過日子，可沒那麼簡單。80後過來的年輕人，可能無法理解早些年掉桌上的一粒米飯，必須撿起來吃的道理。也不會明白，管著家裡柴米油鹽的媽媽，為什麼非要和菜販子講個1毛錢的優惠。這是摳門和吝嗇的表現麼？當然不是，這叫精打細算，這可是一門生活哲學，是一種優良傳統。
但隨著社會與家庭環境的逐漸富餘，年輕一代的消費觀與價值觀正在發生改變，對她們來說，節省似乎成了窮的另一個說法，甚至還大肆反其道，開始樂於炫耀自己有多奢侈，多會浪費，來達到炫富的目的。
這種想法真的對麼？今天就有個品牌，它叫全聯，這家臺灣的超市最近與奧美合作，找來14位路人，拍攝了一組廣告，企圖用他們的生活經驗與心得告訴你，節省也是一種哲學，是一種生活方式，更是年輕一代的經濟美學。
全聯經濟美學全輯
廣告一共分了14個短片，被投放在不同的媒介上。創作風格非常單一，就是一句巧妙又易懂的道理配上一個年輕人的陳述。而通過14個形形色色的人物的表現，基於文案的出色洞察，廣告就像自己的朋友在勸導一樣，更易讓人產生共鳴。同時，這14個道理也企圖改變年輕人的消費觀，再看看它們的海報，仔細品味文案的風採。
很多女生都把長得漂亮當成老天爺的賜福，就是一筆人生的財富，但那是天生的，不是麼。能把錢用的漂亮的漂亮女生，才更出色。
可能很多年輕人還是不太會憑藉幾句大道理，就願意加入省錢的隊伍。但文案的聰明之處，在於他將問題轉換了思維，去全聯省錢的目的是可以讓自己更時尚，這樣一下就有關聯了。
錢只是一張紙麼?應該要看到錢背後的汗水，你就會懂來之不易更珍惜的道理。
媽媽是我們最親的人，這句文案將省錢這件事與媽媽關聯起來，告訴你，省錢的人最美，就像媽媽一樣。
巧妙的借用了年輕人的叛逆思維，酷酷的語氣與一個簡單的道理，讓人形成了深刻的印象。
前陣子康熙來了還有播出，臺灣人很注重養生，他們的飲料中一般都會讓店家去糖或者去冰，這對人來說是一個愛惜健康的好習慣，去糖去冰去全聯三者並列，讓它們在價值觀上形成統一戰線，又是一個聰明的做法。
這句就利用巧妙的句式，讓人在朗朗上口與字詞反覆中，意圖成為一個口頭禪式的句式，同時符合想要宣傳的主題。「有內涵的口頭禪」，這也是大多文案的終極目標。
這個有點給自己品牌扣帽子了，但是語氣顯得很可愛呀！
明確指出年輕一代應該要有的消費觀與價值觀：省錢是正確的事情！
顏值高固然重要，可男人不光要看腦袋，更要看會不會過日子。這張海報更傾向與男生們溝通。
美的確是讓人愉悅的東西，這句純粹的在推銷自己的價格優勢了，同時為整套廣告想要表達的內容做結論：全聯的價格很便宜，要省錢去全聯。
這張海報主要是和廣大的年輕情侶溝通，基於他們的角色出發，為他們樹立「小家庭」應有的消費觀。
比較討巧的說法，我的豬長得特別快是什麼說法，原來就是存錢罐變滿的意思。將存零錢這件事換了一個說法，更有趣味，更具對年輕人的號召力。
最後這句完全是公益廣告的架勢，為全篇提綱摯領，並拔高了全篇的主題：倡導年輕人從消費觀到價值觀的改變。不得不說文案太精彩了！14個衣著時尚的人，道出各種省錢的各種道理，說服力十足，並從而為全聯吸引更多年輕人的光顧。
據廣告門採訪後得知，這是全聯品牌年輕化的第一步，全聯30歲以下的消費者僅僅只佔9%，而很多臺灣的年輕人去全聯消費會有一種「委屈感」，甚是覺得拿全聯的超市塑膠袋都會丟臉，好像是因為自己很窮，才來這裡。這點可能和內地有一點差異，至少大部分年輕人不會把去超市當作丟臉的事情。但全聯這次將廣告定義為經濟美學，卻正好能向更多的年輕人傳遞一個正確的價值觀：在現實中追求理想，在理想中顧及現實。
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