近年來，伴隨著微博、微信等社交平臺的發展，一類名為「自媒體」的新媒體形式悄然興起。不同於此前的傳媒商業模式，在「制播分離+廣告分成」的模式下，自媒體作為內容供應商，一方面藉助相應的媒體平臺傳播內容，另一方面則直接接受廣告投放。通過整合自媒體資源並依靠大數據分析提高廣告投放的精準度，正是自媒體廣告營銷的核心意義。
網際網路營銷進入3.0「用戶時代」，與以往相比，用戶對廣告內容具有更明顯的自主選擇權，人人都可成為自媒體，人分三六九等，自媒體也一樣，有好有壞，影響自媒體價值的主要因素是：品牌影響力、內容質量、用戶數。要將自媒體廣告價值最大化，必須有足夠優質的廣告內容吸引用戶關注，同時也要整合優質媒體渠道，將內容精準推送給目標群體。
在深入討論之前，我們先來說KOL廣告是什麼意思：
關鍵意見領袖(Key Opinion Leader，KOL),微博或者其他自媒體上有關鍵話語權的人，也就是大號、大V、網紅之類的，通過他們發布軟、硬廣告。
自媒體廣告投放的背後：營造場景
營造場景，自媒體大V(名人、網紅)為普通人(目標用戶)營造出一個可以產生共情、共鳴和溝通的場景，才是廣告主需要投放自媒體KOL廣告的最重要原因。一般來說，場景會讓人更加讓人信服，從而達到好的營銷效果
營造場景既是手段加目標兼具
有些廣告主十分熱衷於投放自媒體KOL廣告。當下自媒體廣告投放越來越受廣告主的歡迎，那麼投放自媒體KOL軟廣對於品牌或產品來說真正的作用是什麼呢?自媒體KOL軟廣又緣何受到廣告主的青睞呢?自媒體KOL具有海量的垂直領域/垂直興趣的粉絲和巨大的流量，投放自媒體KOL廣告無疑會促進品牌曝光以及帶動產品銷量，但這並不是廣告主投放自媒體廣告的根本原因。
投放自媒體KOL廣告是通過內容將用戶帶入場景進行互動並最終達到品牌曝光和促成銷售的最有效方式。而營造場景既是手段也是目標。品牌曝光、市場教育和動銷等是廣告投放的最終目的，但是要達到這些目的有很多廣告形式去實現，而之所以要投自媒體KOL廣告正是因為其在營造場景中的不可或缺性。
近年來，自媒體的KOL廣告投放越來越受到廣告主的喜愛，但這種廣告也不是萬能的，其存在於很多的軟文之中，而且數量呈現泛濫的趨勢，這有時候會讓人產生視覺疲勞。所以這種性質的廣告越來越注重文案創意!這一過程是一個眾多因素綜合平衡、協調選擇的策劃體系，其複雜性是十分明顯的。
KOL廣告目前最新的一種針對新媒體營銷手段，其發揮了新媒體在覆蓋面積和影響力方面的各種優勢，KOL的粉絲黏性很強，尤其是在價值觀方面體現更強烈，所以KOL的推薦粉絲都會仔細閱讀點讚。一般像這些「名人」，要是想找他們來發布廣告，還是要找專業的廣告公司來幫忙，秒推（武漢）數字傳播是國內專業的一站式社媒精準營銷公司，隨著國內網際網路普及率的不斷提升，網民規模的逐漸攀升，企業品牌也越來越受到網民在網絡上的口碑影響，社會化媒體營銷正強而有力的助推企業轉變營銷策略，上海精澤廣告有限公司（wei-xin一三五四五九一五九八一）匯集眾多優質新聞媒體、微信KOL、微博大V、網紅、意見領袖、小紅書達人、短視頻KOL以及直播帶貨主播等相關社會化媒體資源，全網營銷覆蓋千萬人群和億萬流量，憑藉「上海精澤廣告有限公司」多年來對媒體投放和整合營銷的豐富經驗，目前已經為眾多的廣告主提供了優質的一站式社會化營銷服務。wei-xin一三五四五九一五九八一
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