原文標題騰訊遇「逗鵝冤」，1600萬打水漂！老乾媽陶華碧：不是我的鍋，我從不欠人一分錢！
本文轉載自【微信公眾號：日本設計小站，ID：japandesign】
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「我從不欠別人一分錢」
——陶華碧
想必大家都和日站君一樣，最近吃到了一顆關於鵝廠（騰訊）和老乾媽的「連環瓜」！起初本是抱著湊湊熱鬧的心態，漸漸地卻發現，這簡直就是一出「大型情景連續喜劇」。
事情的經過是這樣的。上個月的29號，某人民法院發布了一則民事裁定書，主要內容如下「同意原告騰訊請求查封、凍結被告老乾媽公司名下價值人民幣1624萬元的財產」。
緊接著騰訊出來回解釋到，品牌老乾媽曾在騰訊投放了千萬元廣告，但是一直拖欠不給錢，於是騰訊依法起訴，申請凍結老乾媽應該支付的欠款金額。
騰訊（自信滿滿）：還有人敢挑釁我「南山必勝客」？
友情科普：什麼是「南山必勝客」
而騰訊的一番話中提到的「千萬元廣告」，應該就是指去年老乾媽冠名的QQ飛車手遊的S聯賽。
日站君順手查了查當時的推廣，不僅主持人和職業選手從頭到尾實力尬吹，甚至遊戲裡還有各種老乾媽聯名服裝，可以說推廣的十分走心了。
但一轉眼都過去一年多了，老乾媽還不給騰訊結帳。以騰訊的暴脾氣，直接給她告了！
緊接著，事發的第二天，老乾媽一臉懵逼，怎麼還要給我凍結資產？趕緊發了個聲明，但竟然說的是「我從來沒和騰訊合作過」。
老乾媽這則聲明仿佛就是一句溫馨提示「模仿我者千千萬，您怕不是被騙了吧？」。看有人頂著自己的名義詐騙，接著老乾媽報警了。而騰訊慌了！
果然，沒過多久貴陽警方發出通報，稱3人偽造了老乾媽的公司印章，冒充該公司市場經營部經理與騰訊籤協議，目前3人已被刑拘。
再仔細看下通報內容中的這句「其目的是為了騰訊在推廣活動中贈送的遊戲禮包碼」，網友們不淡定了「偽造公章、騙 1600 多萬，竟是為了幾個遊戲兌換碼？」
雖然吃瓜群眾們帶著諸多疑問，但騰訊被騙了這事兒是實錘了！
被騙的鵝在線抑鬱
接著這齣大型情景連續喜劇在網絡上開始迅速發酵。
網友模仿趙麗蓉老師的經典小品
騰訊遭質疑：傻白甜本甜，為什麼會這麼好騙？
不光網友們，連各大ip及騰訊本訊也開始玩起了梗。
還有的網友cue上了百度，說騰訊在某搜索網站上誤入了詐騙網站。
百度吃瓜吃到自己家，趕緊否認三連。
鵝廠破罐破摔，直接自掏腰包，千裡贈辣醬，只為尋騙子。老乾媽表示，大客戶來了，這波不僅不給你鵝仔錢，還得賺點兒！
還在B站上發了一則視頻，名字就叫《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》，看過的網友都笑哭了...
好笑歸好笑，最慘的還要數騰訊員工，怕是接下來一個月都要與（山寨）辣醬相伴了！
經歷了這一詐騙事件，網友們說，騰訊怎麼能被老乾媽騙！老乾媽可是出了名不屑做廣告的品牌啊，何況還是這種大型廣告！（日站君懷疑這位網友在罵人）
但其實，老乾媽真的不做廣告嗎？日站君翻翻舊時的日曆，發現老乾媽也不是沒做，只不過在廣告界上真的翻了不少的車，成了黑歷史......
老乾媽的廣告有點「辣眼睛」
在老乾媽發展的23年裡，前20年確實秉承著陶女士的三不方針：「不做推銷，不打廣告，沒有促銷」。但一切的轉機就在2018年（聽聞公司被她兒子接手了，一改營銷風格），開啟了她老乾媽「辣眼」廣告的時代......
· 紐約時裝周的老乾媽 ·
老乾媽和時裝周有什麼關係？還記得前幾年那款老乾媽「定製衛衣」嗎？
以老乾媽產品標誌性的顏色——紅色為底，設計成一件百搭款的連帽短衛衣，胸口的標籤便是風靡全球、處處可見，耳熟能詳的「老乾媽」商標。
當時可是引來了不少時尚博主的關注。
時尚博主：深夜發媸徐老師
這次的「老乾媽定製衛衣」算是廣告打到了國際的大舞臺了！
· 老乾媽合作男人裝 ·
接下來，老乾媽又聯手了「男人裝」，這兩個品牌的結合只能用一個詞來形容——血脈僨張！
當配料屆的人氣王遇上時尚屆的大佬，這混搭程度當時可謂是1秒出圈！順帶還推出了「定製禮盒」「定製手提袋」等商品，圈粉程度不言而喻。
· 魔性MV《擰開乾媽》 ·
而後，老乾媽推出了一首廣告MV《擰開乾媽》，被網友評價不僅魔性還辣眼。
MV一開始就出現了記憶偏差，怎麼陶女士變年輕了？
裡面設定的內容及場景也是魔性＋無釐頭，比如榴槤配辣醬：
還有這個辣椒醬...奶茶？
最後的「擰擰擰擰擰擰擰擰」，簡直餘音繞梁！
別說，這廣告最後還是成功的，最起碼讓很多人再次記住了「辣眼老乾媽」！
· 老乾媽跨界#南北飯圈# ·
老乾媽的這兩年一波又一波的廣告，引來不少網友圍觀和熱議，不少人在評論中吐槽廣告很尷尬「以前辣嘴，現在辣眼啊」！
但還好後來的這一系列#南北飯圈#跨界海報，算是拯救了一次我們的雙眼。
好奇的網友要問了，「從不做廣告」的老乾媽，為什麼突然變了？而這一切，要從老乾媽的傳奇發展史開始說起了。
老乾媽：「0到70億」的傳奇發展史
和那些白手起家的商業精英一樣，陶華碧故事的開頭也儘是悽悽慘慘戚戚。
· 本是賣涼粉，但辣醬火了 ·
生在偏僻的農村，從小家裡貧寒，沒讀過書，甚至連自己的名字也不會寫。20幾歲嫁給了一名地質普查員，但沒過幾年，丈夫病逝了。
所以陶華碧開始以賣涼粉維持生計。好在天無絕人之路，陶華碧的生意一天比一天好，很快的就有了自己專門賣涼粉和冷麵的餐館。
時間一久，陶華碧發現了個現象，怎麼辣醬賣的比涼粉好呢？等等......怎麼旁邊幾家的涼粉店都用上了我家的辣醬了？
這讓陶華碧意識到，我家涼粉店的辣醬，火了！
火了就是商機啊！陶華碧開始用自己獨特的營銷手段，來推廣自己的辣醬。她開始向來往的司機免費贈送自家製作的辣醬，或者半賣半送給那些專程從市區跑來的客人。
陶華碧的商業智慧開始初露頭角，用樸實無華的「口口相傳」贏得了第一波好口碑。
· 走街串巷，現貨現結，不欠一分錢 ·
後來，小店的辣椒醬開始供不應求。經過大家的勸說，陶華碧自己辦起了辣椒醬工廠，牌子就叫老乾媽。
最開始工廠裡搗麻椒、剁辣椒這些苦差事，都是陶華碧親歷親為，還就此導致了她的指甲全部鈣化。
好在生意好，工廠的人越來越多。但陶華碧也要面對另一個問題，怎麼才能更大範圍的推銷辣醬？
這次和最初的「口口相傳」有些不一樣，陶華碧開始走街串巷，向單位食堂和路邊攤推銷自己的辣醬。
從一開始的被拒絕，到後來要求加倍送貨。陶華碧始終堅持現貨現款，並且她說：我從不欠別人一分錢，別人也不能欠我一分錢。（此處應該@騰訊）
· 面對山寨：我貨真價實，難道還怕假貨？ ·
慢慢的，陶華碧從剁辣椒的女工，變成了身價不菲的女企業家。生意大了，不乏開始出現越來越多的山寨貨。
全國各地陸續出現了50多種「老乾媽」，陶華碧開始花大力氣打假，打官司，撥款數百萬元成立打假隊。
打官司既浪費精力又浪費時間。就說與湖南老乾媽的官司，陶華碧就打了整整3年。面對這樣的局面，大家開始洩氣，可能老乾媽就這樣迅速的被取代了！
而陶華碧只撂下一句話「我才是貨真價實的老乾媽，難道我還要怕假貨嗎」。
· 堅持不上市，上市就是變向圈錢 ·
終於，陶華碧的老乾媽打贏了湖南老乾媽。這時候，一些政府領導開始建議陶華碧公司藉機上市，擴大公司規模。
這個在其他企業看來求之不得的事情，被陶華碧一口否決了，陶華碧的回答是「什麼上市、融資這些鬼名堂，我對這些是懵的，我只曉得炒辣椒，我只幹我會的」。
想想看，老乾媽從當初的0資金到如今的70億市值，靠的不僅是辣醬本身，還有陶華碧身上的這股子勁兒。
· 老乾媽變了嗎，為啥開始做廣告了？ ·
回到我們最初的問題「『從不做廣告』的老乾媽，為什麼突然變了？」。因為做了一輩子辣醬的陶華碧年事已高，她決定淡出生意圈，退出公司，將權力放給她的兒子們。
還曾對兒子們說「我是老土，但你們不要學我一樣，單位不能這樣」，這才有了後來老乾媽的那些出圈廣告。
縱觀陶華碧老乾媽的企業發展史。從最開始的一家涼粉店，到如今產品遍布30多個國家實屬不易。如今不僅僅深受著國人的喜愛，還被老外吹捧成「the goldwoman」，甚至還一度成為拯救中國留學生的「聖母瑪利亞」，稱讚為永遠的「家的味道」。
「老乾媽」這三個字，已然代表的不僅僅是一個傳奇的品牌，它更成為了舌尖上的中國名片。
「老乾媽」一路走到現在它靠的是什麼？日站君覺得不僅僅是辣醬本身吧，還有陶華碧的謹慎、守信、堅持......許多個人魅力。
這樣看來，拖欠騰訊千萬廣告費這事，陶華碧的「老乾媽」她真的幹不出來！
參考資料：
1、差評：騰訊真的給國民女神老乾媽白打了這麼多廣告？
2、觀營銷：想不到土味老乾媽，竟然做過這麼多「潮」廣告？
3、石投金融：老乾媽的傳奇20年，拒絕上市，悄然退股！一個0到70億的真實故事
素材來源：
新京報貝殼財經
微博@男人裝
部分圖片來源於網絡