多的人造鑽石都是來自我國的。
我國的技術有多強呢？我們只需要幾個星期就能得到一顆完美無瑕的鑽石，而成本僅僅是自然鑽石的一半。
同時，這些人工鑽石在色澤、紋理上跟天然的鑽石沒有一點區別，即便是經驗最豐富的鑽石商人，也無法用肉眼挑出瑕疵，若是論純度、透明度，咱們造的比純天然的還要好不少。總結起來：無論是產品質量還是賺錢效率，全方面碾壓！
看著咱們的人造鑽石在各個性能上完虐戴比爾斯，他們又坐不住了，怎麼辦呢？改廣告詞！2015年，戴比爾斯的廣告語又改了，這次改成了：真實是稀有的，真實是鑽石（Real is Rare，Real is Diamond）。
言外之意就是：人造的鑽石不真實、不值錢啊，快別買了！
為此，他們花了4000萬美元造了一臺「人造鑽石鑑定器」，說是能識別「天然」還是「人造」鑽石，但是沒什麼用，因為人造鑽石跟天然的看起來毫無區別。
大家心裡都門兒清，我買鑽石不就是給人看的嗎？既然看起來沒區別，那我為什麼要花10倍的價格買天然的？
眼見這招不起作用，戴比爾斯只能拿出了大招——自己做人造鑽石……說好的真實是稀有的，還要用鑑定器區分的呢？
戴比爾斯的營銷橫行了130年，終於敗給了中國製造。
不過，戴比爾斯肯定不會放棄，為了維持住自己的鑽石騙局，戴比爾斯要開始新的營銷了。
比如，說我們戴比爾斯的人造鑽石有獨特的標（瑕）志（疵）啊；比如，說純手工磨的鑽石比機器的更有價值啊，堪比在古巴少女大腿上卷出來的雪茄啊；比如，說明星都用天然鑽石啊等等等等……
總而言之一句話：別家的鑽石你不要買，買我們的！然而，就算我們知道戴比爾斯的套路又能怎麼樣呢？
想像一下，以後的某一天，你帶著你的女朋友走向櫃檯，一邊是幾千塊的人工鑽石，一邊是十萬塊的天然鑽石。於是，你跟女朋友一再強調天然鑽石和人工鑽石沒區別。
但是另一邊，櫃檯銷售卻不斷循循善誘：某某明星戴的是這款天然的哦，國寶級工藝，64處完美切面哦，愛她就要給她買最好的哦，一輩子就這麼一次婚禮，你忍心買人工的敷衍嗎？
然後，你會怎麼辦呢？你不斷地說鑽石是騙局，沒必要花這冤枉錢，可是女朋友卻拉著你的手，委屈巴巴地跟你說：「什麼騙局？什麼冤枉錢啊？是我重要還是錢重要？就算是騙局，你就不能為了我傻一次嗎？」
你說，你買是不買？