隨著 9 月的時裝大秀拉開序幕，電商巨頭 Amazon 正在推進打造奢侈品牌平臺的計劃，12 家頭部奢侈品牌將以高端專賣店的方式正式入駐 Amazon 平臺。
這些來自歐洲和美國的奢侈品品牌將在該網站上具備特許經營權，其商業模式更類似於 Farfetch，而不是 Net-a-porter 或 Matchesfashion。
與 Amazon 合作的品牌還將使用 Amazon 在美國運營的集中倉庫，並依靠這家科技巨頭龐大的配送網絡。消息人士透露，該平臺將首先在美國推出，Amazon Fashion 品牌關係和發展主管 Dany Keirouz 將負責這個項目。
當被問及該平臺的具體 12 家品牌和業務部署時，Amazon 發言人表示，公司「不能對謠言或猜測發表評論」。沒有回覆記者的置評請求。
WWD 此前曾在 1 月報導過 Amazon 的這個項目計劃，原本該集團計劃在春季推出這一基於特許經營權的奢侈品平臺，但由於疫情不得不被推遲到 9 月份推出。
Amazon 執行長 Jeff Bezos
圖片來源：網絡
此前 WWD 在報導中寫道，Amazon 曾試圖邀請法國 LVMH 集團旗下奢侈品牌入駐，但遭到「斷然拒絕。」Louis Vuitton 主席及行政總裁 Yves Carcelle 曾公開對媒體表示：「LV 的商品永遠不會在 Amazon 網站銷售，官方門店是唯一的銷售渠道。」
據悉，Amazon 將賦予這些品牌對其線上商店的外觀和設計的完全控制權，允許它們想賣多少就賣多少，控制何時或是否降價，至關重要的是品牌需要利用亞馬遜的快速配送和客戶服務平臺。
消息人士稱，Amazon 正在亞利桑那州建造一個龐大的倉庫來專供該平臺的庫存需求，同時一項價值 1 億美元的營銷活動正在進行中，Amazon 計劃與這些品牌一同在未來的電視、電影和流媒體項目上合作。
據信，這 12 個新推出的品牌比「Common Threads」中的品牌要高端一些。Common Threads/Amazon Fashion project 是專門為了在大流行期間促進設計師的銷售而成立的。參加這個項目的包括 Anna Sui、 Thakoon、Tabitha Simmons、Derek Lam 和 Batsheva。據 The Cut 報導，整個行業對該項目的反應並不熱烈。
雖然這兩個項目是獨立的，但都是亞馬遜進軍時尚和奢侈品領域的一部分。
據悉，亞馬遜還在與倫敦時裝周的設計師們合作另一個與可持續發展相關的商業項目，該項目將於下個月倫敦時裝周開幕前公布。
面對疫情，美國老牌零售企業紛紛申請破產，但亞馬遜和沃爾瑪的在線業務卻沒有受到過多影響，最新季報均超出市場預期。7 月底，Amazon 曾公布二季度營收 889 億美元，預期 818.5 億美元，淨利潤 52 億美元，預期 6.2 億美元，在線商店的銷售額為 458.96 億美元，去年同期 310.53 億美元。
雖然 Amazon 是美國規模最大的在線零售商，但它在時尚行業的拓展道路卻並不順遂。貝索斯也從未停止在時尚行業尋找突破口，比如曾在 2017 年花了 10 億美金收購中東時尚電商 Souq.com。
從 2012 年以來，Amazon 把時尚業務放在了公司議程的首位，包括不斷尋找機會、測試和迭代技術、收購公司、推出品牌，但至少在奢侈品領域，Amazon 看起來從未成功。
但 Amazon 的確擁有優勢。Quartz 曾在分析中寫道，Amazon 的「Prime membership」（高級會員）目前擁有超過 1 億的用戶，其中大部分為高收入家庭。這些會員在 Amazon 上的消費也比非 Prime 會員的購物頻率多，而這些人在 Amazon 上買衣服的頻次也更高。
The Cut 也評論說：「Amazon 進軍奢侈品時尚市場仍有一種不可避免的感覺，你如何接受這種必然性取決於你自己。如果『便利』在今天成為新的奢侈品，那麼 Amazon 一定能最好的利用它，不管它倉促組裝的奢侈品購物平臺有多麼不完美，因為這一刻需要的是速度並非完美。」
無論 Amazon 的奢侈品業務是否成功，至少證明貝索斯在時尚行業的野心從未被澆滅。WWD
撰文WWD 編輯部
編輯Lucy Geng