近些年，隨著國內人均收入得到了大幅提升，有一波中產也迅速崛起，在消費時更加追求更高的品質，洋酒作為舶來品在國內的表現一直備受關注，其中帝亞吉歐（Diageo）作為世界第一烈酒集團在大中華地區已布局已久。
公開的資料顯示：英國的帝亞吉歐，發展至今已有兩百多年的歷史，目前已經成為世界上最具規模的高端洋酒巨頭之一，年收入超過120億英鎊（約合人民幣1064億），甚至超過了茅臺（年收入750億），佔有全球30%以上的洋酒市場份額。其產品覆蓋蒸餾酒、啤酒、葡萄酒等，遍布全球各地。旗下最知名的品牌尊尼獲加、皇冠伏特加在國際更是聲名顯赫。
知名的尊尼獲加英格蘭威士忌：當年有家雜貨店主業賣雜貨，副業賣酒，朗姆、白蘭地、金酒。但讓約翰小有名氣的卻是自家的調和威士忌。很快，少年調酒的技術傳遍蘇格蘭西部，也讓這門不公開的藝術，成了蘇格蘭最熱門的行業。他調的這種威士忌有著深邃而精緻的口味，很受歡迎。並為一個世界性的酒業王朝奠定了基礎。
上世紀二十年代，世界三大威士忌品牌尊尼獲加、帝王威士忌以及布坎南三個威士忌組成一家公司在往後的半個多世紀裡，憑著旗下的兩款產品：大眾品牌紅方威士忌與高端品牌黑方威士忌成了為該領域的王者。不過隨著品牌老化，有段時間銷量出現了下滑。
為了改變困局，公司推出多種新型威士忌，重新定義品牌，讓其更加年輕化，受到更多人的歡迎。而企業也獲得史無前例的成功，銷量更是突破2000萬箱，成為世界上當之無愧的威士忌之王。八十年代，公司被健士力（世界釀酒巨頭）拿下，並更名為聯合釀酒集團。到九十年代中後期，聯合釀酒集團又與格瑞曼德合併成為現在的帝亞吉歐公司。
帝亞吉歐其實在我們國內已深耕許久，七年前正式將全興集團旗下的水井坊拿下，進入白酒市場，近幾年來，受益於白酒市場的爆發，水井坊的業績也一路高歌猛進，根據2018年業績預增報告顯示，去年營收將達到28億元，創下歷史新高。雖然收入是增長了，但水井坊與一線白酒品牌，如茅臺、五糧液、洋河等企業差距還是相當大。
水井坊本想藉助帝亞吉歐的銷售渠道打開海外市場，但從經營數據上面來看，似乎並不盡人意。公開數據顯示，去年上半年水井坊酒類產品出口收入為1320萬元，較同期下滑接近四成，不但沒有增長，從下滑趨勢來看，外國人似乎對白酒不太適應。
而帝亞吉歐的高端威士忌在大中華地區也面臨著有些水土不服的境遇，消費市場的知名度遠不如白酒、啤酒、葡萄酒，尤其是與白酒企業相比，市場份額相差較大，廣東與福建地區接受程度會高一些。除了水土不服，在線上電商的表現也不如保樂力加，芝華士、馬爹利等競爭對手。
近幾年，帝亞吉歐在高端品牌戰略布局上動作頻頻。此前表示，要出售旗下的美國品牌，將精力集中在幾個中高價位的核心品牌上。截止目前，他們在全球有30多家酒企以及兩百個生產基地、三百多個品牌。世界前八大烈酒品類，帝亞吉歐涵蓋六個。這幾年逐漸剝離葡萄酒業務，向全球高端烈酒市場聚焦。旗下擁有一系列知名的酒品牌，包括：尊尼獲加、珍寶、溫莎、百利、摩根船長、健力士以及中國白酒水井坊等。部分品牌的所在品類中的銷量排名世界第一。