蘋果廣告畫風變了?原來是代理商換掉了服務16年的CCO

2021-02-14 廣告門APP

蘋果要換代理商的消息不知謠傳了多少年，可是最近蘋果廣告的畫風真的是變了不只一點點！
 
從iPhone7秋季發布會驚豔到不敢眨眼的快閃版，到拉著一臉懵逼的蘋果高管自嗨無釐頭創意的詹姆斯·柯登，蘋果廣告的套路真是變得難以言說。所以，很多人都在猜測：蘋果是不是換了代理商？！
 
可事實是，蘋果的代理商還是那家TBWA/Media Arts Lab，但這家服務了蘋果16年的首席創意官卻被換掉了！

 
TBWA/Media Arts Lab新任首席創意官Brent Anderson

 

TBWA全球昨日宣布，旗下專門服務於蘋果公司的創意機構MAL(Media Arts Lab) 擢升Brent Anderson為新的首席創意官。TBWA雖然說是昨日宣布，但Anderson實際早在6月就已悄悄走馬上任，按時間推算，上面幾支廣告正是新COO上任之後的作品。而從2000年創立之初就在MAL效力，服務蘋果16年之久的原首席創意官Duncan Milner將被任命為全球首席創意總裁的職務，主要負責MAL/FOR GOOD的新興本土及國際客戶。簡言之就是，他不會再為蘋果服務。
 
這個人事變動其實已有預兆。早在今年2月，MAL就曾出現過一波重要的創意人事變動，包括首席策略官Mar-Antoine和合伙人執行創意總監Eric Grunbaum相繼離職，Grunbaum為蘋果服務超過10年，這之後半年內又相繼離開了三位創意大元。雖然MAL並未對此做任何說明，但是我們可以把目光伸向更早一些，在2015年12月，蘋果公司正式聘任葛瑞首席創意官Tor Myhren為營銷傳播副總裁，他的上任無疑為蘋果這個科技大佬的創意傳播帶來一系列執行層面的巨大變化。


蘋果營銷傳播副總裁Toy Myhren 
 

據Adweek 的消息稱，蘋果和TBWA已經在公司未來營銷戰略轉移上達成了重要計劃，並處於保密狀態中。但有一些線索稱，蘋果的Myhren正在逐步將蘋果打造為成為更具開放的組織架構，這一原則也將應用於其廣告合作方的創意開發之中，這也意味著TBWA\Chiat\Day和MAL將展開更多廣泛合作，目前各家仍然處於獨立自主運營的狀態。
 
看來，想服務好全球品牌價值排名第一的金主蘋果並不容易，即便是有了16年合作默契的TBWA。世道在變，人也在變，品牌的形象也在朝著時代所指引的方向改變。但可以確定的是，有了廣告人這一傳播屬性之後的科技巨擘蘋果，應該會變得更有趣。

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