從「陪伴式情感」到「陪看式服務」，《新相親大會》第四季創新釋放IP潛能
文｜話無缺（珞思影視研究組）
「父母在，更有愛」。過去的半年裡，無數觀眾習慣了每周日晚有江蘇衛視《新相親大會》陪伴的日子。
從開年伊始的第三季，到無縫接棒的第四季，節目陪伴觀眾見證了男女嘉賓的歡笑、淚水、意外、驚喜……以及數不盡的甜蜜。
7月12日晚，《新相親大會》第四季正式收官，CSM59城收視率達1.75%，本季平均收視率1.12%，穩居同類型節目榜首。
三位在最後一期登場的女嘉賓全部牽手成功，至此，全季共有33對男女嘉賓結緣，三對在往期節目中牽手的男女嘉賓也特別「返場」，向廣大觀眾報告他們的近況——當愛情夢想照進現實，你會發現，這就是幸福的模樣。
既「成人之美」，又「成風化人」，是江蘇衛視《新相親大會》不懈追求的目標。值得稱道的是，第四季在延續內容高品質的基礎上，圍繞節目IP的服務性提升和價值鏈延展，創新啟動了一系列融合實踐，湧現出「雲招募」「雲探班」「陪看式綜藝」等豐富多彩的直播樣態，進而從「陪伴式情感」中擴容出「陪看式服務」，在擴大節目影響力的同時，大大釋放了IP潛能。
「緣」滿收官的《新相親大會》
贏在美好而質樸
「這季節目，始於一場為你而來的告白，我們見證了援鄂護士楊旭蓓的勇氣與浪漫，我們為易靜的一次一次錯過而惋惜，為馮明強的走心流淚，同樣也為湯文君的牽手雀躍……」
第四季《新相親大會》最後一期，孟爺爺現場朗讀了一封特別的「親家宣言」。他用柔軟的文字，串聯起這季節目一個個動人的瞬間，勾起觀眾心頭一幕幕難忘的記憶。
這一季，記錄過平凡女孩的熱血。
疫情發生後，被父母捧在掌心的「小公主」楊旭蓓，變身勇敢逆行的「白衣戰士」，她毅然決然選擇前往武漢抗疫一線：「誰能真正看慣生死，希望每個人都好好的」。
戰疫歸來，因為工作太忙單身了5年的她，收穫了自己的幸福。
這一季，綻放過屬於「胖女孩」的春天。
在舞臺上待了四期的「重量級」女嘉賓湯文君，為自己心愛的男嘉賓勇敢爆燈，結果夢想成真。她的成功，鼓舞了很多對愛情充滿期待又道路坎坷的胖女孩，就像她的閨蜜說的：「只要你足夠優秀，胖一點也沒關係」。
這一季，詮釋過什麼叫「真誠而勇敢」。
面對自己心儀的女嘉賓劉雅真，34歲的男嘉賓馮明強掏心掏肺，一段長達4分鐘的「節目史上最長告白」，讓不少觀眾為之動容。
這場告白沒有一句甜言蜜語，但推心置腹的踏實和勇敢，卻更加觸動人心。
奇妙的相遇，真摯的告白，溫暖的牽手……不斷提升著本季節目的「高含糖量」。12期共牽手33對男女嘉賓，高達91.7%的高成功率，再度佐證節目的「紅娘」體質。
從第一季到第四季，作為素人節目的《新相親大會》之所以能夠「長紅」，關鍵贏在美好而質樸。它「成人之美」，更「成風化人」——在用「甜蜜」滿足大眾對美好情感嚮往的同時，也深挖「帶著爸媽去相親」的模式內核，呈現了諸多代際理念的碰撞，掀起過無數婚戀話題的討論，持續為觀眾帶來關於婚戀、關於家庭、關於社會的思考和啟迪，助力每個人都懂得愛、並值得愛。
對觀眾來說，追看《新相親大會》的過程，是等待幸福來敲門的過程，也是兩代人敞開心門、平等溝通的過程——掀開節目甜美的「糖衣」，它更引人入勝的地方，是在生活的煙火氣中挖掘人世間的本真，彰顯出大眾對更多元、更包容的社會觀的追求。
妙打「王牌」
圍繞服務性提升和價值鏈延展融合創新
除了用優質內容滿足受眾需要，江蘇衛視深耕節目內容、升華品牌價值，憑藉長期以來對婚戀這一垂直領域的創新力和運營力，對第四季《新相親大會》進行了一系列融合創新。
結合本季以來的具體實踐，這種創新主要體現在三個維度：
第一類，是嫁接新媒體手段，突破節目體量，延展節目觸角，服務好更多渴望參與節目的單身男女。
新一季《新相親大會》增設了一個特別環節，在每期一開始播放一組自我介紹的小視頻，為更多人提供遇見幸福的可能；節目還為所有參與援鄂的醫護人員開闢了綠色報名通道；5月28日晚，節目在抖音開設《新相親大會》的報名面試直播間，而參與在線面試的，是深受觀眾喜愛的小楊導演。
這些舉措，滿足了大量無法到現場參與錄製的單身男女的需求，同時增加了節目的信息量，突顯了節目的民生服務特色。
第二類，是策劃並執行了首個「雲探班」，特別推出「陪看式綜藝」直播服務，與廣大網友一道走進節目的臺前幕後。
5月17日，江蘇衛視《新相親大會》聯合淘寶首開探班直播間，小楊導演帶領網友近距離感受節目錄製中的演播大廳，還「轉戰」幕後，探班主持人孟非、張純燁的化妝間，一起暢聊相親趣聞。
6月7日，直播理念再升級，《新相親大會》在江蘇衛視淘寶官方帳號「荔枝臺」舉辦了首場「陪看式綜藝」直播。
此前因節目而相知、相遇、相許的「榮華富貴CP」王逍、費瀅夢牽手「回娘家」，與網友分享他們甜蜜的婚後生活，並向「娘家人」公布另一個喜訊——費瀅夢已經懷有身孕。正在進行《非誠勿擾》錄製的孟非電話連線了兩位新手爸媽，隔空送上祝福。本次直播吸引了15萬觀眾量和170萬次以上的點讚。
通過互動式、沉浸式、揭秘式的直播服務，天南海北的粉絲們找到了暢聊節目的情感共振平臺，還能一手掌握臺前幕後，無形中拉近了與節目的心理距離，情感歸屬得以強化。
第三類，是搭載節目品牌價值進行「人、貨、場」的升級嘗試，藉由「直播帶貨」釋放節目的商業價值。
「荔枝臺」正式入駐淘寶直播，正是從第四季《新相親大會》開始的。在邀請節目嘉賓做客直播間分享錄製感受和節目花絮的同時，江蘇衛視也在嘗試加載帶貨功能，君樂寶奶粉等節目贊助品牌被順勢植入了互動場景。以「榮華富貴CP」王逍、費瀅夢做客當期為例，為了讓廣大網友一同分享他們的喜悅，本場直播特別送出君樂寶奶粉的折扣券，力度之大，前所未有。
如此獨具特色的品牌曝光，瀰漫著一股濃鬱的生活氣息，也進一步體現了節目人氣嘉賓的能量。
於一檔綜N代而言，「創新」是永恆的追求。這種創新不僅體現在堅實的內容，更需要打破內容的邊界，在更加廣袤的空間去驗證、去拓展、去裂變它獨特的價值，第四季《新相親大會》已然認識到了自己在全媒體環境中的特色與優勢。未來，更多突破仍將發生。