每年農曆二月初二的白酒圈，像期待春晚一樣來期待瀘州老窖封藏大典一點都不為過。
這個誕生在2008年，由瀘州老窖首開行業先河的儀式活動已經在過去的十二年裡，圍繞開典、祭祀、出酒等環節逐步豐富了要展示的品牌形象以及白酒文化內涵。
從重現儀式到品牌精神的融入，從北京太廟到酒城瀘州的歷史呼應，這場紮根傳統又啟迪未來的宏大盛典，正在加速為國窖1573鍛造新的品牌價值標識。今年，伴隨著「二月二，龍抬頭；祭先祖，釀春酒」的呼調，我們將再次見證瀘州老窖封藏大典的動情時刻。
2020年2月24日，在以「封國窖之精粹，啟濃香新紀年」為主題的第十三屆瀘州老窖封藏大典上，我們將再次迎來驚喜——國窖1573封藏大典·2020子鼠年紀年酒系列。
這新品什麼來頭？竟然在封藏大典上「搶C位」
據悉，在今年的瀘州老窖封藏大典上，將有兩款超高端產品亮相，它們分別是「國窖1573封藏大典·2020子鼠年紀年酒明窖」、「國窖1573封藏大典·2020子鼠年紀年酒清窖」，分別定價19888元（500ml）、15888（500ml），並且兩款新品均限量2020瓶，編號均為0001-2020。
明窖酒體評語：「無色透明，窖香幽雅、陳香細膩、醇厚豐滿、協調爽淨、餘味悠長、風格突出」
清窖酒體評語：「無色透明，窖香幽雅、陳香細膩、醇厚綿長、協調爽淨、餘味悠長、風格典型」
事實上，在過去的12年裡，瀘州老窖在其封藏大典上一直堅持傳遞「春釀」的故事，隨著整個盛典在行業影響力的加大，越來越多的資深酒友和行業人士認識到國窖1573獨特的行業地位和在品質端的國寶級價值。
在這場極具行業標杆效應的封藏大典上，文化成為為產品賦能的最佳手段，與此同時，歷經12年的天然洞藏，釋放出濃香年份陳釀酒的頂級品鑑價值，於是在文化加持和收藏屬性的雙重注能下，今年瀘州老窖推出以封藏大典為背書的超高端產品，自然是情理之中。
在2019年國窖1573衝破百億的歷史性關口，中國高端白酒的格局再次得到確立，穩站行業前三的國窖1573在國內外聚集起品牌口碑，今年順勢而來的超高端系列產品有了充分發揮的空間，於是說這兩款新品要在封藏大典上「搶C位」絲毫不誇張。
而在快訊君看來，此次超高端產品明窖、清窖的推出，是瀘州老窖持續深挖窖池價值，讓文化與歷史雙劍合璧的最佳表述方式。
從品牌資源來看，瀘州老窖最為核心的價值金礦，便是始建於明朝萬曆年間（公元1573年）的「1573國寶窖池群」，如今再憑藉瀘州老窖酒傳統釀製技藝手工釀造這一非物質文化遺產價值的加持，「雙國寶之釀」的品質保障，在深厚、獨特的歷史文化底蘊的賦能下，國窖1573成為當前行業高端白酒的代表品牌，而旗下超高端產品借封藏大典的適時問世和塑造，則將繼續為我們帶來國窖1573後百億時代下的更多期待。
精心打磨12年，認準「瀘州老窖封藏大典」這個聚寶盆IP
瀘州老窖封藏大典在持續的舉辦中，憑藉其對自身歷史的層層梳理，並對傳統釀造文化進行的生動精彩演繹，已經成為行業標準和標杆。如今白酒圈每年上演大量的封藏大典，足以證明白酒企業對於這一儀式感極強的活動的重視，而走在前面的瀘州老窖，則在每年的創新中，持續帶給行業啟示。
從這場行業首創的封藏大典IP的演進歷史來看，2008年瀘州老窖借封藏大典推出中國首支高端定製白酒——國窖1573·定製壹號，開啟了中國高端定製白酒的新紀元；2009年封藏大典發布了首份《中國高端白酒白皮書》，再次引領中國頂級白酒進入價值創新的元年；2011年封藏大典特別承諾有機釀造，打造有機白酒，宣告了中國白酒有機時代的來臨；2012年封藏大典，「生命中的那壇酒」情感訪談活動正式成為大典的重要組成部分......
2018年，瀘州老窖封藏大典首登中國文化展示交流的最高平臺——北京太廟，一舉轟動行業，並以「中國濃香 舉世共享」為主題，通過最傳統的中華祭祀文化，向全球展示中國酒文化的深厚底蘊，為白酒行業文明典範樹立新高。
2019年，值新中國成立70周年，封藏大典「承中國濃香·敬七十華章」作為主題，創新舉行了國窖1573「雙國寶」紀年儀式，邀請嘉賓共同為1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統釀製技藝添歲。
如此看來，在這個巨大的舞臺上，瀘州老窖變幻著歷史故事的講述方式，以對傳承的不變初心，不斷融入「世界品味」的民族品牌責任，以及「中國榮耀」的精神內涵，讓這個IP逐步成為不可或缺的聚寶盆，囊括著品牌成長及蛻變的全部註腳。
文 | 李森編 | 王婭製作 | 王婭
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）