《浙江日報》整版點讚美妝小鎮

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點讚美妝小鎮

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打造「東方格拉斯」—吳興美妝小鎮產業矩陣蝶變升級

△美妝小鎮全景

小鎮概況

自建設以來，美妝小鎮堅持生產、生態、生活「三生融合」及產業、文化、旅遊、社區「四位一體」的發展理念，立足美妝產業集聚中心、美妝文化體驗中心、美妝時尚博覽中心、美妝人才技術中心四大目標定位，嚴格按照產業定位特而強、功能疊加聚而合、建築形態精而美、制度供給活而新的要求，打造以美妝為主導的全產業鏈。小鎮牢牢鎖定「奮戰十年、打造千億、致富萬家」的宏偉目標，以「一家企業引領一個產業，一個產業帶動一個小鎮，一個小鎮造福一方百姓」為發展路徑，現已成為推動地方經濟社會高質量發展的重要引擎。

數讀

創建期內，小鎮累計入駐企業113家，計劃總投資250億元，其中化妝品及相關企業103家，特色佔比達91.15%；完成固定資產投入53.03億元。

建設成效

美麗產業蓄勢待發

「今天，我們帶著一個夢想來到巴黎，一個中國化妝品產業的夢想：我們將在中國湖州建設一個全新的、世界級的中國化妝品產業集聚地，來全面提升中國化妝品產業的發展水平，造福中外消費者，並為全世界有夢想的化妝品企業提供一個創業平臺。」2015年10月15日，美妝小鎮在法國巴黎羅浮宮舉行全球首次新聞發布會，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長、美妝小鎮總顧問侯軍呈如此描繪他的「中國化妝品產業夢」。

回憶起這個「起點」，侯軍呈和當時同赴巴黎的美妝小鎮管委會主任茅利榮至今難掩興奮。3個月後，美妝小鎮被列入浙江省第二批特色小鎮創建名單，開啟了美麗賽道上的「加速跑」。

2006年7月，珀萊雅落戶埭溪鎮工業園區，2009年4月正式投產，2017年11月15日在A股上市，被稱為「中國美妝第一股」。

綠水青山的自然環境優勢、珀萊雅的成功案例，以及化妝品朝陽產業的大背景，讓美妝小鎮底氣十足。現在，國內龍頭企業珀萊雅，韓國知名化妝品企業韓佛、亞洲最大包材企業衍宇、專業彩妝企業蔻絲恩，英國皇室品牌泊詩蔻，法國香薰品牌金伯格、香精研製企業樂爾福……國內外上百家化妝品生產及配套企業集聚處，坐落於中國經濟開放、活躍、極具國際競爭力的地區——長三角中心位置，美妝小鎮產業發展一片繁榮。

美妝小鎮經歷了從無到有，從有到優，從優到強的發展，是一次美麗逆襲。堅持產業立鎮不動搖，緊抓消費升級契機，依託政企聯動的招商模式，小鎮培育形成了方向明確、精準聚焦、錯位發展的特色產業集群，入駐項目涵蓋化妝品生產研發、包裝設計、物流倉儲、營銷服務等，化妝品全產業鏈已經成型。

韓國衍宇包材、御梵化妝品等項目投產後短短幾個月內實現「小升規」，呈現了美妝後勁。目前，美妝小鎮對全鎮的稅收貢獻率達 68%以上，成功入選2019年度省級特色小鎮「畝均效益」領跑者名單。小鎮產業質效並舉，發展態勢俱佳。

如今，在新零售、新渠道的變革背景下，新經濟藍圖再次出現在美妝小鎮的發展中。

小鎮立足平臺培育，引進卡美啦網紅直播基地，布局100個網紅直播間，首批已啟用50間，打造全國最大的美妝網紅直播中心，年交易額將超百億元。美妝小鎮供應鏈平臺已全面啟動，成功引進布詩、NALA等重點項目，實現國外品牌進入中國市場線上、線下全渠道覆蓋。聚焦人才引育。依託產業鏈促進人才鏈，通過科技孵化園、美妝科創中心兩大創業創新服務平臺，與江南大學、華東理工大學等高等院校共同打造創新中心項目，搭建符合小鎮需求的化妝品創新體系。已成功引進領軍人才、海外工程師等各類人才19人，建成美妝眾創空間、小微企業孵化園、電子商務創業園、大學生創業創新服務平臺等6家，為小鎮高效能、可持續發展提供智能引擎。

美麗生態形神兼備

在美妝小鎮有一座四季玫瑰莊園，這裡收錄著上百種來自全球各地的玫瑰，其中不乏一些少見或是奇特的品種，比如從日本引進的黑玫瑰、花冠會向四周蔓延的蔓延玫瑰。

每年5月，上百畝、上百種的玫瑰花次第盛開，整個玫瑰園充滿玫瑰的芬芳。美妝小鎮連續3年舉辦國際玫瑰文化節，萬畝玫瑰園打通了從美妝原料種植、產品研發生產到消費旅遊體驗的全鏈平臺，促進當地群眾致富增收，實現一枝玫瑰的「多道香味」。

立足生產、生態、生活「三生融合」的發展理念，小鎮「各美其美、美美與共」的形象極具辨識度。

美妝特色規劃設計研究所的設立，推動了小鎮平臺能級、形態顏值雙效提升。引入專業第三方在美妝小鎮建立檢測研發中心，打造了集化妝品檢測、研發、認證、諮詢等服務於一體的專業檢測機構；美妝情景商業街、醫美綜合體的入駐，賦予了小鎮發展新動能。小鎮內人才公寓、青年之家、星級酒店、商業街區、3A級景區等美妝生活圈逐步完善，配套設施、公共運輸體系持續提升。

「一核一區一線」的文旅融合基地煥發小鎮魅力：以美妝大廈、美妝博物館為主的美妝文化、購物為核心，實現圍繞珀萊雅的環工業旅遊區和四季玫瑰莊園、駕雲山莊、贏谷生命、太一道生的農旅融合線的全方位體驗，宜居、宜業、宜遊的良好環境，讓企業人才引得進、留得住、住得開心。

通過「工業旅遊+生態旅遊」的模式，新增民宿52家，民宿經濟、鄉村旅遊應勢興起，遊客量年均突破30萬人次，催生了美妝年貨節、老鄧漫畫文創產品，產業、文化、旅遊聯動發展，美妝小鎮的生態紅利正在轉化成高質量發展的綠色動能。

與此同時，小鎮牢牢抓住「行業聯動、媒體助力」，全力提升美妝小鎮在國內外的知名度、影響力。戰略合作廣。依託市場化運作機制，放眼全球，堅持國際化戰略，先後與法國化妝品谷、沙特爾市，大韓化妝品協會、韓國烏山市，保加利亞國家精油生產與貿易協會等29個國家的政府機構或行業協會籤訂了戰略協議，借力行業資源和專業優勢支撐美妝小鎮持續發展。

自2016年以來，小鎮充分發揮產業集聚和平臺承載優勢，已連續舉辦六屆化妝品行業領袖峰會，化妝品行業領袖峰會永久會址落戶。連續6年被邀請參加法國360化妝品展會、韓國美容博覽會、中國美博會等國內外重大展會，與法國、韓國、義大利等10多個國家聯合發表美妝宣言，加快行業優質資源進一步向小鎮集聚，致力於構建新時代國際美妝經濟體系。

美麗之路行穩致遠

從無到有，從後起之秀到與廣州白雲區、上海「東方美谷」形成化妝品行業「三足鼎立」，美妝小鎮可謂「逆襲」成功，但這遠不是「美麗之路」的終點。

作為「十四五」期間浙江化妝品產業唯一的核心承載區，美妝小鎮將圍繞特色小鎮2.0的有關要求，依託《浙江省化妝品產業高質量發展實施方案》（2020~2025年）的政策優勢，發揮產業基礎優勢，催動生態人文優勢，全力打造美麗經濟的美妝板塊，在國際舞臺綻放「在湖州看見美麗中國」的獨特魅力。

產業鏈變再提振。牢牢鎖定美妝產業發展核心不動搖，緊盯「行業人脈資源」在細分行業前20強企業下功夫，確保在招「大」、引「強」、延「鏈」、聚「新」上有新突破，加快集聚國內外知名品牌企業。鎖定「高質量發展」總基調，同步推動小鎮內產業提質、品牌培育體系建設，為小鎮產業發展持續注入動力，形成全球競爭優勢。

基礎配套再提標。依託科技孵化園、美妝科創中心、美妝眾創空間等平臺，進一步推動業態創新和資源整合，加快網紅服務、供應鏈平臺服務以及文創、電商等配套業態集聚，打造集生產、檢測、設計、展覽、營銷等於一體的全鏈條產業群。充分發揮行業龍頭企業示範效應，推動上下遊企業集聚，完善全產業鏈生態圈。

人才生態再提速。鎖定人才培養長遠戰略，加快美妝學院建設推進，專業培育美妝技術人才；依託與現有科研院所的合作與共識，著眼研發及高技能人才培養，形成人才培育梯隊，構建從人才引培、技術研發到品牌提升的協同體系。

文旅融合再提效。充分利用良好的生態資源優勢，結合美妝產業鏈延伸，整合生態資源、古道文化、美妝元素，豐富美妝小鎮的旅遊文化內涵，重點推進美妝博物館、四季玫瑰莊園、太一道生等文旅產業項目，加快以美妝為主要特色的全域旅遊發展。

智慧管理再提質。依託專業團隊加快5G技術鋪設，推動5G在小鎮數位化轉型上的應用。加快智慧小鎮建設，構建小鎮智慧大腦，全面提升小鎮在管理、運營、服務等方面的數位化水平，致力打造產業層次更高、功能配套更全、整體形態更美、輻射作用更廣的長三角時尚之心。

編輯：何偉衛

來源：浙江日報