奢侈品巨頭LV下探大眾化市場 品牌轉型路在何方?

2021-01-09 紅商網

　　無獨有偶，筆者搜索多個電商平臺發現，印有LV標識的箱包、手機殼、飾品、服裝等山寨品大行其道。這些商品的價格均低於官方定價，質量更是層次不齊，但月銷量卻直逼萬件！

　　隨後，筆者再通過某搜尋引擎檢索，有關LV制假、售假的負面消息比比皆是，相關結果多達12,600,000個。

　　要知道，四葉花卉、四角星、重迭的LV字母等元素，是LV傑出創意、精湛工藝的藝術象徵，同時也是企業的無形資產。成千上萬個山寨品通過臨摹複製，吞噬著LV數百年沉澱出來的品牌形象，同時也成為其轉型過程中的一道坎。

　　一邊是品牌轉型新形象，一邊是由假冒偽劣造成的負面影響，這樣的日子什麼時候才是個頭？

　　保護品牌路在腳下

　　奢侈品的價值由智慧財產權高附加值決定，LV想要華麗「轉身」，對侵權行為自然是絕不手軟，其做法也可圈可點。

　　自進入國際市場以來，LV一邊聯合eBay、淘寶等電商平臺尋求智慧財產權保護。一邊在美國、歐洲、亞洲等地頻密提起智慧財產權訴訟，用法律武器維護自身利益。

　　筆者以「路易威登」為關鍵字在中國裁判文書網檢索發現，與之相關的判決書高達1907件。就在剛過去的2019年末，廣州一公司因製售假LV，被判賠430萬，股東獲刑4年！在近兩千篇判決書裡，LV輾轉各大法院維權的身影若隱若現。

　　不過，維權大戶也有馬失前蹄的時候。

　　在2016年巴黎時裝周上，LV發布的iPhone手機殼賺足了眼球。而在各大電商平臺上，山寨其設計的保護殼也立刻跟上了。

　　隨後，筆者通過查詢LV在手機殼方面的專利申請，卻發現其尚未申請任何一個手機外殼的外觀專利。這種情況同樣也發生在諸如moschino、prada等品牌身上，這使得這些品牌的山寨品開始大量出現在A貨市場中。

　　縱觀LV的智慧財產權保護力度，出現這樣低級的錯誤實屬不該。

　　奢侈品行業競爭激烈，GUUCI、Hermès、CHANEL等竟手步步逼近。老牌玩家LV想要保持常青，智慧財產權布局與維權要兩手抓才是。

　　眼下，受疫情影響，各大奢侈品巨頭被迫停產，行業發展進入疲軟狀態。如何走好接下來的路，或許值得LV進一步思考。

　　來源: 服裝新聞網 作者: 知產力

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