近9000塊的包一周4次賣爆倉 天貓消費力震驚英國奢侈品品牌

2021-01-11 天下網商
近9000塊的包一周4次賣爆倉 天貓消費力震驚英國奢侈品品牌

iwangshang ／ 網商君 ／ 2019-01-28

摘要：1月16日，英國奢侈品品牌Mulberry正式入駐天貓。僅開業第一天就有10萬人湧進Mulberry旗艦店買買買，好幾個款賣斷貨連續補貨4次。

售價近9000元的包，在天貓上第一周就4次賣爆倉，天貓上的消費力震驚了來自英國的奢侈品品牌Mulberry。1月16日，英國奢侈品品牌Mulberry正式入駐天貓。僅開業第一天就有10萬人湧進Mulberry旗艦店買買買，好幾個款賣斷貨連續補貨4次。

為了配合天貓旗艦店開業，Mulberry獨家首發農曆春節新品膠囊系列，與中國壁畫設計師李瑞合作，用中國古代藝術作品中的傳統風景做靈感，推出定製印花絲巾纏繞在包袋手柄之上，充滿詩意與摩登的造型感。

其中，新品膠囊中的Amberley價值9500元，很受歡迎，該款上線天貓旗艦店第一分鐘，就有顧客下了一單。水桶包Hampstead和Abbey售罄了4次幾度補貨，Seaton系列則成為店內最火單品。

Mulberry天貓旗艦店人氣火爆，開業第一天就有10萬人來逛店，一周後這個數字上升到了30萬。

據天貓服裝服飾事業部時尚配飾的運營專家李文介紹，Mulberry旗艦店上線反應非常好，Hampstead和Abbey多次售罄，品牌迅速進行多次補貨。

Mulberry由Roger Saul在1971年創立，初期主要製造手袋與皮帶，現在產品囊括男士和女士的手袋、成衣、鞋履和配飾，成為英國最大的奢侈品皮具製造商。目前，Mulberry在全球擁有超過120家門店，在中國有5家。

「天貓是中國最大的在線購物平臺，與天貓建立新的合作夥伴關係將進一步擴展Mulberry的全渠道平臺，並將在中國這個重要的奢侈品市場推進其國際發展戰略。」Mulberry方面表示，「與天貓的合作將使Mulberry提高其品牌知名度，並將其客戶觸達範圍擴大到那些沒有實體店的城市。」

據了解，天貓是全球最大的時尚消費平臺，全球時尚品牌都在馬不停蹄入駐天貓，包括Bottega Veneta、MCM、Mulberry，Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陸續入駐天貓和天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。

2018年，全球共有21000 多個時尚品牌新入駐天貓，其中有19000多個服裝品牌來天貓開店，包括法國時尚品牌ba&sh；爆紅Instagram的復古英倫手錶品牌 Olivia Burton；引發「審醜」討論的德國博肯鞋Birkenstock、年輕人追逐的潮牌Champion；義大利小眾精緻皮具品牌Coccinelle；又要換創意總監的Calvin Klein 的子品牌Calvin Klein Performance以及被中國消費者親切成為「鵝」的加拿大鵝CanadaGoose等。

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