全球首個生態會員體系阿里88VIP再升級,GUESS和Beats也來了

2020-12-07 新浪財經

來源：經濟觀察報

阿里88VIP生態會員權益將繼續擴容升級。

記者獲悉，88VIP合作品牌已升級至400家，包括年輕用戶喜愛的時尚品牌GUESS、Beats等。此外，阿里巴巴旗下還有新業務將納入88VIP權益範疇。

2018年8月8日，阿里巴巴集團揭曉了88VIP全員會員計劃。這個把多重會員身份融為一體的「一卡通」，既涵蓋了阿里巴巴旗下所有核心服務，也聯合了阿里平臺上的國內外大牌提供的一系列複合權益，是全球首個生態會員體系。目前，淘氣值1000分及以上消費者可享受88元購買88VIP的優惠。

88VIP的一大核心權益是在天貓購買加入該計劃的品牌商品可獲9.5折優惠。加入阿里88VIP的「朋友圈」的品牌陣營，既有巴黎歐萊雅、雅漾、菲洛嘉、愛茉莉等國際美妝護膚品牌，也有輕奢服飾品牌GUESS、耳機音響品牌Beats等。

通常情況下，奢侈品牌對於新品和折扣品有著清晰的定價機制區隔，以保護其品牌價值不「打折」。因此，奢侈品牌加入88VIP、在新品和常青款上提供9.5折實屬少見。其內在邏輯是：88VIP這樣的生態會員體系一方面能為消費者提供有吸引力的權益，一方面能為品牌提供長遠的價值。

數據顯示，88VIP會員用戶是典型的「品質消費人群」，品類購買範圍比普通會員高出6倍，一年產生1億條優質評價。這有助於品牌建立更有效的數位化會員運營機制，提升用戶黏性。

同時，更強的品牌力和納入該體系中的多種生態服務，反過來不斷擴大88VIP提供給會員用戶的優質供給。

消息人士透露，阿里88VIP會員體系下月或將解鎖部分新權益，有用戶將能享受「一年任意飛的機票」、「一年免費霸王餐」、「雙人全年電影票」，以及「終身免費體檢」等。

目前，阿里88VIP會員體系已經吸引了優酷、餓了麼、淘票票、蝦米、飛豬等多個阿里動物園小夥伴加盟，會員除了可享受包括天貓超市、天貓國際直營、淘寶心選、阿里健康、魅力惠和天貓奢品的95折優惠。

此外，星級酒店集團萬豪和體檢連鎖機構愛康國賓也在生態夥伴之列，為會員提供專項權益，阿里88VIP橫跨了「吃、玩、聽、看、買、遊」等6大新場景。

目前阿里88VIP會員可享受以上權益

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