作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官（id：cmo1967）原創網際網路營銷第一媒體
「3年6班李子明同學，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶要給你」、「我要O泡我要O泡O泡果奶OOO」、……這些洗腦的廣告「神作」大家一定記憶猶新。作為品牌寶貴資產的一部分，如今這些經典廣告卻在「美拍」平臺上，一邊遭受用戶「惡搞」，一邊又煥發出新的品牌活力。
國慶前夕，美拍聯合旺旺O泡果奶、滴滴快車、高德地圖、美圖手機、士力架、微鯨VR、炫邁、夢幻西遊、巴啦啦小魔仙等9大品牌和熱門IP共同發起#廣告也有戲#話題活動。
美拍為九個品牌量身定製了九款「有戲」創意音頻，用戶可以通過對嘴模仿、創意特效甚至自開腦洞等形式，結合美拍的魔法自拍、百變背景等功能，自行選擇場景對經典廣告進行趣味演繹。
話題上線一周，便吸引到17000人創意翻拍這些品牌的經典廣告，超過4200萬人圍觀戲精飆戲，活動整體曝光量已達上億次！
那麼，當這些洗腦廣告與萬千「戲精」相遇，到底會迸發出怎樣的火花呢？
01
九大品牌經典廣告，會被路人「戲精」玩成什麼樣？
還記得「華妃」娘娘在更衣室與隊友頂嘴的士力架廣告嗎？品牌方將「一餓就矯情」的餓貨比喻成弱不禁風的「華妃」，又以一條士力架就能重喚雄風的表現手法，生動活潑地凸顯士力架「治癒餓貨」的功能，在不少加班一族心智中種下了「餓了，就吃士力架」的品牌標籤。
所以，戲精們演繹起士力架的經典廣告可謂輕車熟路：一個碩大的漢子因為餓，連個小小的啞鈴都舉不起來，來一條士力架後，「嗯，來勁了！」高難度引體向上也不再話下；萌妹紙餓得癱坐上草坪上，有了士力架，立馬開啟了「暴走」模式，似乎1500米也是小case——講真，廣告效果並不比原創差！
在原版的「炫邁口香糖」廣告中，李易峰邊嚼著炫邁邊踢足球，而且從古代一直踢到現代，以此來體現炫邁口香糖「美味持久，久到離譜……根本停不下來」的核心產品力。如今，廣大都市男女腦洞大開，精準把控到這則廣告的真諦，並通過冰上浴室轉圈、搞笑舞蹈、鬼畜表情包等惡搞動作，完美再現了炫邁口香糖的最大賣點！
有人在喊出「巴啦啦小魔仙變身！」後，從清純的小蘿莉變身為中二青年，前後反差也是醉了；
「給我O泡給我O泡，我要O泡我要O泡……」充滿童趣的旺旺O泡果奶廣告主題曲萌翻了眾多女性用戶，她們紛紛對嘴跟唱模仿；夢幻西遊將實力女嘻哈歌手VAVA的主題曲《300環之歌》剪輯成音樂素材，供粉絲自由演繹；
而高德導航中女神林志玲的溫柔提醒語音，早就是一眾女粉絲想要模仿的對象；當然，當有人用自製的紙盒替代高大上的微鯨VR眼鏡、唱著rap時，你不得不感慨：這腦洞不是一般大！
還有用戶配合表演，精準體現了滴滴快車的一鍵到達特徵；用戶聯合詮釋的，還有美圖相機的「暗光拍照也不怕」功能！
對用戶來說，美拍#廣告也有戲#無疑是一次準命題形式的話題互動，在9大品牌的廣告創意基礎上，能夠充分發揮他們的創意熱情，釋放表演欲；同時在美拍的美顏、魔幻背景等技術加持下，最終產生了大量「搞笑創意爆棚」的優質PUGC內容。
毫無疑問地是，用戶會將這些PUGC內容分享至朋友圈、上傳至大眾網絡，從而形成多層次的擴散傳播。而這一過程中，9大品牌得到了大量的集中曝光，對原本就深入人心的品牌印象，進一步鞏固加深！
而對美拍來說，通過一次創意與趣味十足的短視頻營銷，就實現了品牌與受眾的超強互動，效果堪稱「四兩撥千斤」。
02
美拍短視頻/直播營銷套路大盤點
從2017年初開始，短視頻逐步成為網民喜聞樂見的移動端娛樂方式，BAT、今日頭條、360等知名網際網路企業紛紛布局短視頻領域。而按照「用戶注意力在哪裡，品牌營銷就要觸達哪裡」的準則，短視頻也成為品牌越來越重視的營銷重地。
依靠既有的平臺生態優勢及持續的優質內容運營，美拍已經奉獻了諸多形式新穎、效果奇佳的短視頻營銷案例。
1、形式多樣的推廣形式
傳統的硬廣模式不僅位置較為固定，且內容單一，最主要的是對用戶會造成打擾。美拍則製作了可讀性強的開屏、banner等推廣位，既能成為主題活動入口、幫用戶一鍵進入話題主頁，又為品牌帶去更多的曝光機會。
2、借力明星直播風潮，助力品牌高效吸粉
2016年被稱為直播元年，諸多民間高手通過直播走紅，而當自帶話題與熱度的明星們也開始直播時，根本不缺關注與流量。而美拍第一時間跟進了明星玩直播的浪潮，並藉助明星IP的天然熱度，助力品牌營銷強勢吸粉。
比如今年年初，即將大婚的霍建華在美拍上奉獻了直播首秀，以直播方式為高檔護膚品牌SK-II站臺。直播過程中，雖然「老幹部」霍建華依然大談拍戲和人生感悟，但仍舊擋不住直播首秀帶給粉絲的驚喜。同時，也讓SK-II的品牌活動取得了「高話題度+高曝光度」的雙重效果。
3、AR特效定製顯神功，讓影視IP熱上加熱！
除了品牌營銷，美拍還是影視營銷的重要合作方。《歡樂頌2》熱播期間，美拍為其制定了#百變歡樂頌#的「AR特效定製」營銷方式，推出供用戶使用的百變背景：有符合曲筱綃精靈古怪的小惡魔AR特效;有符合美女高管氣質安迪的墨鏡AR特效;還有頭戴皇冠輕拍粉撲的樊勝美定製AR特效，以及符合關雎爾安靜恬雅頭戴粉紅色少女耳機的AR特效。#百變歡樂頌#上線當日，視頻播放量就達到了1052萬！
4、「有戲」：品牌撩粉的必備渠道！
7月初，美拍「有戲」功能全新上線，不久便成為品牌與用戶互動、溝通的絕佳渠道，#廣告也有戲#話題活動便是一個最好的例子。
「有戲」的玩法是，用戶進入美拍app後，點擊「有戲」，便可以選擇喜歡的音樂背景，通過音樂特效、對嘴表演等玩法，錄製短視頻並分享給朋友。通過熱門有戲、嘻哈饒舌、演技大賽等7個不同主題區間，「有戲」玩法覆蓋了年輕群體最感興趣的元素，也聚集了海量的年輕用戶。這次為9大品牌定製的「有戲」特效，也可以看出這種獨特玩法與營銷結合的想像空間。
據悉，美拍將在現有的基礎上，開啟精準信息流推廣打法，幫助品牌實現更加精準的廣告投放！
03
品牌與達人的最佳橋梁——美拍M計劃
值得一提的是，聚集了大量視頻達人、網絡紅人的美拍，還為品牌廣告主玩轉「網紅粉絲經濟」提供了新思路：美拍推出短視頻內容營銷平臺「美拍M計劃」，讓品牌廣告主找到具備高人氣、強內容創作能力的短視頻達人，定製短視頻，並讓營銷內容巧妙植入其中，實現短視頻的內容營銷。
當品牌方有推廣需求時，可通過美拍M計劃進行發布，同時美拍M計劃將利用大數據對各項任務進行分析、分類，並分發至相符的達人，品牌方與達人同意合作後開始進行短視頻創作和發布推廣。相應的，在美拍具有號召力的達人擁有變現需求時，也可申請加入美拍M計劃，並向他們推薦優質的廣告主。而為了保證雙方的高效溝通，美拍還引入了專業的媒介服務團隊為雙方服務！
截止目前，美拍M計劃已和拉芳、奧利奧、哈啤、奔馳等多個知名品牌建立合作：6月，美拍M計劃為拉芳制定了 「拉芳66順發節」話題活動，吸引到8500多位網友參與其中，話題視頻播放量迅速突破千萬級別；
7月，美拍聯合奧利奧推出#甜得剛剛好#活動，美拍M計劃中的眾多短視頻達人齊開掛，製作出多部優質PGC短視頻，又吸引到上萬網友參與模仿，話題播放量同樣迅速破千萬；
9月初，哈爾濱啤酒聯合美拍推出的「無聊創造力」話題累計產出了21萬件短視頻作品，短時間內視頻總播放量突破2.2億。其中，美拍「M計劃」中的80位優質原創短達人可謂功不可沒。
在此次合作中，美拍先為哈啤定製了「美食」、「音樂」、「電競」、「遊戲派對」、「街頭文化」、「繪畫藝術」、「運動」等7款AR背景特效，雖然也屬硬廣，但頗受年輕人喜愛！
隨後，美拍M計劃中的80位短視頻達人紛紛上陣，拿出各自的看家本領，結合「無聊創造力」的主題，輸出各種觀賞性極強的短視頻作品，將品牌熱度及話題熱度推向更高。例如坐擁百萬粉絲的「白眼先生」利用無聊時間來了一次真正的無聊式創作：釣啤酒瓶。
04
美拍：搶佔短視頻營銷制高點
上線當天登頂APP store、創下連續24天蟬聯APP store總冠軍記錄、1.52億月活用戶、10000+網紅、750+明星名人、1000+公共組織首選應用……從2014年5月發布至今，歷時三年迭代發展的美拍已成為國內數一數二的短視頻社區！
極光大數據發布的《2017年Q2 app榜單》顯示，無論是市場滲透率、日活躍用戶，還是7日留存率，美拍都與快手、西瓜視頻並列行業前三。
正是有了平臺勢能的加持，美拍在短視頻營銷領域已處於領先位置，再結合不斷豐富創新的營銷模式，美拍已構建起數一數二的優質平臺生態！
在「流量為王」的時代，美拍用新奇的玩法及「娛樂至上」的精神做強內容，聚攏了大批量年輕流量 ，而且其用戶擁有極高的活躍度、飽滿的創意激情以及不俗的購買力，這其中還包含了海量的女性用戶群；另外，美拍形成了從一二線大城市到三五線小城市的受眾布局，這意味著美拍在年輕、創意、活躍等平臺基礎調性上，可以匹配更多不同調性、不同領域的品牌（本次9大品牌就是最好的例證），實為品牌跨界合作的首選目標。
在流量覆蓋以外，精準、有效是品牌營銷更深層次的追求，作為國內首個短視頻廣告營銷服務平臺，美拍的「M計劃」正是為了精準而來。通過短視頻定製合作，信息的傳播方式從品牌發聲轉變為用戶替品牌發聲，傳播內容也更為貼近受眾、更能渲染受眾情緒、推動受眾的自發分享與參與，最終的傳播效果不言而喻！
當然，美拍深知「互動式傳播」正成為品牌移動營銷的新趨勢，從其已推出的各類營銷打法、案例中，都能感知到美拍一直在追逐「超強互動性」的內容。
·END·
文本版權歸原作者所有，轉載請保留梅花網的原文連結，並在文章開始處標註以下信息：
消息源：梅花網（ID：meihuaevent）-營銷者的信息中心