高絲9月上線男士護膚子品牌 新風口能提振多少業績

2020-09-03 新華網客戶端

來源:北京商報

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一直以來，男士在護膚美妝產品上的選擇餘地較小，隨著顏值經濟到來，這一現狀正在改變。8月23日，北京商報記者獲悉，日本三大化妝品巨頭之一高絲集團全資子公司Kose Cosmeport計劃9月推出新的男士基礎護膚品牌Magnifique，在其男士護膚品中價格定位相對較高。

據了解，該系列涵蓋潔面、乳液、化妝水和面膜等5款產品，主要針對男士潔面和剃鬚後皮膚乾燥、粗糙等問題，具有保溼、去除皮脂和老化角質、消除暗沉等功能。預計不含稅售價1200-2500日元（約合人民幣80-165元）。由於強化功能性，該系列定價在男士護膚品中相對較高。

對於新品牌是否會進入中國市場以及布局時間表等問題，北京商報記者採訪高絲集團北京公司，但對方表示目前尚未接到有關上述新品上市的通知。

據了解，Kose Cosmeport此前就有men’s softymo這一男士基礎護膚產品線，但品類並不豐富，主要集中在沐浴洗護產品，該系列在中國市場售價基本在百元以下。

記者注意到，目前在國內市場，國外平價男士護膚品牌知名度較高的主要為歐萊雅和妮維雅。在銷量上，高絲男士護膚品牌遠遠不及後兩者。天貓歐萊雅男士官方旗艦店一款男士洗面奶月銷量高達12.2萬件，妮維雅官方旗艦店男士洗面奶月銷3.6萬件，高絲魅寶旗艦店男士潔面乳月銷量僅為29件。

和歐美品牌相比，日系品牌在男士產品的開發上似乎並不佔先機。此次，Kose Cosmeport專門推出一條新的男士產品線，挖掘男士消費潛力的意圖明顯。

顏值經濟當道，男士對專有護膚彩妝產品的需求快速增長。在小紅書、抖音等社交媒體，男性博主分享護膚和美妝心得的內容隨處可見。

青山資本《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，中國男士洗護市場規模目前約為150億元，仍在以17%的增速增長，男士彩妝市場的發展潛力也不容小覷，近兩年增速均高於50%。從全球看，來自歐睿諮詢的預測顯示，2020年男性美容市場規模或將達到511億美元，中國顯然只是冰山一角。

需求製造市場。近兩年，部分只做女人生意的護膚彩妝品牌開始涉足男性市場。其中，最引人注目的就是2018年Chanel推出男性專屬化妝品系列Boy de Chanel。

2019財年，Chanel集團銷售額、營業利潤均達到同比雙位數增長。雖然男士彩妝的銷售如何財報中並未透露，但從今年8月Chanel再度升級該系列，擴充凝膠保溼霜、遮瑕膏、多功能眼線筆、消光指甲油等產品，不難看出，男士們的購買力讓人滿意。

近兩年，歐萊雅也在原有的男士產品基礎上不斷推陳出新，包括聯手大衛·貝克漢姆推出全新男士理容品牌HOUSE 99。雅詩蘭黛也針對男性用戶推出了護膚品牌朗仕,科顏氏也在加碼男士護膚產品。

著名經濟學家宋清輝表示，隨著男性美妝市場的規模越來越大，預計在不久的將來，甚至將會超過女性美妝市場。在顏值經濟大爆發的當下，越來越多的男性護膚意識會強烈覺醒。（記者 孔瑤瑤）

責任編輯： 蘇姍

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