靈獸按
還在為業績斷崖式下跌頭疼不已的線下商家們，面對這樣一個讓人無法不心動的機會，你們準備好了嗎？
作者/花未滿樓 ID/lingshouke
▲這是靈獸第809篇原創文章
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業績下滑，客流「消失」，受疫情影響，根據《靈獸》的相關調查和陸續出爐的上市公司季報，除了超市業態，絕大多數零售企業一季度業績都很慘。
線下商家在這場突如其來的病毒面前的確也缺乏足夠的應變措施——此前在線上業務的搭建和開拓上不夠重視，當迫切需要線上引流以維持業績的時候，卻發現基本是一籌莫展。
《靈獸》認為，業績的邊界在於流量，即客流，客流已經不分線上線下，在線下受到影響，從線上引流就必須成為零售企業必須要高度重視的戰略方向。
更重要的是，線上流量雖然誘人，卻不是所有業態和產品都合適，更不是所有企業在短時間內可以玩轉的。儘管在很多人看來，線下商家搭建起一個線上的商城已經非常簡單，因為供應商非常成熟且有多元選擇。然而這可能連是否邁出出第一步都值得商榷，因為真正的難度在於流量的獲取，交易的轉化，交互的便利，以及客戶的認知——這是任何一個線下企業在短期內都不可能具備的能力。
《靈獸》在此前的文章中也強調，線上能力未來將成為線下商家的標配，企業需要與任何可以增長的新業態、新方式、新渠道合作或嘗試，千方百計創造業績的增量。
在這樣的情況下，如何找到合適且真正能夠助力線下商家的合作夥伴，就尤為重要。
而作為中國最大的流量入口，騰訊廣告顯然是一個完美的選擇。
《靈獸》了解到，近期，騰訊廣告為線下門店定製開發了一款營銷產品，給了線下商家一個近乎於完美的解決方案——以微信朋友圈廣告的方式，在1-5公裡範圍內大範圍觸達目標用戶，推動用戶到店，直接促成交易。
騰訊廣告的目的也非常明確，推出「百萬門店成長計劃」，針對線下商家和實體零售、餐飲等企業的營銷難題，緩解本地商家實際困難，助推本地門店吸引客流，生意增長。
這樣的一種方式對於線下門店引流的效果是毋庸置疑的，一是微信有11.65億月活用戶，這樣的天然流量不僅粘性高，轉化率也看得見摸得著，而且成本是大家無法想像的划算——最低2000元就能投放長達30天。
所以，還在為業績斷崖式下跌頭疼不已的線下商家們，面對這樣一個讓人無法不心動的機會，你們準備好了嗎？
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突如其來的疫情對餐飲、零售等多個行業造成不利影響，本地門店面臨客流阻斷的經營大考。騰訊廣告「百萬門店成長計劃」的宗旨在於助力線下門店吸引客流，促進交互交易，保持業績增長。
《靈獸》了解到，這一計劃具體包括：
1）為線下門店定製開發營銷產品+微信流量：騰訊廣告附近推，用11.65億月活用戶引流
2） 提供多重優惠：如投放補助、免費營銷顧問等
低成本、高效果 操作簡便，持續引流
線下門店的經營者，對於業績增長有著強烈的需求，但同時也要求營銷能夠更準確、成本更低、操作更簡單、引流效果明顯並能持續。
騰訊廣告附近推似乎就專門為此量身定做——企業或商戶可將門店廣告投放到微信朋友圈，基於微信對用戶的畫像，可以精準覆蓋店面周邊潛在的目標客戶。
而且，這樣的投放通過小程序就能直接完成，簡易便捷，操作一目了然。
微信新紅利，共享門店業績新增量
根據最新發布的騰訊2019全年財報，微信朋友圈單月活躍用戶數已達11.65億，這意味著中國絕大多數人都在高頻使用微信，並成為了他們生活中不可或缺的一部分。
毫無疑問，坐擁近12億活躍用戶的微信是中國最大的社交流量入口，而在疫情期間，微信和微信朋友圈更是成為了大家獲取信息的核心渠道。
因此，線下商家通過附近推在朋友圈裡投放推廣信息，基於騰訊與微信強大的數據分析能力，不僅可以輕鬆觸達海量受眾，而且轉化顯著，不論是對品牌形象打造，還是業績增長，效果都將事半功倍。
「黃金距離」，1~5公裡範圍潛客覆蓋
附近推廣告可向周邊半徑1~5公裡範圍內消費者，在線上針對性地推薦門店，提升店鋪曝光量。
同時，這一方案還可以通過各種優惠方式，多重角度和方式推動用戶到店消費，或者線上直接促成交易，可謂一舉多得——線下商家和門店不愁流量來源，只需將產品和服務做到極致即可。
這樣的好事，還有什麼理由拒絕呢？
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更值得一提的是，騰訊廣告充分考慮到了中小商家的預算需求，提供絕對高性比的體驗，全面體現了「百萬門店成長計劃」的宗旨。
小預算，大價值
《靈獸》了解到，按推廣時間需求，騰訊廣告推出了三種不同月度套餐供商家選擇，最低2000元即可進行為期30天的投放。其他幾種方式分別為5000元投放90天，9000元投放180天。線下門店客戶可結合店鋪營銷節點，根據自身預算規劃、推廣需求靈活選擇不同套餐。
實話實說，如此低的投放費用應該是此前從未有過的，估計以後也很難再有——要知道，它的載體可是騰訊和微信。幾千塊錢的預算，任何一家門店都可以承受，且很容易算出投入產出比。
某種程度上說，這幾乎是一筆穩賺不賠的投入。
多重優惠，降低門店使用門檻