今日頭條生機大會發布「行家計劃」 助千名創作者孵化個人品牌

2020-12-26 東方財富網

原標題：助千名創作者孵化個人品牌

　　昨日，2020今日頭條生機大會在北京舉行。大會發布了最新的創作者扶持計劃——「頭條行家計劃」，旨在通過個人品牌打造、流量和現金扶持、內容變現力提升等方式，在未來一年幫助1萬名專業創作者收入10億元。為扶持專業創作者生產視頻內容，頭條IPUP計劃將升級為今日頭條奇點工作室，重點在各行業專業作者和機構合作、孵化器打造、內容生產包裝三個維度發力，全年預計幫助1000位創作者成長為個人品牌。

　　生機大會是今日頭條面向平臺創作者的內容生態大會，今年是第6屆。此次大會以「致敬真知灼見」為主題。當天，今日頭條CEO朱文佳宣布了產品的新Slogan「看見更大的世界」。

　　據大會披露的數據，過去一年，該平臺助力創作者總收入76億元。預計這一數字將在2021年變為100億元。朱文佳表示，頭條創作者不僅讓用戶看到了更大的世界，同時也成就了他們自己。

　　助力專業創作者收入10億元

　　數據顯示，過去一年，健康、財經、科學、教育等多個專業垂直領域內容，在今日頭條大受歡迎。相關垂類內容在平臺上的月閱讀和播放量超過10億次。

　　今日頭條內容生態總經理洪緋表示，視角多元、專業深度、有效實用，已經成為內容的新趨勢。為滿足專業內容生產和消費需求，平臺將推出「頭條行家計劃」，在未來一年投入2億現金和價值20億元的品牌曝光資源，並將拿出100億流量來支持專業創作者。

　　除流量和現金扶持外，該平臺還計劃提供創作者品牌打造服務。據介紹，今日頭條奇點工作室將在IP孵化、內容策劃、作者包裝等層面助力專業創作者。此外，為了降低視頻製作的技術門檻，今日頭條將與剪映產品聯動，預計到今年12月，創作者可以使用剪映製作視頻並一鍵發布到頭條平臺。

　　在洪緋看來，專業創作者主要是指「具有一定知識和專業背景的行業人士」，其特點是擁有專業實踐經驗、熱愛總結分享和富有社會責任。目前今日頭條平臺上擁有職業身份認證的創作者超過13萬人，包括醫生、律師、博士、學者、考古專家、農技專家等多領域人士。

　　洪緋稱，希望「頭條行家計劃」能在未來一年幫助1萬名專業創作者收入10億元。

　　近萬名創作者在頭條月入過萬

　　今日頭條財經領域創作者、如是金融研究院院長管清友表示，在頭條這樣的平臺入局前，不少線上內容是免費的，並不是因為這些內容沒有用，而是沒有找到變現模式。平臺加入後，將專家型創作者的優質內容從線下轉到線上，這樣一來，專業創作者找到了盈利模式，廣大用戶也提升了認知能力，知識從「大家」傳遞到大家。

　　在大會上，洪緋介紹了目前平臺創作者的收入情況。得益於流量分成、付費專欄、內容電商、直播等多元變現手段，過去一年，創作者在頭條實現收入76億元。其中有9359位作者實現月收入過萬，包括45人年入千萬。

　　洪緋還公布了該平臺2021年的新目標：幫助創作者收入100億元。「作為內容平臺，頭條堅信優質內容的價值，希望幫助創作者們通過自己的分享與創作在平臺上獲得更大的收益。」他說。

　　除了內容生態，今日頭條的產品形態也有所更新。據今日頭條副總編輯徐一龍透露，頭條正在籌備主打垂直領域的「興趣熱榜」，以此作為現有「頭條熱榜」和「本地熱榜」的補充形式，該功能將在近期上線。

　　構建優質原創平臺生態

　　關於優質內容生態，今日頭條內容策略總監王亞斌是這樣定義的，「把流量和錢更多的分配給原創作者，讓生態的參與者——作者和用戶，都能在平臺搭建的功能基礎上，獲得自我價值的實現、需求的滿足。」對於頭條鼓勵的原創、真人、專業創作，平臺將通過流量扶持、分成傾斜、優先開通平臺權益等予以賦能，幫助創作者更好地成長。

　　除此之外，王亞斌還提出了下一年優化今日頭條內容生態的三大舉措，包括平臺規則透明化，搭建創作者成長體系和信用分體系；通過流量扶持和治理搬運扶持優質原創作者；打造專業領域作者。

　　關於作者IP打造，頭部IP在流量勢能、粉絲變現、上升機會等維度都具備更大空間。因此頭條希望打造帶有平臺烙印的、超頭部的現象IP，放大專業創作者身上的「真知」力量，助力今日頭條的專業內容生態。目前專業創作者群體每個月有超過1500人漲粉過萬，發展的速度和規模都十分可觀。賦能專業創作者生產泛資訊、泛知識、泛娛樂內容的IPUP計劃以視頻化和品牌化為核心，兩年間幫助了258位作者，日均視頻播放量從280萬增長到了7000萬。

　　此外，為扶持專業創作者生產視頻內容，頭條IPUP計劃將升級為今日頭條奇點工作室，重點在各行業專業作者和機構合作、孵化器打造、內容生產包裝三個維度發力，全年預計幫助1000位創作者成長為個人品牌。

　　百億流量共建MCN新生態

　　MCN作為內容行業新型商業模式，其發展受到行業內廣泛關注。數據顯示，在外部壓力加劇、MCN競爭激烈的當下，頭條41個MCN月均總閱讀量超過了1個億，平均每個月由MCN 產出超過10萬篇「10萬+」爆款內容，MCN旗下的萬粉帳號數量從1.1萬上升到2.6萬。同時MCN在頭條大盤中的消費佔比僅為30%，未來仍有巨大的增量空間。

　　頭條新生態將為MCN發展指明方向。內容上，頭條主要用戶對專業內容的需求旺盛帶來了遠高於平均水平的流量；形式上，視頻內容消費量已佔所有體裁的一半，並且還在高速增長中；變現方式上，無論是圈子運營、內容電商還是用戶讚賞去年一年都實現了大幅提升，用戶讚賞金額增長幅度達到102%。

　　據了解，今日頭條MCN專項扶持動作包括低質MCN專項治理、專項流量扶持、專業創作者經紀人計劃三大舉措，旨在優化平臺MCN生態，讓認真創作的MCN獲得更好的回報。

（文章來源：青島財經日報）

(責任編輯：DF524)

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