廣告的重要性，我們都明白。不少企業靠著出色的營銷，迅速打開市場，甚至成為行業內的頭部企業。隨著網際網路的不斷流行，越來越多的企業在營銷上的投入更加地大膽，這也引發了一系列的問題。
低俗廣告、擦邊球廣告層出不窮，尤其是在一些較為敏感的產品身上，這類廣告更是「止不住」，例如安全套品牌杜蕾斯。
根據企查查的數據顯示，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司在2020年7月初的時候再次新增行政處罰。
根據處罰內容顯示，因為發布的廣告中含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容，被處罰金額為81萬元。而除了這些低俗廣告以外，我們發現大部分的安全套品牌對另外一個「項目」也很是情有獨鍾——超薄。
今年年初的問題，更是讓安全套企業迎來了「春天」。據悉，當時除了口罩和雙黃連出現脫銷的情況以外，全國範圍內4000萬份保險套同樣出現了脫銷的情況。在諸多的產品選擇中，越來越多的消費者將目光放在「超薄」二字上。
就目前而言，薄度0.01毫米是目前世界上最薄的安全套。雖然這類安全套非常地薄，幾乎感受不到他的存在。
但實際上，是因為安全套相關企業在其中融入了新材料聚氨酯材質。聚氨酯使得安全套做到了更薄、更親密。所以0.01毫米的產品一經問世，就迅速受到追捧。而其實水性聚氨酯這個材質一直都在我們的身邊。
銀行卡、身份證等磁卡表面常常都會有薄薄的水性聚氨酯覆膜膠。我們穿的羽絨服，也常常會通過水性聚氨酯塗層，達到不跑毛的效果。
據悉，現在六成左右的市場都被超薄安全套取代了。不僅如此，這個佔比還在不斷地加深。如此大的佔比，自然也引來了安全套品牌的關注。我們熟知的岡本、大象等品牌都在就最近這兩年的時間裡推出了001安全套系列產品。如果非要在0.01毫米的安全套領域找出「贏家」，傑士邦算是突破重圍了。
隨著人們觀念和習慣的改變，中國消費者們對於001這類聚氨酯材質的高端超薄安全套產品越來越喜歡。而且就整體市場而言，這類需求還沒有完全被滿足。簡而言之，對於能夠生產0.01毫米安全套的企業而言，是一個大好的機會。
但是能夠生產的品牌越來越多，如何分得更多的「蛋糕」就需要注入更多的心血。以傑士邦為例，就已經對外官宣：和阿里巴巴旗下的餓了麼達成戰略合作，確定未來在相關業務上進一步地加深合作。
而整個安全套市場而言，基本上被三個大品牌(杜蕾斯、傑士邦以及岡本)瓜分，佔了總市場份額的八成左右。而當杜蕾斯在低俗廣告上屢屢被罰的時候，傑士邦選擇加深O2O業務的合作，無疑是另一種絕妙的方式。
不知道在日常的生活中，就這兩個品牌中，你又更加傾向於哪一個？究竟是廣告「魅力」更大一些，還是抓住市場的作用更大一些？當然，無論是哪一種，提高自己的技術都是最重要的。這兩個品牌正是因為在0.01毫米領域取得了突破，才獲得了更多消費者的選擇與回購。
究竟是廣告「魅力」更大一些，還是抓住市場的作用更大一些？當然，無論是哪一種，提高自己的技術都是最重要的。這兩個品牌正是因為在0.01毫米領域取得了突破，才獲得了更多消費者的選擇與回購。
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參考來源：
21世紀經濟報導 《安全套企業競逐「超薄」 消費升級推高行業集中度》
北晚新視覺《杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬，近年來處罰不斷》