來源：CEO品牌觀察（ ID：new_shop_）
「不務正業」的品牌有很多，而宜家肯定是被家具耽誤的跨界達人！。同樣做購物袋，宜家就是有本事把 4.5 元的編織袋發展成「時尚爆款」；同樣做產品目錄，宜家的《家居指南》是全球發行量最大的刊物之一，甚至超過《聖經》，也讓宜家成為歐洲最大的媒體公司……
如今，宜家更成為全球第六大連鎖餐飲巨頭，每年會服務來自全球48個國家的6.5億人次的食客。在國內，今年8月，全國首家宜家咖啡館亮相廣州宜家新天河商場，這是宜家首次試水咖啡業態；9月10日，國內首個「宜家烘焙工坊」正式落戶宜家上海徐匯商場……
而為了讓都市人釋放壓力，花更多時間與自己相處，近日，宜家也在中國臺灣開出全球首家快閃酒店IKEA pop-up hotel，時間從9月26日至10月29日。
此次宜家快閃酒店，是免費入住的。只需在官網上提交申請，宜家會在眾多申請者中挑選。一次不中，還可以多次提交申請。
被選中的申請者，交完定金，就可以免費入住 IKEA pop-up hotel，免費體驗全套宜家設施的房間。而最關鍵的是，這裡看上的家具也都能在宜家買到同款。
雖然可以多次申請，但入住IKEA pop-up hotel的次數不能超過 1 次。
而且，申請住該酒店有一個前提，就是個人必須擁有一張宜家會員卡。不過，這對於大多數常常在宜家購買物品的人來說，根本不算什麼問題。
就算是沒有申請到免費入住的用戶，IKEA pop-up hotel 還開設了參觀開放日。9月26日到10月20日，每日都可以去參觀。
IKEA pop-up hotel的地址選在了臺北市中山區民生東路，酒店體驗主要集中在此處的二樓和三樓。二樓的空間供給遊客們參觀和拍照，而重頭戲則都放在了三樓，所有的入住體驗都將在這裡展開。
酒店設計方面，相比起傳統酒店的大床房、單人房、雙床房式的千篇一律風格，宜家根據不同人群需求，將旅店改造成了9間截然不同氣質的快閃房間。
這其中包含新婚夫妻、同性伴侶、風格男、風格女、收藏家、新手爸媽、寵物飼主、一家大小、新鮮人。每間快閃房間都提供免費洗漱用品、電視、淋浴等酒店標配的設施。
在這9間房間，宜家也找到了主持人黃子佼打造了符合成熟男性的空間，而剛剛晉升為新手媽媽的歌手魏如萱，則負責設計了親子共享的臥室。
▲新婚夫婦
▲同性伴侶
▲風格男
▲風格女
▲收藏家
酒店房間內包括使用到的家具和擺放位置，完全都根據場景進行了特別布置，並使用了大量一物三用的多功能家具和展示貨架，來做到最大化地提升空間使用率。
從構思到設計並完工，IKEA pop-up hotel一共花費了5個月的時間。
▲新手爸媽
▲寵物飼主
▲一家大小
▲新鮮人
（這間房型能讓四人入住，有共同聚會空間，可以討論課業或是聊聊八卦）
雖說 IKEA pop-up hotel 只是宜家的一個快閃活動。但其實早在 2014 年，宜家與萬豪國際合作打造了一家全新的酒店品牌Moxy。
這個品牌定位為一家年輕有趣、時尚、不妥協、充滿活力的酒店品牌，目標客群是千禧一代。其品牌的精神是Play on：及時行樂。
▲Moxy紐約
因此，Moxy給人的感覺是不按常理出牌酒店品牌，就整體呈現一點都不走「宜家範」。
從一開始，Moxy酒店就和設計大師有著緊密的聯繫。酒店使用的燈具出自鬼才Tom Dixon之手，Vitra的桌椅符合人體工程學，表達叛逆美學的同時並沒有撇棄舒適感。實際上，唯一與宜家有關的就只有自助餐區的售賣的瑞典肉丸。
▲Moxy東京
而且遊走在酒店裡，會發現不少有趣的標誌性打卡點。比如紐約時代廣場Moxy酒店內由Yabu Pushelberg和Rockwell Group聯手打造大象裝飾；東京Moxy酒店走廊上那位身著桃色浴袍，正在燙衣服的紋身鬍渣帥哥……
從這些打卡點上可以看出，宜家圍繞零售而拓展的新業態，未必只是豐富自家產品的營銷場景，而是更多的從空間上進行演進。對此，宜家解釋說，「絕大多數的經濟型酒店都很乏味，但我們想做得funny一些。」
目前，慕尼黑、法蘭克福、柏林、奧斯頓、倫敦、紐奧良、美國坦佩也都開了Moxy酒店。宜家計劃未來十年內會陸續在全球範圍內開150家Moxy酒店。而在亞洲市場方面，2017年，印尼萬隆迎來亞洲首家Moxy酒店，隨後東京店和大阪店也陸續開業。而亞洲第4家Moxy酒店，也將設在韓國首爾，選址在仁寺洞附近。
最近，宜家酒店即將在中國開業，選址不在北上廣，而是高調宣布於長沙薈聚中心這個綜合體中。
顯然，宜家這次的 IKEA pop-up hotel 不單是簡單的快閃活動，而對Moxy酒店在全球的布局也是長遠的規劃，並非玩票性質。
前者是因為而是通過酒店展示實體生活場景，拉近與消費者的距離，進行體驗營銷；後者是因為，如今越來越多的消費者重視消費過程中的情感訴求。也就是說，消費者不再是簡單地購買某一個產品，而是購買一種體驗，而這份體驗包括購買產品的過程、心情等全方位的因素。雖然在線上可以通過圖片、視頻、文字等形式對這種深層體驗進行完美的描述，但仍然不如線下體驗直接、震撼。而作為線下渠道，酒店能夠直接觸達線下用戶。
此外，本身與酒店毫不相關的品牌，跨界開設酒店，這對於消費者而言具有很大的衝擊力，自帶話題點贏得廣泛關注。
不過，需要注意的是，本身與酒店毫不相關的品牌跨界開酒店，需要注意成本和線上引流問題。畢竟酒店的建設與運營，從地皮、裝飾到運作等環節，都是很耗費金錢的。而品牌跨界酒店行業，很多時候並非是真的想要紮根酒店領域，而往往是想要向自家用戶展示一種理想的生活方式，重要的是「跨界酒店」這件事本身。因此，怎樣將這個事件引流到線上，並讓更多的消費者知道，如何在線上傳播達理想效果，這是關鍵。