在2020年初遭受了重創的服飾行業，在這個史上最長的天貓雙11迎來了大爆發。行業老霸主們穩坐江山，新品牌們也紛紛崛起發起進攻。整個服飾行業包括男女裝、內衣、戶外運動、配飾、箱包等品類在內，都在天貓實現了前所未有的增速。
11月1日至11日，耐克，阿迪達斯，優衣庫，安踏，李寧等大牌商家的銷售額均超過10億。與此同時，新銳品牌們也不甘示弱，如Ubras和Bananain蕉內就分別在天貓雙11最終榜單上取得了內衣行業第一和第三的好成績。
「在整個服飾行業中，今年我們使用最多的詞和最重要的戰略，就是新產品、新品類、新品牌以及新用戶。」在今年的雙11媒體見面會上，阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品&服飾時尚事業部總經理古邁表示。
可以說，「新」是今年雙11服飾品類的最大特點。明明是最傳統的服飾行業，卻存在著最新的打法、最新的增量。
今年服飾行業的大爆發，一方面歸功於品牌商家們自身的努力，另一方面，天貓雙11兩波爆發也給商家帶來了更多的時間和機會。古邁介紹，今年雙11，兩波銷售周期兩波爆發的打法，讓服飾行業重新找回了疫情爆發後的信心。
此前，天貓和著名的綸纖維供應商三菱化學株式會社達成戰略合作，推出了一款名為「celwarm」的黑科技保暖面料，截至目前已經被很多服裝品牌採用。今年，新銳品牌Ubras又與天貓合作，擴大產品線，首次嘗試做保暖內衣、肌底衣，月銷量成功破萬。
為打造極致爆品、單品，天貓服飾還與商家們聯合，共同打造更具消費者語言的 nickname系列。而男裝品牌 GXG在羽絨方面下了功夫，推出了清新芳香羽絨，機洗型羽絨等，力圖通過創新功能打破服飾行業的天花板。
老霸主完成了數位化轉型，新品牌完成了從0到1的蛻變。他們的共同之處則是，都希望抓住消費者，引領新的潮流。
這其中，天貓服飾助力不小。例如給予商家更寬廣的參考維度，幫助商家孵化新產品，藉助天貓大數據，助力商家捕捉當季流行趨勢。通過打造新營銷模式，天貓服飾進一步激活行業，為細分領域的爆發蓄力。
天貓目前已經正式啟動新品牌成長計劃，以幫助中小企業快速成長。同時，天貓在7月24日發布的公告中表示：「天貓已經修改了部分類目的招商入駐規則，歡迎商家向天貓推薦優質的產品和品牌，為消費者提供更高質量的商品和服務，有意的商家可通過向天貓推薦優質品牌的方式進入天貓。」也就是說，中小企業進入天貓的門檻目前已經有所降低，此時如果企業有入駐天貓的需求，更應該抓住這個難得的機會。