年終歲末添新衣，在北方大範圍降雪和12.12拼單熱浪的碰撞之下，服飾消費再迎高峰。
12月13日，拼多多發布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內衣佔據前三名，同時，隨著臨近聖誕節，聖誕毛衣也悄然上榜。
全國已大範圍入冬，氣溫驟降，保暖成為服飾消費的一致主題，「加絨加厚」成拼多多服飾霸榜關鍵詞，但數據顯示，南北方地區的消費者在保暖服飾方面的購物表現截然相反。
同時，數據還顯示，平臺女性展現出了超強的消費力，前十名榜單商品中不少是偏女裝類服飾，比如光腿神器、蕾絲打底衫、煙筒靴。女性成為平臺服飾消費的絕對主力軍，在拼多多買衣服已成為當代小仙女的日常。
▲12月13日，拼多多發布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內衣佔據前三名。
據悉，該榜單針對雙12期間，平臺消費者服飾品類的購物行為進行統計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名後得出。
「冬季服飾消費向保暖主題靠攏，說明平臺消費者在追求美麗和時尚的路上，開始變得理性和兼顧健康。這和當下年輕人追求養生和健康生活的理念相符。」拼多多新消費研究院研究員範日召表示，「同時我們也看到，冬季服飾消費具有極其顯著的南北差異，展現出了非常有意思的區域消費圖譜。」
萬物皆可加絨，南北保暖大不同
拼多多榜單顯示，雙12期間，前十大熱門服飾類商品中，半數以上都繞不開「加絨加厚」這一關鍵詞。其中，羽絨服和皮草以不相上下的差距分列榜單的第一名和第二名。拼多多數據顯示，平臺羽絨服和貂皮大衣類商品增長迅猛，同比均呈現出逐年翻倍的態勢。
▲伴隨著北方大範圍降溫降雪，保暖成為服飾消費的一致主題。 李野 攝
同時，拼單背後也顯示出顯著的南北差異。北方消費者愛買貂，尤其以東北地區為首。而南方消費者愛買羽絨服，特別是90白鴨絨類產品最受歡迎。
消費者表示，南北地區的「冷」具有不同的「傷害值」，北方的冷是「物理攻擊」，屬於「乾冷」，主要在於風大，因此北方地區的消費者偏愛購買羽絨服、貂皮大衣等外套類衣服抗風；而南風的冷是「化學滲透」，屬於「溼冷」，主要在於寒氣入骨，因此南方地區除了買羽絨服，更加注重由內而外的保暖，南方特別是沿海地區，成為了保暖內衣的熱銷地。
榜單還顯示，這屆年輕人雖然「惜命」愛保暖，但不代表他們就會放棄時尚。本著「萬物皆可加絨」的理念，「加絨蕾絲打底衫」榮登榜單第七名。這種打底衫的特點在於領口和袖口都以蕾絲裝飾，顯得輕盈時尚，但領口和袖口之外的部分都加絨加厚，讓原本只有夏天才穿的蕾絲，也能在冬天繼續釋放美麗，成為了不少美少女的心頭好。
配飾做點綴，聖誕氛圍提前營造
臨近聖誕節，聖誕相關服飾也迎來一波小高峰。聖誕節並不是我們傳統的消費節點，但不少年輕消費者也很樂意在這一天，通過簡單地穿戴一些應景的服飾，營造出一種輕鬆休閒的的氛圍。
拼多多榜單顯示，聖誕毛衣衝進了熱門商品第八名。聖誕毛衣多以俏皮的節日配色或者卡通形象為主，配以雪花、聖誕樹、小鹿等圖案，在聖誕節穿十分應景，在平時穿也不會突兀，深受消費者歡迎。
▲隨著聖誕節臨近，聖誕毛衣衝進了熱門商品第八名，消費者喜歡在節日裡穿戴應景的服飾營造氛圍。 李野 攝
在調研中，來自上海的白領陳先生表示，「由於工作需要，我的衣櫃都是純色衣物為主，特意買了一件花哨的聖誕毛衣，等聖誕節那天融入一下年輕人的快樂，而且平時休閒的時候也可以穿。」
中國消費者對待聖誕節的熱情並不像西方那樣濃烈，多以簡單的配飾點綴營造一種喜悅的氛圍。拼多多數據顯示，除了聖誕毛衣，糖果色襪子、聖誕樹、聖誕禮品袋、小鹿發箍、圍巾等商品的熱度也跟隨節日氛圍迅速上漲，訂單多來自年輕消費群體。
「節日是親友共情的重要時點。我們看到，不少消費者會同時購買多件不同尺碼和顏色的聖誕毛衣，和家人一起穿搭，共享節日的歡樂。」範日召表示。
女性展現超強消費力，注重款式和性價比
女性始終是電商消費的領頭羊，在服飾方面更是絕對的主力軍。在本次發布的服飾熱賣榜中，光腿神器、加絨蕾絲打底衫、煙筒靴均為偏女性專屬的服飾。其中加絨蕾絲打底衫贏在輕盈保暖兼備，而煙筒靴以顯瘦「不吃腿」著稱。
此外，拼多多數據還顯示，平臺女性也是男裝、童裝消費的重要消費者，很多家庭的服飾消費主要由家庭中的女性角色來完成。在調研中，消費者表示，款式和性價比是服飾消費中最注重的兩大要素。「最主要是要好看、百搭，面料要好。衣服過季就會換新，性價比要高。」
▲拼多多數據顯示，平臺女性展現了超強的消費力，款式和性價比是服飾消費中最注重的兩大要素。
進入秋冬，拼多多平臺針對消費者最需要的商品，結合不同的消費主題，持續推出了爆品萬人團、品牌補貼日等活動，精選優質商品結合平臺優惠，給消費者帶來當季最具性價比的服飾商品。
範日召透露，接下來隨著年終節日集中來臨，拼多多還會聯合更多品牌和廠商，推出更多專場補貼活動，讓消費者以補貼價共享美好生活。