來源：證券日報
本報訊隨著五一假期的臨近，抖音發起「一城一MALL」商場直播活動，北京王府井東安市場、廣州正佳廣場、武漢光谷大洋百貨、上海久光百貨、天津樂賓百貨等百家商場將於五一期間在抖音直播帶貨，覆蓋全國超50個城市。
此前，已有多個城市出臺刺激消費政策，而商場和購物中心又是每個城市的商業地標。今年五一，商場們有了直播帶貨的新選擇，也讓網友足不出戶就能體驗「雲逛街」。
北京王府井東安市場是一家有117年歷史的百貨商場，今年3月在參加抖音「雲逛街」活動後，已持續進行了十餘場直播帶貨，五一期間也為網友們準備了Vans、CK、菜百首飾等10個品牌在內的70款商品。
東安市場負責人透露，疫情讓東安市場的轉型走上了快車道，直播帶貨既可以緩解實體店壓力，也可以和線下經營互為補充。「每場直播結束後，我們不斷總結經驗、方法，希望能加快轉型的步伐。今年五一，兩位主播也將挑戰12小時持續開播，為網友們『雲逛街』帶來優惠。」
樂賓百貨是天津一家地標性商場，五一將在直播間內帶來16個品牌的105款商品，含耐克、阿迪等多個運動品牌，同時天津廣電主持人、CBA知名球星、抖音達人也將空降直播間助力，持續12小時直播。
據了解，疫情為零售業尤其是商場和購物中心帶來衝擊，針對線下商場、門店、工廠、個體商家，抖音提供10億直播流量扶持，助力線下實體商家渡過難關。通過直播，商場線上賣貨，用戶在線購物，商家可以實現雲端變現，幫助消費復甦。如上海新世界城一場38個小時的直播，吸引了13萬人觀看，線上線下銷售總和環比增長14倍，一定程度上緩解了商場資金壓力。
此前，國家統計局新聞發言人表示，中國的消費潛力比較大，由於疫情外出消費減少，後期會不斷釋放，得到一定程度回補。直播帶貨等網際網路相關的新興消費形式會成長得更快，表現更加強勁。
隨著疫情防控進入常態化，直播逐漸成為傳統商場數位化轉型和尋求新增長的重要方式，越來越多的商場將抖音作為活動開幕、上新、節慶、促銷的重要陣地。直播帶貨的形式在時間和空間上拓展了商場的經營半徑，將商品得以賣給全國網友，實現線上線下鏈路全打通，提供新購物體驗，也滿足消費者的多樣化需求。
抖音直播相關負責人表示，2月以來，抖音直播已為上百家商場進行專屬培訓，在流量支持、直播技術支持、入駐流程簡化等多方面提供幫助，「我們希望在五一期間能助力各大城市、商圈在疫情後復產復工、復商復市和消費回暖。」（記者/賀駿）
（編輯上官夢露）