「冰桶挑戰」澆到中國 希望慈善不要變味

冰桶挑戰的起因

7月4日，紐西蘭一個癌症協會發起了「冰桶挑戰」的活動，通過自己向頭上「淋冰水」，顯示對身患癌症的病人及其家屬的關懷和支持。7月15日，美國職業高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰，並且指定他的表姐接力此活動，因為他表姐的丈夫得「漸凍人病」已有11年。之後，要麼給自己頭上淋一桶冰水並傳遞，要麼向ALS(肌肉萎縮性側面硬化病)公益協會捐款成為遊戲規則。短短兩周內，遊戲從美國波及歐洲，美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。在點名歐巴馬接受冰桶挑戰後，他也做出回應：不會給自己頭上淋水，但將捐款。

從慈善行動的角度看，「冰桶挑戰」帶來的病毒式複製效應極其驚人，參與者數以百萬計。而從七月底到八月中旬，ALS協會和全美的分會，已經收到近1000萬美元的捐款，相比2013年同期增長了近7倍。

為何傳播如此迅速？

「冰桶挑戰」為何能迅速擴散？網絡數據地圖表明，每一條線路代表至少10個挑戰者和被挑戰者的連接，由於早先的發起者要求接力者在24小時內完成把冰水澆到自己頭上的行為，因此網絡的傳播效率進一步得到了保證，而更重要的推動力或許在於科技界大佬們的參與。在美國社會的價值體系中，這些大佬的示範效應與體育明星們等量齊觀。歐巴馬等政界明星的收斂，一點也不影響他們對美國各個層面參與者的帶動。

或許還有更深層面的原因。首先，在稅收制度的規制下，業已成型的慈善文化在美國已經成為一種日常選擇，無須以多麼崇高的名義加以推動。這讓慈善與遊戲也很好地銜接在一起。

其次，「冰桶挑戰」強調了參與者的自主選擇權。你可以把這個傳遞活動當作遊戲，也可以當作慈善，還可以既做了遊戲又做了慈善。鼓勵但不強制，正是慈善活動應該強調的行為方式。事實上，即使只是向自己身上澆冰水而不捐款，ALS病作為焦點也得到了社會的普遍關注。

再次，「冰桶挑戰」也暗合了對慈善活動的應有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。

來到中國似乎變了慈善的味道

一、眾大佬紛紛響應

小米董事長雷軍8月17日下午通過微博表示，已經接受DST老闆Yuri對他的挑戰，並在今天完成整個冰桶挑戰。

在8月17日晚間，一加手機創始人劉作虎率先完成冰桶挑戰，並自稱中國網際網路第一位完成此挑戰的人，同時他點名奇虎360CEO周鴻禕、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業務部總裁劉江峰參與該挑戰。對於劉作虎的邀請，羅永浩表示將於今天下午完成該挑戰；周鴻禕在接受挑戰的同時，還表示「希望下次再搞捐款是否可為我國人民服務例如抗日老兵」，周鴻禕已於今日下午完成了挑戰，並向徐小平、黃章和馬化騰發起挑戰。

此外，優酷董事長兼CEO古永鏘也於8月17日晚在土豆映像節上完成了冰桶挑戰，同時他點名阿里巴巴董事長馬雲、光線傳媒總裁王長田。對於古永鏘的邀約，王長田表示將於今天進行冰桶挑戰。

二、對於國內各科技界大佬的應戰，網友有異議

一部分網友糾結於，一些大佬在沒有邀約的情況下發起的這個接力，屬於自娛自樂，也有網友對此表示，不管形式如何，達到活動的初衷就好。

但也有網友認為，現在大佬的做法炒作的意義大於公益，應當發起捐住國內失學兒童等方面的項目，「ALS冰桶挑戰」目的是為了提高人們對ALS(肌肉萎縮性側索硬化症)的意識，同時也號召人們為ALS聯合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善」。

有冷靜的網友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實實在在的為ALS增加了影響力，擴大了宣傳。

結束語

將慈善公益傳遞下去是每個公民應盡的義務，藉助社交媒體的力量迅速傳播反應了慈善事業新的形勢已經形成。每每這種事情牽扯到中國的網際網路圈，難免會有人涉嫌炒作，我只希望大家懷著一顆真誠善良的心以公益為出發點而不是有其它不良的目的。