基於項目的代理關係激增，代理更替愈發頻繁
寶潔、蒙牛、奧美、傳立星光閃耀
北京1月31日電 /新華美通/ -- 2006年獨立諮詢公司勝三發起中國首屆營銷趨勢及代理商形象研究，兩年後的今天，第二輪調查及分析業已完成。結果顯示，營銷管理者尋求短期代理關係的趨勢正在增長。
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「在調查所涉及的客戶與廣告代理合作關係中，有超過25%的代理關係持續時間少於一年，而兩年前這一數字為19%。 同時，37%的代理關係基於項目建立，而2006年僅有28%，」勝三總裁及創始人包貴革說道，「本次調查顯示，中國地區目前客戶與代理商關係維持平均時間為2.5年,低於2006年的2.8年，更遠遠落後於時長在6年以上的歐洲和美國。」
勝三對中國12個城市中的市場決策者進行了面對面的訪問，共囊括536個廣告代理關係。被訪公司既包括阿迪達斯、聯合利化、麥當勞和諾基亞等著名跨國集團，也包括伊利、統一、聯想和李寧等頂尖的本土企業。中國廣告代理形象調查項目由勝三管理諮詢公司和歐洲較大的代理關係諮詢公司 Grupo Consultores 共同發起。共有200餘家跨國代理商和本土代理商在創意、策略、媒介計劃和營銷服務等幾個維度中被納入衡量基準之中。「過去的兩年中發生的變化比我們預期中要多得多，」包貴革說：「中國的市場傳播領域變化太快了，像光一樣在我們眼前一閃而過。」
營銷管理者心目中的最受尊敬企業
跨國巨頭寶潔和本土牛奶企業蒙牛被營銷管理者們評選為中國境內最受尊重的企業。 「蒙牛每年的銷售增長率為70%–該企業為進步中的中國企業樹立了榜樣」， 勝三另一位總裁及創始人吳淑芬女士說。「長久以來，由於其卓越的管理程序，寶潔的聲譽一直處於業界領先地位，而蒙牛是則通過超級女生、航天飛船以及與 NBA 相關的曝光引起了眾多營銷管理者的注意。」 可口可樂在此排行中位列第三。而在研究另一部份，即針對代理公司專業人士的調查中，可口可樂則被評選為他們眼中最受尊重的企業。
WPP 集團旗下代理商表現突出
與2006年的情況一樣，奧美和傳立在其各自的領域中稱王。「奧美的認知度領先，有三分之二的營銷管理者在無提示的情況下能回想起奧美；而在創意以及戰略方面奧美也被視為出色的代理商」，包貴革先生說：「他們在中國的長期投入已經開始獲得回報。
媒介代理商中，營銷管理者相信傳立在計劃和購買等方面領先於實力以及其他代理公司。「傳立本年度在新業務方面的業績並不是非常突出，但是他們一直不懈的為其自身進行營銷並且不斷拓展業務實力」包先生說。「本次調查顯示，跨國代理商與本土代理商之間的界限開始變得模糊，越來越多的廣告主表示會因不同需求而與兩類代理商同時存在合作關係。」
廣為認知的代理公司專業人士
調查當中，營銷管理者能夠清晰的回憶起150餘位代理公司專業人士的名字，認為他們在業界成績突出。陽獅執行創意總監王懿行，智威湯遜大中國區執行長唐銳濤為創意代理公司當中較受青睞的代表人士，另外莊淑芬，葉茂中，倫潔瑩以及楊舸同樣位列此排名前十。
營銷服務業務增長
今年的研究當中特別加入了營銷服務代理公司的部分，共涵蓋40餘家提供互動，促銷，終端營銷等服務的代理商。「中國的營銷管理者希望獲得各領域的傑出代理 – 他們已經做好為尋找較佳服務而打持久戰的心理準備。」包先生說。
勝三簡介
勝三是一家獨立的營銷顧問公司，旨在幫助亞洲營銷管理者以及他們的代理公司提高營銷效率和效力。勝三成立於2002年，目前與全球前20家頂級企業當中的7家擁有合作關係。2007年，勝三組織和管理了年度全球較大規模比稿（強生），亞洲年度較大規模比稿（新加坡航空）以及中國地區較大規模比稿（歐萊雅），同時還為包含 VISA，迪阿吉奧，可口可樂以及聯想在內的多家企業提供諮詢服務。
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Grupo Consultores 簡介
Grupo Consultores 1990年成立於西班牙馬德裡，目前在整個歐洲以及拉美地區從事客戶 – 代理公司關係諮詢，代理公司比稿管理，代理公司形象調查等業務。 除歐洲外，該代理公司形象調查已在中國，巴西，阿根廷，印度等地展開，部分已完成。