面膜很熱鬧，既火熱，也鬧心。這兩年，新生面膜品牌崛起的數量，遠比其他品類多得多，但是，營銷招數卻如出一轍，多以大派送來切入市場，沒有技術含量，這讓面膜營銷背上了缺乏創新之名，少有黑馬出現，更無從談起亮點。
估計屈臣氏也相當鬱悶，這麼多的面膜品牌中，怎麼就這麼難找到可以補缺的。這感覺，有點像中國男足一樣，這麼多人，怎麼就找不到可以踢球的。所幸，面膜產業終究還是比男足爭氣一點，最近，一個新晉面膜品牌成功牽手了屈臣氏，全線進駐屈臣氏，這個品牌就是富程優家旗下的初顏•若水生花音樂面膜。
7月17日，富程優家官方宣布，初顏•若水生花音樂面膜全線進駐1850家屈臣氏，這個消息瞬間在面膜市場產生了核彈效應，關注度堪比歐萊雅收購美即。這是一個什麼樣的面膜啊，為何能鶴立雞群，得到屈臣氏的青睞？
據了解，此次進入屈臣氏的是初顏•若水生花「蝸牛治癒系列面膜」的五個單品，除了品質上的考核之外，吸引屈臣氏的是其創新的跨界營銷模式。初顏•若水生花與獲得《中國好聲音》獨家音樂版權的蝦米音樂達成了合作，凡購買初顏•若水生花音樂面膜，即可掃描產品包裝上的二維碼，進入蝦米音樂平臺，第三季《中國好聲音》所有歌曲隨意聽。
這是一個壟斷制勝的年代，誰掌握了資源的話語權，誰就是市場的老大。蝦米音樂作為《中國好聲音》獨家音樂版權商，力挫百度音樂、QQ音樂等諸多平臺，把所有《中國好聲音》的粉絲都聚焦到自己的平臺上，而這幫粉絲當前的年齡、身份及消費力，正是屈臣氏最為合適的對象，而初顏•若水生花音樂面膜通過橋梁作用，把消費者引到了屈臣氏中，從而暢享了屈臣氏渠道。
這次多贏的資源整合，堪稱跨界營銷的典範。當然，屈臣氏除了看中這個面膜帶來的消費者資源之外，更看重產品的品質以及品牌背後的企業實力。當前，大家都在談回歸，而作為面膜產品來說，必將也從大派送的營銷手段回歸到質量和服務的原點，而行業的競爭關係，也將從「快魚吃慢魚」回歸到「大魚吃小魚」的起點上。這也就非常好理解，為什麼前面那麼多面膜品牌，撞破頭皮也進不了屈臣氏之門，而初顏•若水生花音樂面膜能夠一拍即合的原因。
從初顏•若水生花音樂面膜的市場表現來看，也是與屈臣氏非常配對的。首日上市就得到了火爆關注，沒任何促銷動作，短短三個小時內，華南地區僅一家屈臣氏門店就達到了1580元的銷售額！
據悉，未來初顏•若水生花音樂面膜將會有更多款單品進入屈臣氏，全力打造不同曲風的音樂面膜，把面膜與音樂兩大治癒系行業進行更為完美的結合，讓消費者在快時尚中享受慢生活，開創出面膜的新體驗，新格局。