昨天晚上，在《王者榮耀》五周年盛典上，官方宣布了自己的DAU數據，從2020年至今DAU日均一億。數據太大，大家就對數據失去了比較的意義，如果把這樣的數據放進APP裡面去對比的話，可能不少人就會有直觀的印象了，在2020年初的時候，國內眾多網際網路公司的萬千App中，能夠進入「億級DAU俱樂部」的產品大概是在17款，分別是微信、搜狗輸入法、QQ、抖音、百度輸入法、手機百度、淘寶、支付寶、快手、微博、拼多多、今日頭條、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻、釘釘和Wi-Fi萬能鑰匙。雖然後續可能會有新的App進入，不過從手遊來看，這可是第一款進入「億級DAU俱樂部」的產品，於是，我們不難想像為什麼《王者榮耀》會從一款遊戲成長為一款「社交產品」。
在五周年盛典過後，網絡上出現了不少關於五周年的內容，也講述了這五年《王者榮耀》是如何一步步走來，所以在此我們就不去詳細闡述這方面內容，而是簡單去聊聊它即將面臨的新挑戰，以及面對新挑戰下，官方透露的DAU日均一億意味著什麼。深度的內容我們會可能在後續適合的時候製作。
少見的官方數據
從網上可以搜索到的信息來看，「日活躍用戶日均1億」這樣的數據其實早已不是什麼秘密。甚至在不少三方機構的評估報告中，《王者榮耀》DAU的峰值已經達到了1.4億。關於這一點，從騰訊遊戲公號的推送中也可以看出一二。
不是峰值，不是突破，沒有前者。
除了每個季度的財報，騰訊甚少在公開場合提及自己一些關鍵產品的數據，一方面是低調，另一方面也是沒有必要。因為許多遊戲公司乾死幹活好不容易出個成績，騰訊要報個數據出來，就太容易阻礙中國網際網路的發展了。
《王者榮耀》一直是許多人視為目標的產品，所以關於它的數據一直是令大家非常感興趣的話題。不過官方卻甚少透露產品相關的數據，而在此次1億DAU之前，官方上次宣布數據的時候還是在2016年底KPL的總決賽上，當時宣布的是《王者榮耀》日活躍用戶數突破5000萬。
所以，在《王者榮耀》五年周的時候，官方宣布出DAU日均1億的數據，確實是在情理之中，但是也在意料之外。在這之前，不少數據機構分析來自今年疫情帶給線上娛樂的紅利以及周年慶營銷活動等因素，《王者榮耀》在年初的DAU就已經破億，而這方面的消息也已經在遊戲圈裡面流傳了幾個月，如今官方的宣布並不是簡單的事實證明，或許有著更多的打算。
月收入被超了
就在幾天之前，根據Sensor Tower商店情報數據顯示，米哈遊《原神》手遊自9月28日上市以來，已經吸金近2.45億美元，成為了上市首月全球收入最高的手遊之一。而在Sensor Tower 9月全球熱門移動收入中，《王者榮耀》全球吸金為2.4億美元，也就是說，米哈遊的《原神》在此次的統計中已經超越《王者榮耀》，成為全球收入最高的手遊產品。
不過這並不是首次出現月收入被超越的情況，在2020年初，同樣是來自於Sensor Tower的報告，在中國iOS市場，同屬騰訊旗下的《和平精英》首次超越《王者榮耀》，登頂國區暢銷榜榜首，《王者榮耀》排名滑落至第二位。這是自2016年11月以來，《王者榮耀》的月收入首次被其它手遊超越。
月收入被超並不值得驚訝，即便是如日中天的時候，《王者榮耀》依然被無數黑子在背後指指點點。不過被《原神》超越似乎預示著更多，比如MOBA被MMO超越，比如騰訊被米哈遊超越等等，但是我認為這並不是一個持續性的超越，畢竟遊戲的品類不同，從長線來看的話，MMO的衰落期比MOBA來得更快。從商業層面上來看，這是一件值得警惕的事情。
直接競品全球上線了
另外一方面，更大的威脅可能來自海外，比如LOL手遊上線了。在LOL手遊開服，網上有流傳出國服有過億用戶湧入日服的消息，雖然這個數據我沒有找到出處以及具體的數值，但是不得不說，的確是有許多玩家跑到日服去體驗了LOL手遊。
雖然都是騰訊旗下產品，但是《王者榮耀》和LOL依然存在著強烈的競爭關係，LOL手遊的海外上線意味著《王者榮耀》接下來將會面臨很大的競品衝擊，好在《王者榮耀》在移動端有著很好的先發優勢，同時在五年時間的運營下不斷優化移動端的操作和積累用戶，再加上LOL手遊國服時間未定，《王者榮耀》依然有著很強的戰鬥力。
不過，英雄對王者這種彗星撞地球的事情遲早會發生，就目前在網絡上看見關於兩者之間的選擇，現在看起來是五五開，各有各的好處，各有各的優勢。關於這點，我們暫時不表，等後續LOL手遊進入中國之後，我們再來細細分析。
DAU日均一億背後
五周年之際，LOL手遊上線之日，月收入被超越之時，在這些巧合的背後，官方宣布了DAU日均一億。這更像是一種宣言：《王者榮耀》正值壯年，無畏挑戰。再結合看看五周年「李小龍」的限定皮膚，還是挺帶感的。
在此次的五周年盛典上，除了這一數據之外，官方還宣布了兩大王者IP新作《代號：啟程》和《代號：破曉》，還包括了王者榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》以及企鵝影視和《王者榮耀》首部3D英雄番劇，這也讓王者的IP世界變得更加寬闊。
在這之前，《王者榮耀》透露出的內容更多是與文化的結合，比如三分之地版本中邀請了三位學術底蘊深厚的專家參與內容共創；比如讓遊戲角色上官婉兒拜師中國戲劇家協會副主席茅威濤老師；比如邀請到國際著名作曲家譚盾大師創作王者榮耀·五虎上將交響曲。在這些內容的背後，也有不少人認為這只是一種噱頭，但是這些內容確確實實實實在在地對中國傳統文化起到了一定的推動作用，因為在這些內容背後，有著DAU日均一億的數字在保障。
而這DAU日均一億的海量數據也成就了《王者榮耀》走向社交化路線的重要支撐，我們曾多次遇見這樣的情況，陌生的人用「玩不玩《王者榮耀》」走向熟悉，這也使得許多人難以將《王者榮耀》看作一款單純的遊戲，而是將其看作一個社交方式。
縱觀《王者榮耀》這五年，從一個MOBA手遊發展成為國民級遊戲，從一個國民級遊戲轉變成一個社交工具。產品也好，運營也罷，這些都是成就《王者榮耀》進入「億級DAU俱樂部」的基石，不過在它五年之際，新的挑戰也出現了，《王者榮耀》又將如何面對，讓我們拭目以待。