運動品牌與奢侈品牌的壁壘正在一點點被打破，有的時候，運動品牌本身就已經成為奢侈品。
路透社12月7日消息，義大利著名奢侈品集團Moncler SpA（盟可睞）宣布斥資11.5億歐元（約合13.9億美元）收購Stone Island（石頭島）100％的股份。
了解英國足球流氓文化的朋友可能早就對石頭島有深刻印象，在電影《足球流氓》中，男主角之一Pete就曾身穿石頭島的大衣。如果你在英國看球恰巧碰到足球流氓聚眾鬥毆，只要夠大膽，你也許能發現不少人的衣服上都含有石頭島的經典黑色羅盤袖標。因此，石頭島也曾被視為一種另類的「英倫風」代表。（懶熊體育在今年曾經聊過這個品牌，可以點擊閱讀：之前文章）
《足球流氓》中Pete身穿帶有石頭島logo的外套
不過事實上，石頭島是一家來自義大利的品牌。1974年，義大利人馬西莫·奧斯蒂（Massimo Osti）創建服裝公司C.P. Company，石頭島作為公司的支線品牌問世。1980年代，英國球迷在歐戰賽事的遠徵中逐漸喜歡上了這個義大利品牌，標誌性的黑色羅盤logo靈感來源於義大利軍裝領口，這讓他們既能將「雅痞」的人設與硬朗氣質結合，又方便在群體中辨認彼此（穿球衣太過明顯，畢竟英國警察也不是吃素的）。
雖然某種程度上因英國足球流氓而出名，但石頭島實在不是一個平價品牌。Stone Island官網顯示，一件普通的中短款外套售價1094歐元（約8750元人民幣）。
石頭島的前擁有者卡洛·裡維蒂（Carlo Rivetti）曾有一句名言，「我們從不在意潮流在哪兒，如果想跟隨趨勢那你已經晚了。我們只在乎未來。」如此自我的價值觀，似乎也符合硬漢們最極致的追求。
近年來，石頭島也有驕人的業績，2019年，品牌錄得銷售額2.39億歐元，較上年增長24%。即使今年受疫情影響銷售額略有下降，公司依然在11月初給出了2.37億歐元的預計金額。
歐洲當地時間7日，盟可睞董事長雷莫·魯菲尼(Remo Ruffini)大手一揮，花費11.5億歐元將石頭島收至Moncler SpA集團帳下。除了收穫一個蒸蒸日上的品牌，盟可睞也在找回他們曾經的運動內核。
很多人對盟可睞的印象可能來源於高端羽絨服。近年來，陳奕迅、王菲、範冰冰、鹿晗等國內明星頻繁穿著盟可睞露面，一時間，盟可睞的品牌熱度堪比加拿大鵝。但與其他奢侈品牌不同的是，運動基因才是盟可睞最初的立身之本。
品牌的名字來源於它的地理位置，實際上，Moncler是法國阿爾卑斯山腳下的山村Monestier-de-Clermont的縮寫。 1952年，當地企業家René Ramillon和Andrè Vincent創立了公司。
最初，盟可睞只生產供滑雪愛好者使用的帳篷和睡袋，後來才發展到滑雪羽絨服。1954年，盟可睞為義大利探險隊提供裝備，幫助其成功攀登喀喇崑崙山，這也是品牌第一次在戶外裝備市場打出名聲。14年後，盟可睞贊助法國滑雪隊徵戰1968年冬奧會，也標誌著其達到當時運動裝備領域的頂尖科技水平。
不過隨著後來阿迪達斯、耐克等巨頭入局戶外市場，盟可睞的發展大不如前，運動路線似乎難以再支撐其長期發展。2003年，服裝設計師出身的雷莫·魯菲尼將盟可睞收購，放棄運動路線，轉而攻入時尚界。當年，盟可睞的年營業額還不到5000萬歐元。
2006年，魯菲尼邀請Valentino原創意總監Alessandra Facchinetti為品牌推出高端產品線Moncler Gamme Rouge Line，此舉獲得時尚界廣泛認可。從此之後，盟可睞成為米蘭、巴黎時裝周的常客。
除了新的產品線，盟可睞也徹底改變了前品牌定位。魯菲尼接手後，品牌門店陸續從體育用品區撤出，轉到時尚品牌區，比鄰GUCCI、路易·威登等奢侈品牌。
通過一系列轉型操作，盟可睞最終於2013年成功於米蘭證交所上市。目前，品牌市值已達到112億美元。
出色的經營表現也引來了更大規模資本的關注，路透社消息，今年年初GUCCI的母公司開雲集團曾想以135-140億歐元的價格收購盟可睞，但遭到魯菲尼拒絕。相反，在2018年底，魯菲尼還收購了義大利女裝品牌Attico。
路透社分析稱，魯菲尼有著更大的野心，他有望成為「義大利版的Bernard Arnault」，並將以盟可睞為核心打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。而石頭島，正是魯菲尼的新一步，與女裝品牌Attico相對，石頭島瞄準的正是男性市場。
某種程度來說，這次收購也是盟可睞運動基因的回歸。2015年11月，盟可睞為義大利探險家Michele Pontrandolfo量身定製了所有技術裝備，幫助其開展南極之旅；同年，盟可睞還推出了一組「激情運動，燃情人生」的紀錄片。
近20年來，盟可睞已經成為運動品牌轉型奢侈品的標誌性案例，但隨著運動本身越來越成為時尚的一部分，這種回歸既是品牌的傳承，又是消費的趨勢。未來，會有更多的運動品牌變成奢侈品，還是奢侈品牌進入運動領域呢？