這段時間以來，疫情牽動著全國人民的心。抗疫一線除了最缺口罩、消毒液、護目鏡、防護服……還缺什麼？
沒錯，是成人紙尿褲。
救人就是搶時間，與死神賽跑。不少醫護人員一天十多個小時不休息，穿著紙尿褲上崗。再加上防護服缺口大，一整套嚴格的防護衣物全部穿戴好至少需要十多分鐘，中途不可脫下，脫完還要清潔消毒，所以不少一線的醫生為了省時間、省資源都用上了成人紙尿褲這一法寶來解決生理問題。另外，被隔離的病人也需要紙尿褲，可以減少護理的工作量。
在各地「出徵」援鄂的醫護隊伍裡，紙尿褲是必帶裝備，人手一包。各方馳援武漢的的物資中，成人紙尿褲也佔了很大比例。
特殊時期走進大眾視野
成人紙尿褲的未來究竟如何？
此前，成人紙尿褲以老人為主要目標群體，很少被大眾所關注，在外界看來是個傳統、缺乏想像力的細分領域。但是這一次的疫情卻使成人紙尿褲成為和口罩、防護服一樣重要的物資，大眾對成人紙尿褲的關注度也進一步提升。
事實上，結婚率逐年下滑、新生兒數量連續創新低趨勢導致嬰幼兒紙尿褲市場難以繼續維持高速發展，隨著全球老齡化趨勢快速發展，成人紙尿褲市場規模越來越大。
中國社會的老齡化歷程與日本有諸多相似之處，參考日本的情況，可以發現日本紙尿褲行業進入快速發展的社會背景，是1980年代65周歲以上人口在總人口佔比達到10%以上。中國在2016年，65歲以上人口佔比已經跨過10%這個重要節點，而且每年還在快速增長。
據中國造紙協會統計，2012 年到 2017 年間，我國成人失禁用品（包含紙尿褲、紙尿片、護理墊等）市場規模從 2012 年的 23.8 億元增長至 2017 年的 62.9 億元，年複合增長率高達 21.5%。
從消費量來看，2012 年以來，我國成人失禁用品的消費量增長同樣非常迅速，從 2012 年的 13.0 億片增加至 2017 年的 44.9 億片，年複合增長率達到 28.1%。
可以預測，中國龐大的老年人口數量、超低的成人失禁用品市場滲透率、有待完全覺醒的市場需求，將造就一個潛力非比尋常的成人失禁用品市場。
有需求就有市場，目前參與成人紙尿褲生產的企業也在逐漸增多。恆安集團最新的2019年中期報告顯示，成人紙尿褲銷售額相比去年同期增長約20.8%。杭州豪悅2019年5月發行的招股書顯示，其成人失禁用品的產量和銷售呈快速發展趨勢，從2016年到2018年，成人失禁用品的銷售收入從1.5億元增長到2.1億元，增長40%。
電商渠道助力 產品細分化趨勢顯露
傳統上我們認為，成人紙尿褲主要是在養老院、醫院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景銷售，但隨著電商渠道的發展，老年人學會上網購物，年輕人也習慣於在網上為長輩挑選紙尿褲。同時，成人紙尿褲涉及消費者健康狀況等隱私，很多人不習慣去實體店購買，電商快遞送貨上門對於行動不便的人來說，也具有便利性。淘寶、天貓、京東等電商平臺成為成人紙尿褲主要銷售渠道。
從電商抓取的數據來看，成人紙尿褲品牌目前可以分為四大梯隊。
來源：AgeClub
其中比較熟悉的安而康是恆安國際旗下，維達紙業旗下有包大人和添寧，杭州豪悅旗下除了康福瑞外，還有白十字、匯泉、好年等幾個品牌。此外金佰利旗下的得伴、尤妮佳旗下樂互宜等也較知名。
產品端來說，目前成人紙尿褲護理品品類已經開始超更細分的方向發展，分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護理墊、成人紙尿片、尿片網褲5大類型。除了傳統的成人紙尿褲高居銷售額榜首外，適合出行場景的成人拉拉褲也開始顯現強勁需求。
目前成人紙尿褲市場尚處於跑馬圈地階段，對於紙尿褲生產企業來說，把握人口發展趨勢和消費者需求意識的覺醒，拓展成人紙尿褲也不失為一個機會。
部分數據來源：AgeClub研究院