編者按：本文來自微信公眾號「DT財經」（ID:DTcaijing），36氪經授權發布。
作者 | 鍾黛
編輯 | 何書瑤、小唐
數據合作 | 艾漫數據
設計 | 鄒磊、戚震
春天，疫情的陰霾有所減淡，瓜田開始復甦。微博話題熱搜榜終於又回歸到了那個大花、流量、巨星、練習生的角力場。
2020年4月23日，一個讓新浪微博攻城獅們和吃瓜群眾難以忘懷的工作日。先是#羅志祥周揚青分手#在上午九點瞬間衝上微博熱搜榜第一；緊接著，#彭昱暢承認戀情#又讓吃瓜路人品到了甜甜的愛情；下午#屈楚蕭否認戀情#、#屈楚蕭 黎梵#等熱搜話題再次拔高了熱搜榜這片瓜田的產量……
微博熱搜在24小時內見證了多個大瓜，也豐富了路人們的辦公室談資。
面對再次被娛樂圈霸榜的微博熱搜，群眾們留下了激動的淚水：熟悉的微博又回來了，刷熱搜的我仿佛就是在瓜群裡亂竄的猹！
從微博熱搜榜的娛樂話題熱度看人們是否恢復了生活常態的角度聽起來清奇，但的確有幾分道理。要知道，在那些風平浪靜甚至有些無聊的日子裡，微博作為各路明星網紅的輿論角力場，也是產出年度巨瓜的風暴中心。
為了迎接輕鬆愉快的吃瓜生活，本期，作為硬核吃瓜藝術家的DT君，決定用過去2019年整整一年的微博熱搜數據，帶你回顧一下這片久違的大瓜田，我們還順便研究了明星們攀上熱搜榜高位的因果規律，為復工後摩拳擦掌的明星們提供一些參考。
為了深入get微博熱搜榜的常態，DT君聯合艾漫數據收集了2019年的明星熱搜數據，充分挖掘微博作為娛樂圈輿論場的特質。
過去的2019年，可以說是微博伺服器的大考年。
5月，王源抽菸；6月，林志玲結婚，宋慧喬宋仲基離婚，範冰冰李晨分手；8月，吳亦凡的天使女孩以米白的長裙、蓬鬆的頭髮出場；10月，奚夢瑤生子，豪門迎來長孫；12月，魏大勳楊冪掀起戀情疑雲。
我們可以看到，在2019年的時候，微博大瓜就多與「婚戀」相關（約P，戀愛，結婚、離婚、生子）。
從2019年明星相關微博話題年度搜索量來看，TOP 3話題依次為：#範冰冰李晨分手#，#林志玲結婚#和#宋慧喬宋仲基離婚#，而排名TOP 20的話題中，與婚戀相關的就佔了一半。
不妨讓DT君幫大家回憶一下那天到底發生了什麼：吃瓜群眾早上剛睜眼，就看到因戲結緣的宋慧喬、宋仲基宣告離婚，眾人對於這個愛情童話的唏噓，以及名偵探們拿起顯微鏡回溯婚變徵兆的熱情，共同將這一話題衝上了年度熱搜榜第3。
下午6點多，#馬思純當司儀#又引起了小小的波瀾，不過一千萬出頭的搜索量對於久經沙場的攻城獅們來說還是小case。
可怕的是來到晚上八點，因八億逃稅案消失一百多天後，範冰冰的情變宣言「我們不再是我們」衝上了熱搜，憑藉著前所未有的四千萬搜索量，問鼎微博年度第一名場面。
除了婚戀，因為業務能力與人設翻車（如主持人前言不接後語，少年偶像吸菸），也能在微博上成長為一顆飽滿的大瓜。
不過這種進入熱搜的方式往往帶來強烈的負面效應，明星們應該並不太想採納。他們有一些更加普遍的上榜姿勢。
DT君選取了100個熱搜常駐明星的6000多條熱搜數據，發現不實消息、造型絕美or翻車等才是最容易幫助明星上熱搜的五大法寶。
其中，因為粉絲追車、對罵等各種騷操作上熱搜的達到207次；回應緋聞和否認造謠等分別獲得熱搜次數155次和107次。在緋聞熱搜中，我們常常可以看到#xxxx戀情#和#xx否認/回應戀情#這樣雙黃蛋熱搜的出現。
不過產出各種大瓜的明星，卻並不見得是最常登上熱搜的。畢竟，堪比晚八點黃金檔的瓜，往往是可遇而不可求的。
那麼，誰才是微博熱搜的包年戶呢？
DT君統計了每個明星進入話題熱搜榜單TOP 50的次數，找到了2019年上熱搜最多的20個明星。
流量明星不出意料地扛起了微博熱搜的一片天。「四大三小雙頂流三爆爆」幾乎全員在榜，僅有楊洋、朱一龍和黃子韜三人掉隊，其中的排位也值得細品。
（圖片說明：需要補課的同學請配合教學圖片食用；圖片來源：豆瓣）
女藝人中只有楊冪、楊紫、鄭爽和李宇春挺進了前二十。
而在陪伴大家長大的偶像藝人中，周杰倫和林俊傑還堅挺地留在前二十的榜單上。圍繞「老藝術家」周杰倫展開的熱搜話題除了新作品《說好不哭》推出，還有他精彩的婚後生活——周杰倫無人機告白昆凌、周杰倫摟昆凌看煙花、周杰倫為昆凌做數據……
這些熱搜榜的常勝將軍，顯然並不都是靠著粉絲糾紛、婚戀緋聞獲得大量曝光的。那麼他們登上熱搜之巔靠的是什麼？我們可以從他們的熱搜時間曲線中得到一些啟發。
我們能夠清晰地看到，在2019年get熱搜上榜次數年度第一名的肖戰，在5月之前還是小透明，熱搜榜上查無此人。7月《陳情令》播出，肖戰一個月內足足上了23次熱搜，此後每月上榜次數都高居不下。和肖戰一樣，夏日因戲爆紅的「國民男友」還有同樣出演了《陳情令》的王一博，以及主演了熱劇《親愛的，熱愛的》的李現。
而婚後半隱退狀態的周天王，再次營業推出的新歌《說好不哭》，在集結了老搭檔方文山填詞、阿信彈吉他合音等情懷殺情況下，喚起夕陽紅粉絲團的激情打call。
這些真正霸佔熱搜頭部的明星的共同點在於，不管是新人還是老將，首先都拿出了一些具備一定熱度的作品。這些作品可以提供從劇情、音樂、人設到周邊花絮等全方位的可討論的話題。
大熱作品往往能夠拉高一個明星在熱搜榜上的起點，打造出他們的出圈點。當然即便是頂流，能夠擁有的大熱作品也並不多，要長期維持在熱搜榜上，#易烊千璽是戴了假髮嗎#、#肖戰白色西裝#、#王一博吃榴槤螺螄粉#這樣的話題也是必要的存在。就連老藝術家周杰倫也日常因為與天王嫂的甜蜜愛情登上熱搜。
而與其他明星先比，同樣是諸如絕美造型、與誰同框、吃了笑了哭了等熱搜話題，熱搜王者們總能夠與榜單後半段缺少高熱度作品的明星拉開差距，憑藉作品積累的出圈度向熱搜之巔發起衝擊。
對於廣大路人而言，微博熱搜榜可以說是中文網際網路世界最大的吃瓜陣地。但是對於藝人明星來說，熱搜榜更是一個巨大的流量池，進入這個流量池就意味著獲得更大曝光。
只是，進入熱搜榜的次數背後，到底更多是粉絲自嗨還是話題之王的真實角逐？
我們在上榜次數之外，還加入單次熱搜的平均搜索量這一維度，來看看明星們的各種熱搜話題到底刺激了多少關注度。
在加入了單次熱搜的平均搜索量這一維度之後，我們發現熱搜王者們由於熱搜上榜次數太高，而拉低了平均的搜索量。比如前文提到的肖戰、王一博、易烊千璽單次熱搜的平均搜索量不超過150萬次。
站在單次熱搜搜索量高地的反而是並未進入年度榜單的女明星們。宋慧喬、範冰冰等女星具有老少鹹宜的高知名度，一上熱搜就是大瓜的姿態讓她們斬獲了較高的平均搜索量。而奚夢瑤這樣嫁入豪門的案例則體現了大眾對豪門軼事的八卦熱情。
除此之外，過去一年時不時進入熱搜榜的明星CP——郭碧婷和向佐，則通過曠日持久的撒狗糧成為捆綁上熱搜的最成功典範。
在兩人全年37次熱搜裡，吃瓜群眾與有榮焉地圍觀了這對CP的表白、多次約會、求婚、婚前焦慮、婚後公約、婚禮現場花絮以及蜜月吵架，這部甜到發膩的偶像劇從1月播到12月，DT君只能說真的吃撐了，也看乏了️。
在這個明星藝人愈發商品化的時代，明星和粉絲對熱搜的追求，無非是看中洗腦式熱搜帶來的關注度、漲粉量以及後續商業價值的增長。
那麼，頻繁登上熱搜榜的明星到底圈了多少粉？
在統計了2019年漲粉最多的100個明星之後，DT君再結合他們登上熱搜榜的次數，發現去年漲粉最多的明星的確包含了那些熱搜榜的常客，比如李現（漲粉1637.7萬）、肖戰（漲粉1636.8萬）、王一博（1589.1萬）、易烊千璽（1483.3萬）、楊紫（1326.1萬）、黃子韜（1122.2萬）、向佐（1050.5萬）等等。
同時，DT君也注意到一些在熱搜與流量的鐵網下仍然走出一片天的藝人。比如演員陳若軒在2019年只上過兩次熱搜，但其年度增粉數量超過一千萬。另一位演員張芷溪也僅上過一次熱搜，年度增粉達到795萬。
這兩位藝人在熱搜的曝光度鐵律下獲得大眾喜愛的還是因為他們過硬的作品——陳若軒因在犯罪懸疑網劇《心理罪》中的表演受到好評，張芷溪則在電視劇《宸汐緣》中有著精彩表現。
而熱搜榜外，還有一批在默默突圍的小演員、新人愛豆。在2019年snh48總選舉上獲得第二名的莫寒圈粉549萬，然而其知名度算不上破圈，一次熱搜也沒上過。隊友許佳琪在去年漲粉746萬，在參加最近大熱的選秀節目之前也與熱搜無緣。
微博熱搜榜上或許有營銷力量推波助瀾，但也有關於作品、機遇與翻身的故事。就像我們在研究頂流明星時說的，熱搜榜是話題人物與流量明星的天下，但缺少作品和業務能力的熱搜往往很難讓明星們的熱度一直維持在高位。
城頭變幻大王旗。沒有後繼作品支撐熱度，今日風光的藝人也有可能在轉眼間敗光路人好感，跌落神壇。
畢竟，沒有作品、單純靠哭哭笑笑吃吃喝喝上熱搜，粉絲如複讀機般四處控評，才是真正的佔用公共資源。